“我們?cè)谧雒恳粰n綜藝的時(shí)候，首先要看內(nèi)容有沒有價(jià)值觀天花板，如果有天花板，我們就要非常謹(jǐn)慎了。”在10月10日舉辦的綜藝視聽節(jié)目創(chuàng)研會(huì)上，阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大
優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO
楊偉東表示，以優(yōu)酷為代表的內(nèi)容平臺(tái)在做內(nèi)容布局的時(shí)候需要具備“新三觀”。
具體來說，“新三觀”包括價(jià)值觀和產(chǎn)業(yè)觀在內(nèi)的全局觀、用全球視野去鍛煉內(nèi)容能力的全球觀、以及用未來的方法解決今天問題的未來觀。
“內(nèi)容平臺(tái)當(dāng)然也要追求用戶規(guī)模和創(chuàng)新用戶體驗(yàn)，但我們一定要意識(shí)到這個(gè)產(chǎn)業(yè)不是一個(gè)純粹追求用戶規(guī)模和商業(yè)變現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)，必須注意對(duì)于內(nèi)容消費(fèi)方向的把握，對(duì)于主流社會(huì)價(jià)值觀的傳遞，這是平臺(tái)應(yīng)該擔(dān)負(fù)的時(shí)代和社會(huì)責(zé)任。我們要用好數(shù)據(jù)和算法，但不能忽略自己的導(dǎo)向責(zé)任。”楊偉東解釋，價(jià)值觀決定了內(nèi)容的天花板，是內(nèi)容創(chuàng)新首要考慮的問題。
全局觀的另一部分，即考慮內(nèi)容產(chǎn)業(yè)開發(fā)價(jià)值的產(chǎn)業(yè)觀，價(jià)值觀問題將導(dǎo)致內(nèi)容的長尾效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)化可能性無法得到保證。而只有產(chǎn)業(yè)化的開發(fā)，才能夠充分消化頭部內(nèi)容制造的注意力和眼球關(guān)注度，支撐內(nèi)容產(chǎn)業(yè)長期健康的發(fā)展。
今年以來，優(yōu)酷以包括《這就是街舞》《這就是鐵甲》《這就是歌唱》《這就是灌籃》在內(nèi)的“這就是”系列節(jié)目，作為抓手，開始由點(diǎn)及面地探索內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)。從《這就是街舞》對(duì)天貓入駐品牌的IP衍生授權(quán)，到《這就是灌籃》天貓的衍生授權(quán)、線下培訓(xùn)和賽事的同步進(jìn)行，優(yōu)酷在綜藝節(jié)目的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化開發(fā)上不斷進(jìn)階。
過去一年優(yōu)酷對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的投入中，技術(shù)創(chuàng)新扮演了重要角色，嘗試用平臺(tái)大數(shù)據(jù)和技術(shù)創(chuàng)新的成果來提升內(nèi)容生產(chǎn)的效率。包括雷佳音主演《長安十二時(shí)辰》、易烊千璽擔(dān)任《這就是街舞》的嘉賓，都采用了優(yōu)酷自主研發(fā)的魚腦系統(tǒng)給出的數(shù)據(jù)作為參考。
以技術(shù)創(chuàng)新作為支點(diǎn)，為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造增量，在楊偉東看來，這是中國內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在全球競(jìng)爭中的優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)。“因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的滲入，中國是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于歐美市場(chǎng)的。”楊偉東表示。
在楊偉東看來，國內(nèi)競(jìng)爭只是平臺(tái)和制作公司修身、提升競(jìng)爭力的過程，原創(chuàng)內(nèi)容作為對(duì)外輸出中國文化和價(jià)值觀的重要載體，未來的競(jìng)爭最終還需落腳到全球范圍內(nèi)。
一個(gè)明顯的趨勢(shì)是，隨著內(nèi)容品質(zhì)和分發(fā)手段的提升，國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在過去一年創(chuàng)造了更多出海的案例。發(fā)力原創(chuàng)、建設(shè)高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)體系，讓優(yōu)酷原創(chuàng)內(nèi)容在過去一年中以2倍增長的發(fā)行數(shù)量，獲得了84倍的發(fā)行收入回報(bào)。
包括《白夜追兇》海外版權(quán)被美國流媒體巨頭Netflix買下，成為首部通過正規(guī)渠道在海外大范圍落地的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇集;《這就是街舞》《這就是灌籃》在節(jié)目完結(jié)前就輸出到了多個(gè)國家和地區(qū)。
“當(dāng)然，這些都是點(diǎn)狀的全球化，我們離線狀和面狀的全球化仍然有距離。”楊偉東表示，建設(shè)持續(xù)創(chuàng)造增量的能力，整個(gè)行業(yè)還有很長的路要走。“優(yōu)酷作為行業(yè)內(nèi)重要的內(nèi)容平臺(tái)之一，希望能夠帶動(dòng)行業(yè)一起不斷提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)新能力，為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的健康長久發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。”
