空閑時(shí)間太多，用來(lái)上網(wǎng)還是看電視？最近預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu) Zenith 公布了一項(xiàng)數(shù)據(jù)，他們預(yù)計(jì)2019年人們每天花在網(wǎng)絡(luò)上的時(shí)間，將比看電視的時(shí)間更多。由于智能手機(jī)以及網(wǎng)絡(luò)的快速普及，讓不少發(fā)展中國(guó)家直接跳過 PC 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

彩電市場(chǎng)低迷，視聽器材市場(chǎng)增長(zhǎng)依賴線上

占據(jù)視聽器材大半江山的彩電市場(chǎng)，因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)興起的原因，市場(chǎng)份額正在縮水。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年上半年彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為2251萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.8%，為近五年來(lái)銷量最少上半年。以這樣較小的規(guī)模為基數(shù)，2018年上半年僅增長(zhǎng)0.7%，今年彩電市場(chǎng)的增長(zhǎng)壓力可想而知。

目前，彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)主要依賴線上，但是線上帶來(lái)的增長(zhǎng)并非是萬(wàn)能的。

在渠道方面，受益于線上持續(xù)不斷的促銷活動(dòng)引流，使消費(fèi)者線上購(gòu)物頻率增加。另一方面，一些電商平臺(tái)渠道下沉，開設(shè)多類型線下門店，拓展縣鄉(xiāng)市場(chǎng)。在品牌方面，相較于線下市場(chǎng)的增長(zhǎng)乏力，線上市場(chǎng)仍有一定增長(zhǎng)空間。迫于品牌競(jìng)爭(zhēng)和業(yè)績(jī)壓力，品牌紛紛發(fā)力線上。而在消費(fèi)者方面，“互聯(lián)網(wǎng)＋”快速發(fā)展，共享經(jīng)濟(jì)深入人心，線上消費(fèi)已經(jīng)成為人們?nèi)粘ＯM(fèi)的重要方式。線上的另一個(gè)傳播優(yōu)勢(shì)來(lái)自于傳播速度，相較于線下，線上的傳播速度更快，促銷信息消費(fèi)者瞬時(shí)可得，為品牌方省去了大量宣傳成本。

電商層出不窮的促銷活動(dòng)，大型的有6.18年中大促、雙十一大促，既對(duì)拉動(dòng)銷量增長(zhǎng)明顯，但同時(shí)也讓部分對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者持觀望態(tài)度，不過是將銷售集中在一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，并且還是打折出售。因此，視聽器材特別是彩電市場(chǎng)要持續(xù)增長(zhǎng)，還需要從其他方向發(fā)力。

高端化是彩電下一個(gè)出口

彩電行業(yè)仍具有高度吸引力，電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)卻絲毫沒有停止過。彩電是技術(shù)密集型行業(yè)，技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)成為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的主要來(lái)源，同時(shí)要增加品牌附加值。

目前，彩電市場(chǎng)是以替換需求為主，限制存量市場(chǎng)增長(zhǎng)的兩大誘因分別是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)機(jī)動(dòng)力不足和手機(jī)等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備對(duì)電視的沖擊。彩電市場(chǎng)銷量的大幅增長(zhǎng)或源于政策推動(dòng)，或源于超低價(jià)對(duì)市場(chǎng)的刺激。受彩電面板價(jià)格下降的影響，今年彩電的整機(jī)價(jià)格已經(jīng)一再刷新歷史新低，卻并沒有帶來(lái)整體市場(chǎng)銷量的大幅增長(zhǎng)。

通過對(duì)比線上和線下暢銷的前幾款機(jī)型，暢銷機(jī)型中不乏高價(jià)位，消費(fèi)者不完全青睞低價(jià)機(jī)型。如創(chuàng)維55英寸4k超高清電視55Q7售價(jià)為6000元以上，高出55英寸液晶電視均價(jià)千元之多。雖然降價(jià)獲取市場(chǎng)遠(yuǎn)比控制成本提高運(yùn)營(yíng)效率更迅速，但以價(jià)換量取得的市場(chǎng)是短時(shí)規(guī)模，甚至還會(huì)“殺敵一千自損八百”。若想長(zhǎng)期為繼，后續(xù)仍需通過創(chuàng)新留住市場(chǎng)，畢竟打鐵還需自身硬。

在品質(zhì)消費(fèi)新時(shí)代下，如果企業(yè)之間打價(jià)格戰(zhàn)只會(huì)是揚(yáng)湯止沸，高端化才是彩電下一個(gè)出口。

