【眾視媒體消息】隨著秋季運(yùn)動(dòng)季在美國(guó)的開(kāi)始，有研究表明，有線電視，衛(wèi)星電視和IPTV仍然在現(xiàn)場(chǎng)體育直播中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，粉絲們不想為不同的觀看體驗(yàn)而支付更多費(fèi)用。

 

 

根據(jù)CSG的數(shù)字報(bào)告：全球大多數(shù)的消費(fèi)者（約占71％）是通過(guò)有線電視觀看體育直播節(jié)目的，流媒體和移動(dòng)直播等數(shù)字頻道分別為18％和11％。觀眾的興趣上，與酒吧/餐廳（14％）或體育場(chǎng)館（8％）相比，他們更喜歡在家享受服務(wù)體驗(yàn)（69％）。

 

然而，一些體育運(yùn)動(dòng)通過(guò)傳統(tǒng)渠道（包括NFL）的觀眾人數(shù)在下降中。雖然新興群體對(duì)流媒體觀看賽事的方式更為在意，并且這一途徑還擁有著更少的侵入性的廣告，可實(shí)現(xiàn)多游戲或分屏訪問(wèn)；還擁有著可訪問(wèn)個(gè)性化內(nèi)容和諸如統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)或?qū)崿F(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)攝像機(jī)之類的附加功能，但大多數(shù)消費(fèi)者都不想升級(jí)他們的服務(wù)包以接收它們。

 

當(dāng)被問(wèn)及他們?cè)敢庵Ц抖嗌兕愋偷姆?wù)時(shí)，64％的受訪者表示他們不會(huì)為這些功能支付額外費(fèi)用。在愿意支付額外費(fèi)用的調(diào)查中，較少侵入性的廣告是最受歡迎的選擇，占18.5％。

 

如果可以選擇定制自己的個(gè)性化觀看套餐，消費(fèi)者表示對(duì)較少侵入性廣告（32％）的偏好幾乎相同，并且特別關(guān)心僅組合型的定制套餐（28％）。

 

該報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，有線電視提供商對(duì)虛擬和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（VR / AR）的潛力很樂(lè)觀，消費(fèi)者卻不那么認(rèn)為：69％的消費(fèi)者表示他們對(duì)VR / AR不感興趣，以此作為增強(qiáng)觀看效果的一種方式在家里進(jìn)行的體驗(yàn)似乎滿足不了他們的需求，只有11％的人非常感興趣。

 

然而，在美國(guó)，近一半的美國(guó)Z世代和千禧一代（44％）對(duì)VR / AR很感興趣，以此作為在家中獲得“體育場(chǎng)內(nèi)”全景體驗(yàn)的一種方式。

 

有部分原因是移動(dòng)設(shè)備上流媒體直播活動(dòng)（尤其是體育賽事）的日益普及，通過(guò)配套應(yīng)用程序，獨(dú)家采訪，可自定義屏幕和其他優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為消費(fèi)者提供增強(qiáng)體驗(yàn)的方式，使觀眾能夠獲得獨(dú)特的和個(gè)性化的體驗(yàn)。消費(fèi)者還可利用社交平臺(tái)和網(wǎng)站來(lái)補(bǔ)充實(shí)時(shí)游戲體驗(yàn)。有42％的群體使用社交媒體和網(wǎng)站密切關(guān)注其他并發(fā)的游戲，有37％的群體使用這些資源查找相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

 

“對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)體育觀看而言，這是一個(gè)真正的變革時(shí)期。消費(fèi)者期望移動(dòng)設(shè)備增加應(yīng)用程序，社交媒體的訪問(wèn)甚至可實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)的能力，這些可以將游戲帶入一個(gè)新的，更具互動(dòng)性的高水平階段。”CSG數(shù)字服務(wù)和OTT總裁Kent Steffen說(shuō)。“這次調(diào)查的關(guān)鍵點(diǎn)是，即使許多現(xiàn)場(chǎng)體育運(yùn)動(dòng)提供商不斷建立他們的粉絲體驗(yàn)，但消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始期望以他們的習(xí)慣來(lái)獲得完整的個(gè)性化套餐。能夠提供并快速進(jìn)行試驗(yàn)的新套餐包和服務(wù)的提供商將會(huì)獲得成功。”