可能細(xì)心的網(wǎng)友已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，從幾天前開始，斗魚開始在首頁等資源位宣傳其新的活動(dòng)，斗魚音樂盛典。斗魚將在11月23日，國家網(wǎng)球中心，舉行首屆斗魚音樂盛典。斗魚旗下的幾大當(dāng)紅歌姬，也將悉數(shù)登場，馮提莫、周二珂、阿冷、小緣、納豆nado，而除了本土的主播之外，潘瑋柏、胡彥斌、羅志祥及旗下的CTO男團(tuán)四組實(shí)力唱將強(qiáng)勢(shì)加盟。
盡管正式的節(jié)目安排表還未出爐，但相應(yīng)的選拔機(jī)制和贊助商已經(jīng)敲定了。最大的贊助商被馬自達(dá)包攬，而普通主播亦可以通過拉票等形式，讓自己在不同賽道，也就是顏值、二次元和音樂。
這不禁讓人想起了在今年五一，在那個(gè)被稱為火球的城市武漢，斗魚舉辦嘉年華盛會(huì)，從大司馬到張大仙，從周二珂到馮提莫，斗魚一眾知名主播齊上陣，陣勢(shì)絲毫不亞于任何一場嘉年華。
老實(shí)說，這個(gè)被媒體稱為“對(duì)標(biāo)草莓音樂節(jié)”斗魚音樂盛典的形式并不新穎，但考慮到是線下舉行，還有明星助陣，顯然還是能吸引到不少粉絲和自來水。而比起嘉年華這種更注重規(guī)模和娛樂性的活動(dòng)來說，音樂盛典則更加垂直，當(dāng)然也更加吸金。
其實(shí)除了音樂節(jié)之外，幾天前，也就是10月底，斗魚還請(qǐng)到了梅西助陣，斗魚組織了一場主題為“梅西來了”的活動(dòng)，并且該活動(dòng)會(huì)在斗魚直播間全程直播。在直播中梅西本人是真的來了，只不過時(shí)間略短，和主持人匆匆互動(dòng)一個(gè)小時(shí)不到，直播就結(jié)束了，不過煤老板畢竟是煤老板，依然吸引了上千萬用戶觀看。
而在不久之前，斗魚的當(dāng)家頭牌，馮提莫宣布參加蒙面唱將，與吳青峰、周慧敏等同臺(tái)，開始進(jìn)軍主流舞臺(tái)，這也意味著，作為目前人氣最火的當(dāng)紅主播，馮提莫選擇了向更高的娛樂圈發(fā)展，正式走向娛樂。
把這幾件事聯(lián)系起來看，我們似乎能明顯感覺到，那就是經(jīng)歷10月初的下架風(fēng)波后，斗魚似乎開始轉(zhuǎn)變了自己過去的方向。不論是高調(diào)的音樂節(jié)還是梅西來了活動(dòng)，斗魚都一改過去的風(fēng)格和調(diào)性，那么，這種轉(zhuǎn)變能夠給深陷輿論危機(jī)的斗魚帶來多大的轉(zhuǎn)機(jī)和曙光呢?
為什么最近斗魚動(dòng)作頻頻?
10月2日凌晨，有微博網(wǎng)友稱斗魚直播App在安卓系統(tǒng)應(yīng)用商店里突遭下架，已經(jīng)無法搜到。不久，有蘋果用戶在更新斗魚直播App時(shí)，發(fā)現(xiàn)彈出窗口顯示“此項(xiàng)目已不再提供”。
對(duì)此，斗魚沒有解釋，但一個(gè)普遍的說法是，在英雄聯(lián)盟S8全球總決賽的直播頁面上，出現(xiàn)了人人貸的廣告，并且打出了“刷禮物不差錢，四萬免息借你用”的文案。
無疑，這種做法激怒了外界。
蘋果給出的下架理由是“無金融出借資格app不能推出貸款功能”。不過這沒有難倒斗魚，在斗魚的微信公眾號(hào)上，客服給出了如何繞過app store繼續(xù)下載的方法，不知道庫克知道了作何感想。
重新上架之后的斗魚，已經(jīng)看不到人人貸的廣告，取而代之的是將于11月23日舉辦的音樂盛典。
舉行音樂盛典也好，梅西也好，我覺得有幾個(gè)方面的意義。
一是修補(bǔ)過去的公眾關(guān)系。老實(shí)說，深陷輿論風(fēng)波的斗魚，在過去一段時(shí)間里，在輿論上可謂非常被動(dòng)。
先是主播“陳一發(fā)兒”9月11日的直播四周年紀(jì)念日。盡管尚處違規(guī)被封禁期間，但在她的直播間里，粉絲卻依舊贈(zèng)送火箭等大額禮物、發(fā)送祝福彈幕。多個(gè)第三方平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，9月10日中午至11日中午，粉絲在“陳一發(fā)兒”直播間送禮總額約22萬余元，也就是說，在陳一發(fā)被封，直播間黑屏狀態(tài)下，依然有人給她刷禮物，并且總額高達(dá)22萬。
其次是斗魚主播錢小佳因?yàn)槿枇R警察被封禁，后來錢小佳一直嘗試想要恢復(fù)直播，但是效果并不是很好，剛開始，錢小佳在微博發(fā)了一篇長文，并讓斗魚在12點(diǎn)之前給他一個(gè)答復(fù)，錢小杰威脅如果不復(fù)播就都“自爆”——他手上還有好幾個(gè)主播的黑料視頻，結(jié)果被斗魚陳少杰直接拉黑。
