近日，國內(nèi)知名導(dǎo)演郭靖宇公開發(fā)博，揭露電視劇行業(yè)收視率造假，并以親身經(jīng)歷告知自己的新劇《娘道》曾被某衛(wèi)視要求買收視率才能順利播出。郭靖宇稱自己未妥協(xié)，但該片播出后卻因他的“不妥協(xié)”遭到網(wǎng)絡(luò)水軍的惡意低評(píng)分。郭靖宇發(fā)長文表態(tài)，“要與操縱收視率的黑勢力決一死戰(zhàn)”。
其實(shí)，收視率被曝出問題已經(jīng)不是第一次，也不僅僅是一個(gè)導(dǎo)演或者編劇，甚至投資方，從2010年開始，就有相關(guān)新聞曝出。但是，就像一位編劇所說，這些年，除了價(jià)格一路走高之外，別的并沒有什么改變。
不過，此次郭靖宇引發(fā)的風(fēng)暴，也引發(fā)了廣電總局的關(guān)注，其發(fā)文回應(yīng)，已采取相關(guān)措施展開調(diào)查，一經(jīng)查實(shí)，將嚴(yán)肅處理。希望這場“影視圈山竹”，能像臺(tái)風(fēng)“山竹”一樣，蕩滌影視圈的怪現(xiàn)象，還觀眾一個(gè)干凈的屏幕。
爆料
一部電視劇收視率作假叫價(jià)7200萬元
9月15日，曾經(jīng)拍過《勇敢的心》《大秧歌》等多部電視劇的國內(nèi)知名導(dǎo)演郭靖宇，在微博上發(fā)布了他近日在湖北大學(xué)的演講稿件。他在文中提到，新劇《娘道》播出前困難重重，2017年做完后期之后電視臺(tái)一直沒有給排片，后來從某衛(wèi)視購片主任那了解到，買收視率才能給播。操控收視率的神秘人更要出了90萬元一集的天價(jià)，80集的電視劇要花費(fèi)7200萬元才給播出。不僅如此，該神秘人還向郭靖宇說，去年收視率破2的某劇是3個(gè)團(tuán)隊(duì)一起買出來的假收視率;今年兩位大明星拍的劇雖然買了收視率，但因?yàn)闆]有找他操盤數(shù)據(jù)不容樂觀;曾公開反對買假收視率的尤小剛導(dǎo)演曾遭到幕后操控者的戲弄;近期收視率折戟的電視劇《天盛長歌》因不買收視率慘遭“腰斬”，被湖南衛(wèi)視剪掉14集后草草收尾，制片方更是為此損失了一億多元……
郭靖宇拒絕向衛(wèi)視妥協(xié)后，《娘道》播出遭到豆瓣水軍惡意刷低評(píng)分，某些衛(wèi)視甚至揚(yáng)言要封殺他。但郭靖宇表示，自己并不怕所謂的“報(bào)復(fù)”，若能整治影視圈造假風(fēng)氣自己寧愿承擔(dān)一切后果。文章最后，郭靖宇呼吁整個(gè)影視行業(yè)團(tuán)結(jié)在一起，齊心協(xié)力徹底清除假收視率毒瘤。
自郭靖宇15日發(fā)博后一石激起千層浪，引發(fā)廣泛討論和關(guān)注，收視率潛規(guī)則的氣球被徹底戳破。隨后，光線傳媒有限公司總裁王長田也發(fā)文表示，“2015年初因不愿參與收視率作假，光線憤而退出電視節(jié)目市場，停播所有節(jié)目之痛苦記憶猶新。”知名演員、導(dǎo)演陳思誠表示，在其擔(dān)任監(jiān)制和總編劇的電視劇《遠(yuǎn)大前程》播出前也遭到過同樣的問題，合作公司“好言”勸說，這是業(yè)內(nèi)“潛規(guī)則”屬于“常規(guī)動(dòng)作”，不買收視率甚至?xí)?ldquo;攻擊”。導(dǎo)演陸川也發(fā)文聲援，稱曾親耳聽到一位導(dǎo)演朋友被迫以一集40萬元的價(jià)格買收視率，否則將收不到電視臺(tái)的尾款。編劇李玲則感嘆，兩年的時(shí)間內(nèi)除買收視率的錢暴漲了一倍，其他什么也沒改變。編劇白一驄，演員趙文卓、薩日娜、趙立新等多名業(yè)內(nèi)人士也紛紛發(fā)聲支持。
16日，《人民日報(bào)》對此事發(fā)表微評(píng)稱，瓦解收視率造假潛規(guī)則要從源頭解決問題，再造生態(tài)是根本。廣電總局也發(fā)文回應(yīng)，“針對收視率問題的輿情和反映，已采取相關(guān)措施，并會(huì)同有關(guān)方面抓緊展開調(diào)查，一經(jīng)查實(shí)違法違規(guī)問題必將嚴(yán)肅處理。”
