在冰城哈爾濱舉辦的第25屆中國國際廣告節(jié)開啟第二天，由廣告人文化集團與知萌咨詢機構(gòu)聯(lián)合承辦的“2018中國品牌創(chuàng)新論壇·智能大屏營銷專場”正式舉辦，國內(nèi)五大智能大屏廠商的相關(guān)負責人及200多位廣告營銷界人士出席了會議。會議由知名趨勢營銷專家，知萌咨詢創(chuàng)始人兼CEO肖明超主持，康佳集團互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理張聰、酷開網(wǎng)絡(luò)執(zhí)行副總裁封保成、聚好看科技運營中心副總經(jīng)理劉超、長虹多媒體互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部市場部長李勇、雷鳥科技中國業(yè)務(wù)部總監(jiān)史曉宇發(fā)表了精彩演講，優(yōu)朋普樂副總裁韓怡冰、北京奧維互娛科技總經(jīng)理黑維煒，南方新媒體股份有限公司副總裁彭偉，廣東南廣影視互動技術(shù)有限公司董事總經(jīng)理韓憑等行業(yè)嘉賓出席了會議。

 大會現(xiàn)場

知萌咨詢機構(gòu)創(chuàng)辦人兼CEO肖明超在開場主持中談到本次大屏營銷趨勢論壇的意義，他認為，廣告和媒體行業(yè)正在因新的智能技術(shù)而發(fā)生改變，智能化正在改變電視的形態(tài)，為營銷帶來了新的想象空間，但是，家庭大屏的營銷價值一直被低估，廣告行業(yè)對智能電視背后的行為洞察以及客廳媒體的重視度不夠，智能電視大屏是一個家庭場景化媒體，不僅是一個廣告?zhèn)鞑サ妮d體，承載著更多的內(nèi)容，互動和服務(wù)，五大智能電視大屏廠商齊聚廣告節(jié)，也在代表著這股重要的行業(yè)趨勢，今天到場的5大廠商也代表著在互聯(lián)網(wǎng)時代，中國廣告營銷的客廳新勢力。
 

知萌咨詢創(chuàng)辦人兼CEO肖明超擔任主持

康佳集團互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理張聰，首先帶來了以《屏心而論，讓大屏廣告回歸價值》為主題內(nèi)容分享，他用”大棋局、大用戶、大引擎、大夢想“闡述了康佳在智能大屏領(lǐng)域的布局。

大棋局，是康佳集團以“科技創(chuàng)新驅(qū)動的平臺型公司”為核心定位，圍繞“科技+產(chǎn)業(yè)+城鎮(zhèn)化”發(fā)展方向和“硬件+軟件”“終端+用戶”“科技+投控”發(fā)展模式兩條主線改革轉(zhuǎn)型升級；大用戶，是康佳通過3340萬累計終端穩(wěn)坐行業(yè)第一陣營，并以其獨有的華僑城覆蓋的多元化用戶實現(xiàn)了價值的聯(lián)動和倍增效應(yīng)。

同時，康佳打造的智能電視終端品牌KKTV也在進一步影響年輕人的智能大屏生活，并實現(xiàn)了品牌的年輕化；大引擎是康佳以“內(nèi)容+品牌+用戶”的生態(tài)鏈條，為營銷建立了融合化的全閉環(huán)場景體驗，他列舉了康佳世界杯、中秋節(jié)電商促銷等案例展示了大屏可以為品牌帶來更多場景化和時點化得體驗，例如，世界杯期間跟伊利的合作，通過精準的定制、精準人群的投放，定制了背景、賽事提醒、賽事互動等方式，廣泛激發(fā)了用戶參與，整個內(nèi)容曝光達到10.23億次，觸達家庭大概1100萬戶，開機時長達到56.9%。大夢想，是借助康佳建立的YIUI系統(tǒng)構(gòu)建完善的生態(tài)體系，創(chuàng)新內(nèi)容用戶互動機制，打造貫通平臺、內(nèi)容和終端的全鏈級生態(tài)公司。張聰在分享最后談到，希望在這大棋局、大用戶、大引擎及大夢想的引領(lǐng)下，讓大屏廣告回歸價值，實現(xiàn)共生共贏。

康佳集團互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理 張聰

隨后，酷開網(wǎng)絡(luò)執(zhí)行副總裁封保成在《客廳娛樂，大視所趣》主題演講中提到，OTT激活終端已覆蓋中國51%的入網(wǎng)家庭，已成為聯(lián)網(wǎng)家庭的重要使用終端，OTT TV激活終端數(shù)已達1.93億臺，成為智慧家庭娛樂的第一入口。

他指出，電視正在朝功能化，聯(lián)網(wǎng)化，智能化方向發(fā)展，并在構(gòu)建新的生態(tài)圈，酷開系統(tǒng)已成為國內(nèi)用戶規(guī)模最大的智能電視系統(tǒng)，通過酷開精準投、酷開大數(shù)據(jù)、酷開程序化、酷開“真·實投”等四大技術(shù)價值構(gòu)建酷開營銷體系，可以360度全路徑覆蓋用戶，打造OTT營銷閉環(huán)，他還以酷開網(wǎng)絡(luò)新營銷——客廳狂歡節(jié)為例，向到場嘉賓分享了“用現(xiàn)金吸引關(guān)注，用活動撬動流量”的營銷價值，如周大福七夕定制化專場實際上就產(chǎn)生了超過7千萬次品牌曝光，累計觸達1200萬戶，為品牌后續(xù)傳播打下了堅實的基礎(chǔ)，未來希望酷開可以和大家有更多的機會接觸，創(chuàng)造新的內(nèi)容。

