2018年11月13~14日，第七屆GFIC全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會在上海隆重召開，本屆大會以“+連接，再創(chuàng)新”為主題，共設(shè)12大主題論壇：GFIC全球家庭互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)袖峰會、GFIC亞太CDN年會領(lǐng)袖峰會、4K超高清論壇、IPTV創(chuàng)新論壇、視頻加速論壇、OTT領(lǐng)袖峰會、家庭大屏營銷論壇、融合CDN論壇、跨境加速論壇、亞太物聯(lián)網(wǎng)峰會、智慧家庭AIoT論壇、5G車聯(lián)網(wǎng)論壇。在14日下午舉行的家庭大屏營銷論壇上，北京視連通科技有限公司CEO 許怡洋做了題為《視頻場景化AI的運營價值》的精彩演講。
圖為：北京視連通科技有限公司CEO 許怡洋
視連通科技已經(jīng)三次參與GFIC大會，第一次展示了人工智能的深度學(xué)習(xí)算法有哪些貢獻(xiàn)；第二次做了更多的延伸，如何幫運營商做精細(xì)化運營，可以帶來什么新的增值服務(wù)；這次通過近一年的合作運營，與行業(yè)專家分享通過場景化AI為視頻運營平臺提供了哪些服務(wù)價值。
OTT市場價值激增 場景化是趨勢
OTT市場增量已經(jīng)被釋放開來，數(shù)據(jù)顯示，2018 H1中國OTT總激活終端規(guī)模2.1億臺，激活覆蓋戶數(shù)達(dá)1.75億戶，首次超過DVB繳費戶數(shù)，近兩年廣告規(guī)模增長迅猛，預(yù)計2019年規(guī)模將超過百億。
OTT的價值市場在逐步提升之中，視頻領(lǐng)域還是偏向以內(nèi)容為主，其規(guī)?？偭繛?.8萬余部，已經(jīng)是傳統(tǒng)電視內(nèi)容的27倍。手機移動端和電腦PC終端的年輕人回流到智能大屏。此外大屏相比移動端會更集中，相對會提升15%-30%。移動端會被各種各樣的信息打擾，在觀看視頻過程當(dāng)中，由于是處于閉環(huán)境中去收看的，因此整個大屏在收發(fā)來說體驗會更好，用戶的關(guān)注度會更集中，通過足夠多的內(nèi)容、足夠好的人群、足夠好的市場，可以把視頻和人群再激活。
在OTT運營及視頻運營中，視頻場景是幕后運營商的核心紐帶，在用戶和運營商之間建立的，以往只是在做管道化的運營，加入與用戶的交互后，在播放過程當(dāng)中，視頻中的場景、包括物體還有所有的片斷都是能隨時隨地與用戶做交流。場景作為數(shù)據(jù)來源，其是非常重要的關(guān)聯(lián)紐帶，所以需要能全面了解視頻內(nèi)容及所有的關(guān)聯(lián)內(nèi)容，進(jìn)而實現(xiàn)與用戶的交流。
視頻場景化也就是內(nèi)容的數(shù)據(jù)化，此外數(shù)據(jù)也要轉(zhuǎn)化為資產(chǎn)化或者數(shù)字化，進(jìn)而將場景變成數(shù)據(jù)，但是數(shù)據(jù)如何變?yōu)樵隽績r值，或者為運營服務(wù)提供營收，這是貨幣轉(zhuǎn)換的過程。
以觀看一部電視劇為例，盡管有如開屏、貼片的廣告利用，但仍有96%的時間價值還沒有被真正地發(fā)揮出來，在視頻過程當(dāng)中，如何利用好數(shù)據(jù)資產(chǎn)，實現(xiàn)貨幣化或者增量價值的服務(wù)，這是需要關(guān)心的地方，因為視頻是運營商最核心的資產(chǎn)。
智視場景化服務(wù)平臺
視連通作為一家AI高科技公司，基于人工智能技術(shù)去幫助視頻運營商產(chǎn)生一些新的內(nèi)容，讓視頻的每一個片段都有新的價值，以人工智能視覺識別為基礎(chǔ)，自主研發(fā)平臺服務(wù)產(chǎn)品。此外，還可聯(lián)合行業(yè)資源，協(xié)同視頻平臺做增量價值服務(wù)。