《娘道》的收視率造假矛頭指向江蘇衛(wèi)視后，其衛(wèi)視官微出面回應(yīng)：“堅(jiān)決擁護(hù)廣電總局調(diào)查收視率造假問題，構(gòu)建公平、健康的行業(yè)環(huán)境。”湖南衛(wèi)視官方微博也表示會(huì)堅(jiān)決支持廣電總局的打假行為。
探尋
唯收視率是問題源頭，片方、平臺(tái)、營銷、發(fā)行都難辭其咎
早在2010年，《人民日報(bào)》就曾不點(diǎn)名指出某衛(wèi)視收視率波動(dòng)異常，其黃金時(shí)段收視率更是讓其他衛(wèi)視望塵莫及。有關(guān)部門也曾實(shí)施過許多整治措施，如2009年國家廣電總局嚴(yán)查收視率買賣兩端人群，2013年發(fā)布22條新規(guī)重整收視率，2014年出臺(tái)首個(gè)電視收視率國家調(diào)查標(biāo)準(zhǔn)，2016年發(fā)文禁止各電視臺(tái)簽署“收視率對賭公約”等。
2016年12月，《美人私房菜》在浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視黃金時(shí)段播出后，收視率持續(xù)走低而遭臨時(shí)撤檔一事，引起影視行業(yè)群情激奮。中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)召開常務(wù)理事擴(kuò)大會(huì)議，其法務(wù)委員會(huì)聲明聯(lián)合全國電視劇制作行業(yè)簽署自律公約，堅(jiān)決杜絕收視率造假現(xiàn)象。隨后召開新聞發(fā)布會(huì)，正式宣布嚴(yán)加打擊收視率作假黑勢力。業(yè)界的長期呼吁和官方的政策打擊仍未使這一歷史遺留問題得到有效解決，從而使整個(gè)影視圈長期處于“用心拍戲不如花錢買收視率”的惡劣環(huán)境中。
收視率造假現(xiàn)象早已成公開的秘密，但為何無人敢戳破?整治措施出臺(tái)，造假黑幕為何屢禁不止?又是誰在鋌而走險(xiǎn)擾亂行規(guī)?記者就一系列問題采訪了山東師范大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院戲劇影視文學(xué)系副教授李超，他表示：“處處用數(shù)據(jù)說話的年代，收視率成為評(píng)價(jià)一部影視劇的重要標(biāo)桿，資本控制下的數(shù)據(jù)造假也就變得屢見不鮮，同時(shí)用數(shù)據(jù)偽造的‘皇帝新衣’又成為電視劇廣告投放的參照。這種假象是多方的共謀，片方、平臺(tái)、營銷、發(fā)行都難辭其咎。”近年來國產(chǎn)劇的口碑不盡如人意，好的影視作品也越來越少。相比歐美日韓國家的影視作品，我國的影視劇太過于注重流量和表象。資本與數(shù)據(jù)掛鉤，唯數(shù)據(jù)論、流量明星扛大旗風(fēng)氣盛行，良心制作被打壓，市面上發(fā)行的國產(chǎn)劇粗制濫造觀眾自然不買賬。
李超在采訪中說：“在這個(gè)利益的閉環(huán)中，看似每個(gè)環(huán)節(jié)都是得利者，但其實(shí)這種潛規(guī)則壟斷了正常的評(píng)價(jià)系統(tǒng)，虛假收視率營造的虛假繁榮一旦被戳破，每一個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)成為塌陷的多米諾骨牌：資本綁架數(shù)據(jù)，內(nèi)容被迫讓行，平臺(tái)粗暴短視，觀眾離棄電視臺(tái)(甚至電視劇乃至中國影視產(chǎn)品)，這種飲鴆止渴的現(xiàn)象必將使每一個(gè)環(huán)節(jié)都成為收視率造假的受害者，最終重傷其行業(yè)健康發(fā)展。”如此看來，每個(gè)人都是受害者，卻都為了短時(shí)的利益選擇做沉默的羔羊。
山東藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)管理學(xué)院青年教師陳凌在接受記者采訪時(shí)說，“在市場資金涌入量逐漸增大，市場反應(yīng)熱烈的現(xiàn)在，急功近利價(jià)值觀主導(dǎo)的市場行為，難免出現(xiàn)問題。”從早些年問題暴露直至今天購買收視率引發(fā)的惡性循環(huán)越演越烈，制片方與電視臺(tái)的矛盾暴露到公眾視野，公開的秘密變得更加透明，如今終結(jié)收視率造假已經(jīng)迫在眉睫，箭在弦上，不得不發(fā)。
