在信息化時(shí)代背景下,隨著4G網(wǎng)絡(luò)的推動(dòng),5G時(shí)代已經(jīng)悄然接近我們。在此變化過(guò)程中,無(wú)論是移動(dòng)終端還是移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)及空中接口、傳媒網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)等都會(huì)發(fā)生巨變,面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)如此惡劣的傳媒生態(tài)格格局,有人認(rèn)為廣電已然開(kāi)始走向窮途末路,新媒體的出現(xiàn)必然會(huì)消解當(dāng)前多樣性的傳媒生態(tài)優(yōu)勢(shì)。但5G時(shí)代,廣電到底該何去何從?
5G 時(shí)代需要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”
在傳統(tǒng)媒介資源不斷得到消解的時(shí)代背景下，只有堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，才能聚合用戶，使產(chǎn)品與用戶之間產(chǎn)生粘性。有線行業(yè)10 余年的發(fā)展歷程中，早在2003年伊始，國(guó)內(nèi)分散的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商以及有線電視行業(yè)等就逐漸開(kāi)始進(jìn)行資源優(yōu)化整合，從最初的模擬信號(hào)到數(shù)字信號(hào)的轉(zhuǎn)化以及單向傳播模式與雙向傳播模式的轉(zhuǎn)化和標(biāo)清模式到高清模式的轉(zhuǎn)化過(guò)程中，有線電視行業(yè)的一大主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手IPTV 也開(kāi)始出現(xiàn)。
因此，諸多有線運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，但隨著近幾年國(guó)家相關(guān)政策的推動(dòng)，國(guó)內(nèi)三大電信運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始實(shí)施惠民政策，光纖入戶以及寬帶中國(guó)和提速降費(fèi)等惠民、利民政策的不斷推動(dòng)，各種信息資源呈井噴式爆發(fā)與增長(zhǎng)。隨著5G時(shí)代的全面來(lái)臨與深入推進(jìn)，廣電行業(yè)更應(yīng)該堅(jiān)持內(nèi)容為王，一旦5G 產(chǎn)品及技術(shù)得到普及，則真正意味著我國(guó)會(huì)迎來(lái)一個(gè)萬(wàn)物互聯(lián)的高速移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代。在此過(guò)程中，作為有線電視引以為傲的“可上傳上百套直播的廣播電視節(jié)目”將不再是其發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。
因此，在此競(jìng)爭(zhēng)格局之下，廣電要在人才以及技術(shù)和內(nèi)容方面聚合與生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容，充分考慮兒童以及老年人等看電視基本需求的前提下，重點(diǎn)圍繞當(dāng)前以流量為主的客戶需要，對(duì)業(yè)務(wù)層面和內(nèi)容層面展開(kāi)創(chuàng)新與變革。
5G 時(shí)代廣電應(yīng)把握時(shí)代脈搏進(jìn)行資源優(yōu)化整合
當(dāng)前隨著新舊媒體的融合，人們獲取以及傳輸信息的渠道越來(lái)越便捷。因此，只有使消費(fèi)者與相關(guān)信息傳輸渠道產(chǎn)生黏性，才能進(jìn)行資源優(yōu)化整合，發(fā)揮廣電的傳統(tǒng)內(nèi)容與渠道優(yōu)勢(shì)。在4G 時(shí)代，電子商務(wù)以及線上交流和打車軟件及網(wǎng)絡(luò)視頻、O2O 平臺(tái)等眾多領(lǐng)域不斷融合，為廣電人的發(fā)展變革與創(chuàng)新、資源整合提供了良好的思路。上述各個(gè)技術(shù)平臺(tái)軟件等只是針對(duì)部分具有訂餐以及娛樂(lè)和社交及打車等主流需求的受眾，因此通過(guò)各種平臺(tái)的聚合以及資源的整合，利用資源的力量可以細(xì)分領(lǐng)域，進(jìn)行一次又一次垂直領(lǐng)域的業(yè)務(wù)應(yīng)用、融合與創(chuàng)新等。
當(dāng)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品出現(xiàn)之后，作為產(chǎn)業(yè)方又可采用各種推廣以及營(yíng)銷模式聚合新的忠實(shí)用戶。因此，按照這一發(fā)展運(yùn)營(yíng)思路，作為5G 時(shí)代的廣電人，要經(jīng)過(guò)對(duì)資源平臺(tái)的整合，實(shí)現(xiàn)二次飛躍，將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的分散資源進(jìn)行整合，這樣既可以保持傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，而且還可以衍生出文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)等精品產(chǎn)業(yè)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在此過(guò)程中，各個(gè)平臺(tái)以及領(lǐng)域中的資源可以進(jìn)行共享及實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，最終將形成一個(gè)完整的良性產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。
