“我們不止在地面！”這是浙江一家地面電視頻道打出的最新口號，也是這家地面頻道依托互聯(lián)網(wǎng)平臺開展融媒體轉(zhuǎn)型的一個全新策略，在這個策略指引下，半年時間這個頻道收獲了10億級的關(guān)注量。
 

老樹新枝 伸向互聯(lián)網(wǎng)視頻縱深領(lǐng)域

擁有25年歷史的錢江頻道，是主流媒體的典型代表，但是因為電視頻道傳播限制，所有的知名度和受眾留在了浙江。在媒體融合的大背景下，2018年5月4號，錢江頻道擁抱互聯(lián)網(wǎng)，轉(zhuǎn)型升級為錢江臺&錢江視頻。

“選擇這一天，是因為‘五四青年節(jié)’這個特定節(jié)日有著永遠(yuǎn)青春的動力，是激情、創(chuàng)造與擔(dān)當(dāng)?shù)南笳?，因此我們選擇這一天作為改革創(chuàng)新的一個時間節(jié)點(diǎn)”，錢江頻道總監(jiān)沈健說，“我們守住大屏，開拓小屏，與二十多家頭部新媒體深度合作，重塑生產(chǎn)，流程再造，我們的舞臺，不止在地面！”憑著這樣個“流程再造”，錢江頻道在“傳媒中國盛典”上榮獲“傳媒中國年度廣播電視融合創(chuàng)新發(fā)展實(shí)戰(zhàn)案例20佳”獎項。

內(nèi)容為王 老牌新貨齊放光彩

浙江電視臺錢江頻道的老牌節(jié)目《范大姐幫忙》、《九點(diǎn)半》、《浙江驕傲》、《浙江名醫(yī)館》在觀眾中具有強(qiáng)大的號召力。2019年，他們開始打造新的節(jié)目形態(tài)，“尋找民間范大姐”“有范兒視頻”“大家小程序”“品質(zhì)人生訪談”“公益最驕傲”“網(wǎng)上名醫(yī)館”“廣場舞大賽”……老牌節(jié)目的延伸內(nèi)容生產(chǎn)將與地市互動，與網(wǎng)絡(luò)互動，讓標(biāo)桿再次煥發(fā)新意。

“新貨”來自開門辦臺，融合互聯(lián)網(wǎng)基因，開放共生的效應(yīng)，讓節(jié)目影響力自然而“燃”！《雪花啤酒•我們都愛秀》、《老板電器•虎哥脫口秀》、《格力電器•更生更生動》、《慶祝改革開放四十周年•一封家書》、“錢塘江詩詞之路•梅城朗誦會”、“萬人相親大會”，交通銀行公益支持的《Hello新時代•慶祝改革開放四十周年》全媒體新聞行動，攜手亞組委推出的“期待杭州亞運(yùn)的100個理由”、“亞運(yùn)公開課”，《瀘州老窖特曲•中華美食群英榜》。

從5月4日到11月4日，半年時間9個超燃項目全線上新，有意思更有意義，錢江頻道被譽(yù)為浙江廣電地面頻道的原創(chuàng)主場！

產(chǎn)業(yè)融合 名人名嘴上陣邁向文旅新行業(yè)

聚焦頻道核心資源的文旅、體育、相親垂直領(lǐng)域，即將推出“全國名嘴聯(lián)盟•觸摸山河”“唐詩之路”“跑遍全球第三季”“2019萬人相親大會”。籌劃中的全國首檔素人演技秀《我就是戲精》，與9所院校、15家機(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作，選手、導(dǎo)師已集結(jié)完畢。風(fēng)靡江浙滬的萬峰、葉峰、安峰，“三峰鼎立”、錢江弄潮，流量大叔與新鮮話題全新碰撞的《老男孩》，全程高能、養(yǎng)肥彈幕。有規(guī)模，有熱點(diǎn)，解決剛需，突破次元壁交流，項目的火爆程度一目了“燃”。
 

沈健說，未來，他們將借力全媒體渠道，人人都可以是錢江視頻的創(chuàng)作伙伴。做一家以新聞采集、原創(chuàng)綜藝、視頻分發(fā)、垂直發(fā)力的融媒體機(jī)構(gòu)，做能為客戶創(chuàng)造價值的傳播平臺。

電視界資深人士認(rèn)為，錢江頻道的這次改革，是把傳統(tǒng)電視推向互聯(lián)網(wǎng)的一個典型案例，臺網(wǎng)融合的有效推進(jìn)并與文旅產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，也將成為媒體與行業(yè)相融合的一個新路徑。浙江大學(xué)新聞系主任沈愛國表示，電視地面頻道如此大規(guī)模的擁抱互聯(lián)網(wǎng)，是拓寬自己的市場份額最有力的手段；隨著5G時代的臨近，視頻產(chǎn)業(yè)將迎來更為廣闊的市場，電視融媒體創(chuàng)新改革最好的時機(jī)已經(jīng)到來。“根據(jù)我們觀察，錢江頻道打造錢江視頻的這么大規(guī)模的融入互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)還是首家，為一片迷茫的電視改革增添的方向性動力。”