【眾視媒體消息】研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics近日提醒業(yè)界：盡管在線視頻的使用激增，但有關(guān)電視消亡的報(bào)道有些夸張。
 

該機(jī)構(gòu)對(duì)全球廣告進(jìn)行了戰(zhàn)略分析預(yù)測(cè)，2010~2023年大多數(shù)面向知名品牌的預(yù)算將繼續(xù)優(yōu)先考慮線性電視而不是在線視頻，盡管多屏幕訪問(wèn)和OTT分發(fā)正在幫助傳統(tǒng)廣播公司吸引新的受眾。此外，該研究指出，主要廣告客戶已將廣告支出從數(shù)字廣告轉(zhuǎn)向電視、音頻和電子商務(wù)，理由是數(shù)字廣告缺乏效率以及對(duì)品牌安全和欺詐的擔(dān)憂。
 
在進(jìn)一步的分析預(yù)測(cè)中，到2018年底，全球電視廣告支出將超過(guò)1950億美元，到2023年將增長(zhǎng)到2100億美元。美國(guó)是最大的電視廣告市場(chǎng)，占2018年全球電視廣告支出的近36％。
 
在地域方面，英國(guó)一直是采用數(shù)字廣告領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，并且是第一個(gè)數(shù)字廣告總數(shù)超過(guò)電視廣告的國(guó)家，在2023年數(shù)字占視頻總數(shù)的比例為44％，其次是美國(guó)（30％）和中國(guó)（27％）。按人均計(jì)算，到2023年，英國(guó)的營(yíng)銷人員在數(shù)字視頻廣告上花費(fèi)為67.27美元，美國(guó)為65.76美元。
 
盡管Netflix和亞馬遜等公司受到了大規(guī)模的推動(dòng)，他們是增長(zhǎng)最快的數(shù)字廣告代表，預(yù)計(jì)2018~2023年的復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將達(dá)到10.8％，約近510億美元。該研究還表明數(shù)字視頻很可能在2023年，僅占全球視頻廣告支出的20％。事實(shí)上，Strategy Analytics得出的結(jié)論是，可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，雖然數(shù)字廣告商將關(guān)注品牌安全、可見(jiàn)度、欺詐以及GDPR的影響，但傳統(tǒng)的電視廣告銷售將繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位。
 
在評(píng)論該全球廣告預(yù)測(cè)時(shí)，電視和媒體戰(zhàn)略總監(jiān)Michael Goodman說(shuō)：“隨著消費(fèi)者越來(lái)越多地觀看跨平臺(tái)的視頻，包括移動(dòng)設(shè)備和聯(lián)網(wǎng)電視屏幕，受眾測(cè)量機(jī)構(gòu)正在不斷發(fā)展他們的工具，跨設(shè)備測(cè)量解決方案仍然面向基于覆蓋的指標(biāo)，在??分散的在線世界中，任何媒體都無(wú)法提供比電視更好的覆蓋范圍。”