5G 時(shí)代廣電要借勢(shì)實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)
當(dāng)前各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都不斷推出性價(jià)比較高的硬件產(chǎn)品，花費(fèi)巨資為消費(fèi)者創(chuàng)造生產(chǎn)以及提供免費(fèi)的優(yōu)質(zhì)視頻和音頻等技術(shù)內(nèi)容，最終目的只是為了吸引用戶，從而構(gòu)建一個(gè)完整的商業(yè)鏈。以電商平臺(tái)為例，當(dāng)前各大電商平臺(tái)紛紛借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播與生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展，但國(guó)內(nèi)最早的電視購(gòu)物是廣播電視行業(yè)所打造的，如果電商平臺(tái)能夠被成功復(fù)制到電視機(jī)屏幕之下，則用戶群會(huì)由現(xiàn)有的年輕群體逐漸覆蓋到兒童以及老年人等。因此，作為一個(gè)全覆蓋的平臺(tái)和渠道，廣大消費(fèi)者在選擇平臺(tái)并逐漸產(chǎn)生用戶粘性之后，該平臺(tái)中的業(yè)務(wù)量也一定會(huì)不斷增長(zhǎng)，最終會(huì)促進(jìn)娛樂(lè)以及文化等各個(gè)層面的消費(fèi)。
因此，按照這種發(fā)展趨勢(shì)，本文認(rèn)為未來(lái)的5G 時(shí)代，信息傳輸通道的整合不僅僅是簡(jiǎn)單的三網(wǎng)融合以及新舊媒介之間的融合，未來(lái)的時(shí)代將會(huì)是一個(gè)“物物互聯(lián)”的高速移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，智能電網(wǎng)以及物聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新格局，會(huì)使各種信息傳輸通信渠道之間的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;爭(zhēng)用戶”以及“拼內(nèi)容”的時(shí)代，無(wú)論是有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，還是電信運(yùn)行商，除了在自身網(wǎng)絡(luò)中發(fā)展廣播電視業(yè)務(wù)以及數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)和寬帶業(yè)務(wù)之外，其依然具有巨大的上升與發(fā)展空間。
5G TV可能與有線、衛(wèi)星、IPTV競(jìng)爭(zhēng)
戰(zhàn)略分析公司一報(bào)告指出，電視和視頻分發(fā)可能成為下一代5G無(wú)線服務(wù)的一種核心能力。
最近的演示表明5G將支持1Gb/s數(shù)據(jù)吞吐率。5G與其它網(wǎng)絡(luò)增強(qiáng)功能和技術(shù)相結(jié)合，將允許運(yùn)營(yíng)商支持電視服務(wù)，這可能吞噬當(dāng)前有線、衛(wèi)星、IPTV和地面電視廣播服務(wù)提供商服務(wù)的5000億美元全球電視和視頻市場(chǎng)。
“數(shù)據(jù)率占據(jù)頭條，但其它網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也將影響5G電視服務(wù)的商業(yè)成敗，”服務(wù)提供商分析總監(jiān)Sue Rudd說(shuō)，“端到端網(wǎng)絡(luò)效率將決定5G TV是否可行，但我們從威瑞森、德國(guó)電信、韓國(guó)電信、AT&T和英國(guó)電信的早期演示足以發(fā)現(xiàn)它將遲早在世界許多地方到來(lái)。”
該標(biāo)題為“利用新無(wú)線電通信（NR）及中繼、vRAN、小型基站和回傳等技術(shù)，5G能夠高效提供電視服務(wù)”的報(bào)告指出，任何小型基站范圍內(nèi)的5G TV服務(wù)支持的家庭和設(shè)備數(shù)量將對(duì)5G TV的商業(yè)成敗息息相關(guān)。通過(guò)部署一些提供無(wú)線電接入網(wǎng)（RAN）內(nèi)中繼效率的網(wǎng)絡(luò)增強(qiáng)技術(shù)，終端地點(diǎn)可增加3倍以上。這些技術(shù)包括實(shí)現(xiàn)最佳頻譜利用率的MIMO和波束賦形、蜂窩基站虛擬化、回程網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)吞吐率以及保證到家庭的數(shù)據(jù)率的網(wǎng)絡(luò)分割。
“如Netflix和亞馬遜等的新數(shù)字服務(wù)已在改變電視，”電視和媒體戰(zhàn)略總監(jiān)Michael Goodman指出，“5G TV無(wú)線服務(wù)的到來(lái)可能預(yù)示著2020年以后出現(xiàn)又一輪電視裂變。”
“5G TV的興起將代表媒體和通信融合的一個(gè)深化階段，”副總裁、總分析師David Mercer表示，“它也將提出與不同生態(tài)系統(tǒng)成員以及媒體價(jià)值鏈的未來(lái)結(jié)構(gòu)有關(guān)的重要問(wèn)題。”
文章來(lái)源：《科技傳播》
作者：江蘇省廣電有線信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司宿遷分公司-王博