視連通打造出的智視場景化服務(wù)平臺，其是一個具備場景化智能識別引擎與場景化Saas服務(wù)的平臺。可為廣告主、廣告渠道、資源方提供場景化營銷的整套投放和流程管理。包含推廣數(shù)據(jù)展示、推廣計劃展示、數(shù)據(jù)監(jiān)測、財務(wù)管理等?？蛻舾鶕?jù)提供的模板生成廣告，及時掌握其在廣告或營銷活動在整個推廣周期中的數(shù)據(jù)和投放情況，并提供第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)。
智視的核心是場景化智能識別引擎，通過人臉、物體、場景、商標(biāo)、行為動作、字幕等多類別進(jìn)行識別，細(xì)分為3000多個子類。同時支持場景內(nèi)容多重疊加，產(chǎn)生基于視頻畫面的語義標(biāo)簽。
視連通曾多次獲得獎項與榮譽，包括在AI、場景化內(nèi)容、數(shù)字智能營銷等方面都取得了一定的成績，與平臺的合作加強了商業(yè)關(guān)系實現(xiàn)量化，助力各平臺實現(xiàn)新的運營增長。
視連通通過自建可管控的“智視”場景化服務(wù)平臺，整合多家視頻平臺、視頻運營商和廣告渠道及品牌方。實現(xiàn)增量價值再分配和多方收益的生態(tài)體系。
運營成效顯著 尋找新的價值點
在具體的運營數(shù)據(jù)上，視連通通過精細(xì)化的視頻內(nèi)識別標(biāo)簽，支持3000+種標(biāo)簽?？勺R別內(nèi)容50,000+部內(nèi)容，數(shù)十萬小時視頻。包括電影、電視劇、綜藝節(jié)目、垂直類視頻。累計與超過15家平臺建立合作，具備超過30家的資源渠道合作，平均40min視頻可識別數(shù)量超過100個。
通過智視場景化服務(wù)平臺，已為多種行業(yè)提供了場景化廣告投放服務(wù)，包括房地產(chǎn)、汽車、快消、旅游、美妝、電商、金融類客戶。無論從精準(zhǔn)度還是覆蓋面，都具備了成熟的運營方案供以滿足相應(yīng)需求。
基于數(shù)據(jù)視頻的云服務(wù)，除了為客戶的營收實現(xiàn)增量之外，還會為合作伙伴做更深的延伸，基于內(nèi)容場景標(biāo)簽的衍生商業(yè)化服務(wù)，包括場景化電商、明星粉絲內(nèi)容互動等，未來還將更深入的進(jìn)行合作把運營商資源導(dǎo)入進(jìn)來，做更深入的分享。在精細(xì)化運營數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)提供方面，包括在視頻的語義識別、人物+行為+場景+臺詞的深度疊加理解、視頻內(nèi)搜索基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。
視連通儲備的標(biāo)簽內(nèi)容覆蓋了豐富的內(nèi)容數(shù)據(jù)，進(jìn)而形成了一些運營的新思考。AI/CV不是萬金油，簡單依靠AI無法為行業(yè)帶來增值；AI需要深刻理解視頻平臺的運營和業(yè)務(wù)才能產(chǎn)品化和商業(yè)化；資源方需要的是多維疊加+內(nèi)容+創(chuàng)意的結(jié)合。
視連通作為第一家實現(xiàn)智能場景化聯(lián)合運營的商用平臺，累積識別視頻內(nèi)容最多，內(nèi)容場景化標(biāo)簽資源最豐富。此外其實際落地合作平臺最多，也是運營經(jīng)驗最豐富的服務(wù)平臺，視連通不僅是AI技術(shù)提供商，更是資源合作的服務(wù)商，未來將繼續(xù)讓視頻每一個片段都能產(chǎn)生新的價值。
