盡管有線
電視和網(wǎng)絡(luò)電視常常作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手被人們比較，但是VideoAmp的
報(bào)告“電視、
視頻和新興跨
屏幕平臺(tái)融合”顯示，大多數(shù)視頻
廣告客戶認(rèn)為這兩者是互補(bǔ)的。
對(duì)購(gòu)買(mǎi)電視和網(wǎng)絡(luò)廣告的品牌和廣告代理商的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，85%的受訪者認(rèn)為電視和網(wǎng)絡(luò)視頻被認(rèn)為是極其（30%）或有些（55%）互補(bǔ)的。
雖然這個(gè)結(jié)果對(duì)VideoAmp這樣購(gòu)買(mǎi)整合廣告的解決方案有利，但是業(yè)界確實(shí)越來(lái)越趨向更綜合地使用電視和網(wǎng)絡(luò)視頻。
同時(shí)，認(rèn)為有線電視盒網(wǎng)絡(luò)視頻互補(bǔ)的觀點(diǎn)在廣告代理機(jī)構(gòu)和品牌之間是一致的，但是品牌營(yíng)銷(xiāo)人員更傾向于采用購(gòu)買(mǎi)電視和網(wǎng)絡(luò)視頻的綜合方法。
例如，超過(guò)1/3的品牌營(yíng)銷(xiāo)人員（35%）綜合規(guī)劃電視和網(wǎng)絡(luò)廣告，只有約1/5的廣告代理商這么表示（21%）。在考察電視廣告的影響力時(shí)，差距更大：25%的品牌受訪者認(rèn)為電視廣告對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告有很大影響，只有3%的廣告代理商受訪者這么認(rèn)為。雖然這一結(jié)果表明很少有人看到電視對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的影響，但絕大多數(shù)營(yíng)銷(xiāo)人員（71%）認(rèn)為電視至少對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告有一定影響。
同時(shí)，品牌營(yíng)銷(xiāo)人員也比廣告代理機(jī)構(gòu)更有可能在購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)使用電視數(shù)據(jù)（68% vs. 53%），或?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)用于電視媒體購(gòu)買(mǎi)（72% vs. 61%）。