酷開網(wǎng)絡(luò)執(zhí)行副總裁 封保成

聚好看科技運營中心副總經(jīng)理劉超發(fā)表了主題為《屏實力，新營銷》的演講分享，他指出，海信的聚好看作為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)電視運營平臺，累計激活用戶已達4000萬+，全球用戶均集中在經(jīng)濟發(fā)達國家及地區(qū)，國內(nèi)集中在東部經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，極具營銷價值，2017年海信電視全球平均出貨尺寸47.3吋，超過索尼、三星，躍居全球大屏電視第一，與此同時，海信激光電視也占據(jù)八十吋以上電視市場的半壁江山。

他談到，海信通過數(shù)據(jù)賦能+技術(shù)驅(qū)動的加持，讓客廳營銷價值得到深度釋放，打造了聚好看生態(tài)用戶矩陣，而大屏作為一個家庭的入口，可以通過數(shù)據(jù)的收集分析得到家庭關(guān)注的內(nèi)容，家庭構(gòu)成的方式，及家庭消費力等內(nèi)容，人工智能的技術(shù)加持，讓內(nèi)容更懂用戶，未來希望在“人-場-端”的營銷服務(wù)閉環(huán)中，讓信息可以于用戶-場景-終端之間自由流動。

聚好看科技運營中心副總經(jīng)理 劉超

長虹多媒體互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部市場部長李勇代表長虹，就《智能電視的AI廣告場景革命》展開了分享。李勇先向到場嘉賓解讀了長虹的智能電視系統(tǒng)“虹領(lǐng)金”，他說，”虹領(lǐng)金“是長虹智能電視增值業(yè)務(wù)運營支持系統(tǒng)，它可以為用戶推薦精彩的內(nèi)容，為合作伙伴的內(nèi)容進行引流，提升存量終端價值，持續(xù)提升電視機用戶體驗，其智能語音系統(tǒng)可以通過自然交互的對話方式，幫助內(nèi)容進行匹配，實現(xiàn)用戶習慣的養(yǎng)成。

李勇強調(diào)，長虹與其他大屏企業(yè)最大的不同是長虹從傳感器層進行數(shù)據(jù)支持并向基礎(chǔ)運用層、數(shù)據(jù)平臺層、算法層、人工智能應(yīng)用層和機器人能力層進行推進，在技術(shù)優(yōu)勢的加持下，虹領(lǐng)金的平均日活為50%+以上，超越行業(yè)平均40%的日活數(shù)據(jù)，使用戶滿意度更高；而在AI廣告營銷方面，長虹有曝光、交互、用戶區(qū)塊及跨屏等四大矩陣，曝光矩陣通過TV+OTT，OTT+OTV的組合曝光策略，釋放品牌張力；交互矩陣通過互動+專區(qū)的分發(fā)方式，以更走心的大屏營銷，促使用戶從心動到行動，實現(xiàn)營銷轉(zhuǎn)化；用戶區(qū)塊矩陣以社群甄別、定向、追蹤、沉淀，聚合動態(tài)目標受眾；跨屏矩陣聯(lián)合最權(quán)威數(shù)據(jù)打造跨屏傳播閉環(huán)，實現(xiàn)后期深度服務(wù)與效果評估優(yōu)化策略的實現(xiàn)。未來，希望在更多的場景營銷空間下，與更多的內(nèi)容媒體進行更好的結(jié)合，實現(xiàn)大屏營銷的更大程度發(fā)展。

長虹多媒體互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部市場部長 李勇

最后，雷鳥科技中國業(yè)務(wù)部總監(jiān)史曉宇上臺以“乘風出海，大開視界”為題，向到場嘉賓解讀了《2018全球智能電視服務(wù)運營發(fā)展報告》。分享中，史曉宇首先就雷鳥科技進行了介紹，雷鳥科技是TCL集團旗下公司，主要負責TCL智能電視內(nèi)容平臺的全方面運營。

他談到，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與資本推動了媒體行業(yè)的發(fā)展，從硬件性能到外部服務(wù)，家庭場景營銷將伴隨AI與loT技術(shù)的進一步成熟，使客廳中心可以鏈接更多的設(shè)備，為用戶提供更多有效的服務(wù)，同時也為客戶提供更多的延展空間，促使整個行業(yè)經(jīng)濟具有極大的商業(yè)化增長空間。從《2018 全球智能電視服務(wù)運營發(fā)展報告》中可以看出，在2010到2020年的十年間，全球GDP增幅將會達到32%，互聯(lián)網(wǎng)用戶也將實現(xiàn)大幅度增長，其中，亞太地區(qū)更是從28%達到了55%，增幅顯著，并還有極大的發(fā)展空間，智能電視將會通過迭代的方式實現(xiàn)新的增長。

雷鳥科技中國業(yè)務(wù)部總監(jiān)史曉宇

在演講之后，組委會也為演講嘉賓制作了紀念獎杯，并由優(yōu)朋普樂科技有限公司副總裁韓怡冰上臺為諸位嘉賓進行了頒獎，大會在掌聲中落下帷幕，而諸位嘉賓對大屏營銷的精彩分享，也博得了與會人員極高的評價。

嘉賓合影

五大大屏廠商的分享，不僅完整的詮釋了中國智能電視大屏的營銷生態(tài)，也深度解讀了智能電視大屏行業(yè)正在發(fā)生的變化，如今，智能電視大屏已經(jīng)成為了可以與廣告主更多的營銷場景進行融合的平臺，無論是主題營銷、多元化的廣告形式，還是人工智能技術(shù)的應(yīng)用，都將會讓大屏營銷變得更加精彩，引領(lǐng)大屏營銷進入新時代。