更別說年初五五開因?yàn)殚_掛和線下聚會(huì)公然辱罵粉絲，上了CCTV焦點(diǎn)訪談，人生輝煌，莫過于此了。以及b總在直播間中大放厥詞："從進(jìn)化論的角度來說，中國人沒有日韓進(jìn)化得好"、"如果我是日本人，我也選擇侵略中國"。導(dǎo)致《人民日?qǐng)?bào)》兩次點(diǎn)名批評(píng)“斗魚須‘斗愚’”，人生輝煌，莫過于此，整個(gè)科技行業(yè)都是罕見。至今，五五開和b總們?nèi)詻]有復(fù)播，斗魚一哥止步于此，難受啊馬飛。
而這些風(fēng)波之所以出現(xiàn)，都因?yàn)槎肤~的監(jiān)管不到位，才出現(xiàn)了這種漏洞。而營收壓力，也逼著他去不斷鼓勵(lì)用戶刷禮物，間接導(dǎo)致被下架。
而舉辦一場音樂盛典無疑是非常積極正面的舉動(dòng)，邀請(qǐng)了這么多嘉賓和明星，又拉上自己平臺(tái)上的知名唱姬，弄一場皆大歡喜的活動(dòng)，對(duì)于提升和回復(fù)斗魚的公眾形象有非常大的好處。一定程度上挽回了斗魚的正面形象，實(shí)際對(duì)于斗魚的用戶活躍度以及營收的幫助有多大，不得而知。
更多可能是只是一種市場品牌行為。
為平臺(tái)帶來的了吳青峰、梅西們的粉絲，但讓右手因?yàn)楣钦劢壷噹У拿肺鞯拿媲?，策劃組織了一場乒乓球賽，觀眾可以清楚的看見“煤老板”滿臉的生無可戀。也體現(xiàn)了斗魚對(duì)陌生的領(lǐng)域缺乏經(jīng)驗(yàn)。
如何留下這些粉絲并轉(zhuǎn)換成能夠帶來營收的核心用戶，斗魚似乎還沒有找到合適的辦法。
二是向娛樂試水。映客和虎牙已經(jīng)成功上市，從目前來看，這兩位先斗魚上市的直播公司活的并不算滋潤，尤其是虎牙，雖然第二季度營收10.383億元(1.569億美元)，同比增長125.1%。但是虎牙的營業(yè)利潤從第一季度的獲利2820萬元，轉(zhuǎn)變?yōu)榈诙径鹊奶潛p1730萬元，更重要的是，付費(fèi)用戶增長停滯，第二季度的平均MAU(月活用戶數(shù))為9150萬，這一數(shù)據(jù)較第一季度減少了140萬，環(huán)比反而下滑1.5%。
為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況呢?除了直播行業(yè)有淡季和旺季之分外，以短視頻為代表的產(chǎn)品，正在侵蝕直播的用戶時(shí)間，也是一個(gè)比較重要的原因。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年6月份，直播的月活規(guī)模較2017年6月幾近沒有增長，而短視頻卻暴增103.1%。在用戶總使用時(shí)長上，僅2017年6月到2018年6月這一年時(shí)間里，短視頻用戶總使用時(shí)長從1272億分鐘攀升至7267億分鐘，增幅達(dá)到471.1%。這些用戶的時(shí)間從哪里來，當(dāng)然是從直播里來。
因此，事實(shí)上，斗魚也意識(shí)到天花板的問題，也要去改變這種局面。此前斗魚COO陳超表示，2018年斗魚將投入10億元，實(shí)施“主播星計(jì)劃”。據(jù)程超介紹，“主播星計(jì)劃”由發(fā)掘、培養(yǎng)扶持和宣傳包裝三部分組成;斗魚將對(duì)有潛力的主播進(jìn)行系統(tǒng)的搜索，形成主播人才庫并且給予經(jīng)濟(jì)上的支持;對(duì)有潛力的主播給予系統(tǒng)的職業(yè)技能培養(yǎng)和職業(yè)道德教育，給予站內(nèi)資源傾斜和幫扶，并且簡化簽約程序。
這背后的邏輯其實(shí)是，直播的天花板有限，主播成長到一定階段，就會(huì)面臨瓶頸，頂部的主播，像陳一發(fā)，馮提莫，包括阿冷都嘗試向娛樂圈發(fā)展，參加各種綜藝活動(dòng)，在不同活動(dòng)上露臉，也是希望能脫離主播這個(gè)標(biāo)簽，變成藝人。
到目前為止，斗魚僅有直播一項(xiàng)業(yè)務(wù)，無法支撐起全產(chǎn)業(yè)鏈的培養(yǎng)和孵化，那么主播遇到瓶頸，勢(shì)必要離開，雖然不至于跳槽，但對(duì)平臺(tái)來說也是一種損失。傳統(tǒng)直播業(yè)務(wù)，斗魚在用戶運(yùn)營、商業(yè)變現(xiàn)方面，可能無法與依靠公會(huì)體系成長運(yùn)營的YY、虎牙、映客們。
現(xiàn)在擺在斗魚面前最大的問題，一是內(nèi)容監(jiān)管，二是營收壓力。如果前者解決不好，那么再次下架，華爾街不得不重新調(diào)整對(duì)其估值，今年內(nèi)涵段子的案例告訴我們，內(nèi)容監(jiān)管依然是懸在頭上的達(dá)摩克利斯之劍，營收壓力之下，斗魚不得不想辦法找新的營收方式，比如線下音樂盛典。
