近日，由第25屆中國國際廣告節(jié)組委會主辦的“2018中國品牌創(chuàng)新論壇·智能大屏營銷專場”于哈爾濱國際會展體育中心召開。
此次專場論壇匯聚了中國五大電視機廠商及互聯(lián)網(wǎng)電商產(chǎn)業(yè)鏈各方的代表，共同探討大屏營銷的策略與未來趨勢，分享大屏營銷的實戰(zhàn)經(jīng)驗，并為
廣告營銷界帶來最新的營銷案例。其中，
酷開網(wǎng)絡(luò)所推出的“客廳狂歡節(jié)”受到了參會人士的一致好評，并被評為“中國國際廣告節(jié)2018廣告主盛典年度案例”。
聚焦客廳經(jīng)濟 酷開網(wǎng)絡(luò)深挖大屏商業(yè)價值
近些年來，在傳統(tǒng)電視廠商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的帶動下OTT行業(yè)快速崛起，截止2018年第一季度，OTT TV激活終端達15180萬臺，完全超越有線數(shù)字電視(DVB)和IPTV，成為TV端第一大入口。
快速增長的OTT終端背后，隱藏著巨大的商業(yè)價值。據(jù)奧維數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2017年投放在OTT平臺上的廣告額已經(jīng)突破26億元，今年將有望達到60億元。不難看出，客廳場景的巨大消費潛力，以及OTT的營銷價值已經(jīng)被品牌廣告主廣泛認可。
基于用戶數(shù)據(jù) 打造獨具特色的大屏營銷案例
作為OTT行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，大屏運營是酷開網(wǎng)絡(luò)的“拿手好戲”，2018年以來酷開網(wǎng)絡(luò)先后組織了春節(jié)紅包、世界杯等多次客廳狂歡節(jié)活動，為OTT行業(yè)貢獻了優(yōu)秀的大屏營銷案例。
憑借強大的運營能力，酷開網(wǎng)絡(luò)成功開發(fā)出了“霸屏廣告、頻道入口廣告、貼片廣告、智能識別廣告、全局彈窗廣告、應(yīng)用入口廣告、開機廣告、推薦位廣告、專題廣告、AI語音廣告、屏保廣告、活動廣告、商城廣告”等13個常見廣告位。
除此之外，酷開網(wǎng)絡(luò)還采用“現(xiàn)金吸引關(guān)注，活動撬動流量“的全新營銷模式。例如，2018年春節(jié)期間，酷開網(wǎng)絡(luò)通過實物獎品、現(xiàn)金紅包、?？?、商品代金券等多種創(chuàng)新展示方式的春節(jié)紅包活動，嘗試了與品牌廣告主的深度合作，在短短10天時間內(nèi)，投入1000萬資源，最終實現(xiàn)品牌廣告累計曝光3.08億次的驚人成績。不僅在一定程度上提高了OTT大屏的商業(yè)價值，同時也讓廣告主看到了酷開網(wǎng)絡(luò)的強大品牌影響力。