產(chǎn)品個(gè)性化是行業(yè)遠(yuǎn)離戰(zhàn)火的武器

視聽器材產(chǎn)品的個(gè)性化空間很大。

以海信來(lái)說(shuō)，彩電的顯示技術(shù)是其核心競(jìng)爭(zhēng)力，優(yōu)秀的顯示技術(shù)能主導(dǎo)整個(gè)彩電行業(yè)格局。目前，以TCL、三星為首的品牌力推量子點(diǎn)，創(chuàng)維、LG等品牌力推OLED，海信選擇在自己擅長(zhǎng)的ULED和激光領(lǐng)域大展拳腳。視聽器材通過創(chuàng)新的顯示技術(shù)來(lái)提高產(chǎn)品品質(zhì)是目前的趨勢(shì)，在未來(lái)三至五年，量子點(diǎn)、OLED、激光這些目前的創(chuàng)新顯示技術(shù)將會(huì)像現(xiàn)在的LCD、4K一樣，變得普及。

與此同時(shí)，視聽器材企業(yè)不斷發(fā)力智能化、打差異牌，也能有效拉動(dòng)消費(fèi)者更新?lián)Q代需求。今年世界杯期間，海信智能電視日活躍用戶數(shù)量、平均日點(diǎn)播量、平均每天視頻觀看時(shí)長(zhǎng)等指標(biāo)均創(chuàng)下優(yōu)異成績(jī)。這得益于海信在個(gè)性化上所做的努力，比如海信的VIDAA智能系統(tǒng)增加了對(duì)體育明星的圖搜功能，用戶看世界杯期間不僅可以一鍵搜索球員信息，還可以實(shí)現(xiàn)購(gòu)?fù)畹榷鄨?chǎng)景搜尋服務(wù)，讓智能視聽設(shè)備具備更多“玩法”。

有想法，不隨波逐流，才能在看似一片紅海的地方挖掘到廣闊藍(lán)海地帶。

家庭影院、汽車音響是視聽器材的機(jī)遇

家庭影院這個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景會(huì)是視聽器材企業(yè)能夠把握的下一個(gè)活躍市場(chǎng)。智能電視的出現(xiàn)已經(jīng)顛覆了我們的觀影習(xí)慣，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的增多，讓我們能更自由的選擇喜歡的內(nèi)容，被動(dòng)的觀影方式已經(jīng)成為過去式。智能電視正在變得像手機(jī)一樣，在應(yīng)用、內(nèi)容、控制、操作等方面更加智能，新的大屏顯示終端占據(jù)了我們的客廳部分。

隨著近年來(lái)人工智能技術(shù)的發(fā)展，智能電視的應(yīng)用也引入人工智能。目前，基本所有的電視產(chǎn)品都搭載語(yǔ)音控制功能，通過語(yǔ)音控制按鈕，結(jié)合智能系統(tǒng)來(lái)達(dá)到分析傳遞語(yǔ)音控制的功能，便捷的操作令用戶買單意愿增強(qiáng)。除了智能語(yǔ)音，還有智能數(shù)據(jù)，即通過人工智能的數(shù)據(jù)收集、挖掘，經(jīng)過分析加工的數(shù)據(jù)傳遞給用戶，讓機(jī)器變得“懂”用戶。隨著數(shù)字世界與現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)一步融合，在未來(lái)的智能家居環(huán)境中，大屏(電視)和小屏(手機(jī))都將扮演重要的角色。視聽設(shè)備將AI技術(shù)帶到人們生活中的關(guān)鍵，在于將需求場(chǎng)景化，使客戶需求和使用場(chǎng)景緊密結(jié)合，個(gè)性化創(chuàng)新和人工智能技術(shù)才能真正實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值。

另一個(gè)機(jī)遇來(lái)自汽車音響。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年全國(guó)民用汽車保有量21743萬(wàn)輛(包括三輪汽車和低速貨車820萬(wàn)輛)，比上年末增長(zhǎng)11.8%，其中私人汽車保有量18695萬(wàn)輛，增長(zhǎng)12.9%。整體上我國(guó)汽車保有量已突破兩億，汽車音響的發(fā)展也迎來(lái)了新的機(jī)遇。

汽車音響從家用音響發(fā)展起來(lái)，已發(fā)展到多功能、數(shù)字化、高性能、大功率，越來(lái)越接近家用音響的效果。早些時(shí)候，國(guó)外的先鋒、索尼、阿爾派、松下等諸多品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，不斷蠶食汽車音響這一領(lǐng)域份額。隨著汽車擁有量快速增長(zhǎng)，單碟CD機(jī)、多碟CD組合、功放、低音炮等汽車音響配置，在質(zhì)量、技術(shù)、功能、音響效果等賣點(diǎn)的支持