治理 歪風(fēng)蔓延，圍剿行業(yè)毒瘤勢在必行
龐大的利益鏈背后必然涉及龐大的利益規(guī)模，整頓收視率造假也意味著巨大的利益調(diào)整。郭靖宇站出來率先發(fā)聲固然勇氣可嘉，但光有人站出來還不夠，整頓歪風(fēng)邪氣需要電視臺(tái)、制作方、監(jiān)管平臺(tái)等多方的共同努力。從價(jià)值規(guī)律方面分析，高收視率意味著高廣告收入，代表著播出平臺(tái)的品牌形象和市場價(jià)值。同樣，影視產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)中的重要內(nèi)容，其文化價(jià)值也不容忽略。價(jià)值觀積極正向、表現(xiàn)手法精致、內(nèi)涵深刻豐富的作品，才能使受眾通過影視劇作品有所獲得，得到受眾的認(rèn)可很大程度上也意味著得到市場認(rèn)可。追求市場價(jià)值的同時(shí)要兼顧影視劇所能帶來的社會(huì)和文化價(jià)值才是影視行業(yè)發(fā)展的長遠(yuǎn)之道，若要打破平衡，影視行業(yè)淪為流量炒家、無良片商和電視臺(tái)腐敗分子的圈錢之地，行業(yè)不正之風(fēng)蔓延直至一發(fā)不可收拾，文藝繁榮也必是虛妄之談。從長遠(yuǎn)來看，好電視劇的出路還是內(nèi)容和制作過硬。
陳凌認(rèn)為，影視劇行業(yè)的新生就是通過激烈的競爭大浪淘沙，留下真正優(yōu)秀的作品。市場份額越大，圍繞這個(gè)產(chǎn)業(yè)工作的人就要投入更多，工作也會(huì)越來越辛苦。影視劇觀眾的要求會(huì)越來越高，而如何贏得更高的收視率不是市場檢驗(yàn)的唯一標(biāo)準(zhǔn)，還有口碑與影響力、品牌的打造與可持續(xù)的題材發(fā)展等。影視劇是文化產(chǎn)品，文化產(chǎn)品的價(jià)值需要有多方面的要素綜合考量。高收視率意味著高廣告回報(bào)，但這只是市場價(jià)值的一方面反映。影視產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)中的重要內(nèi)容，需要把打造IP作為終極目標(biāo)。打造價(jià)值觀積極正向、表現(xiàn)手法精致、內(nèi)涵深遠(yuǎn)豐富的作品，讓受眾通過影視劇作品獲得追求美好生活的力量，讓我國的影視劇成為表達(dá)我國特色文化的一種不可替代的方式。讓這些作品能夠有機(jī)會(huì)走出國門，在海外贏得市場。
面對影視界全方位塌陷的惡劣局面，愛奇藝平臺(tái)已關(guān)閉前臺(tái)數(shù)據(jù)，但在利益面前，僅依靠行業(yè)自律很難解決問題。對流量明星的盲目追捧，將收視率作為評(píng)判節(jié)目好壞的唯一價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，從而忽視了節(jié)目品質(zhì)，這些給了收視率造假極大的市場。目前國內(nèi)收視率調(diào)查標(biāo)準(zhǔn)較為單一，行業(yè)共同認(rèn)可的數(shù)據(jù)僅有廣視索福瑞(CSM)的全國網(wǎng)和城市網(wǎng)收視率，這也在一定程度上給造假提供了便利。因此，有業(yè)內(nèi)人士建議，目前我們需要建立起更加多元、更具彈性的評(píng)價(jià)體系和激勵(lì)機(jī)制，終結(jié)“收視率是市場檢驗(yàn)的唯一標(biāo)準(zhǔn)”論，健全受眾評(píng)價(jià)機(jī)制、反饋通道;收視率統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)及時(shí)優(yōu)化，加強(qiáng)數(shù)據(jù)監(jiān)測，預(yù)測收視率趨勢，甄別收視率造假行為;及時(shí)完善有關(guān)法律法規(guī)，從源頭治理，加大執(zhí)法力度，對造假行為嚴(yán)懲不貸，絕不姑息。
