OTT正在全球范圍內(nèi)變得更加普及，并且當前顯示為了三種不同的商業(yè)模式出現(xiàn)在市場上：SVOD：基于訂閱的服務，例如Netflix；AVOD：廣告支持的服務，例如Crackle和TVOD：交易服務，例如iTunes，亞馬遜的即時視頻。
中國市場由于特殊性，經(jīng)過長期的用戶培養(yǎng)，目前會員付費方面取得了不錯的成就，根據(jù)預測，2019年主流視頻平臺付費會員可能將突破1億。此外，仍有不少的觀眾對于廣告支持的免費內(nèi)容接受度較高。但隨著青年群體消費觀念的總體提升，對于付費內(nèi)容的模式探索正在持續(xù)取得不錯的進展。
隨著多種商業(yè)模式和高速寬帶的興起，更多的OTT玩家開始進入市場，取得了不同程度的成功。
此外，雖然OTT市場繼續(xù)出現(xiàn)了增長，但它可能不會對一些傳統(tǒng)的電視服務（如
DTH）產(chǎn)生不利影響。
2017年6月，Limelight Networks發(fā)布了半年度在線視頻狀態(tài)報告，該報告指出OTT市場正在快速增長，尚未達到飽和狀態(tài)。約38.4％的受訪者（同比增長1.5％）會選擇一項OTT服務；有18.8％（同比增長4.4％）擁有著兩項；超過10％（同比增長2%）仍沒有OTT服務；與去年同期相比，訂閱了三個或更多的OTT服務的人群，占31.2％（同比下降8.9％）。
隨著對高質(zhì)量內(nèi)容的需求變得比價格更重要，預計這一趨勢將持續(xù)下去。與此同時，2016年12月，有26.1％的受訪者表示他們通過OTT服務觀看了大部分的在線內(nèi)容，2016年6月增長至29.8％。
另一個令人意外的現(xiàn)象是，千禧一代（目前年齡在18-34歲之間）最有可能放棄YouTube而轉向OTT。此外，大約23％的千禧一代受訪者現(xiàn)在只生活在擁有OTT的家庭，61％的人會選擇同時為付費電視和OTT服務支付費用，遠遠高于所有年齡段的平均數(shù)據(jù)，約為52％。
該報告特別值得注意的是，14.7％的受訪者表示他們永遠不會終止付費電視訂閱，而2016年5月為10.5％。取消付費電視訂閱的主要原因是價格上漲（29.4％），能夠直接訂閱所需頻道（19.5％），以及為了獲取更多在線體育和其他直播活動（9.4％）。
與此同時，2017年北方天空研究（NSR）發(fā)布了“衛(wèi)星及線性電視：DTH，OTT和IPTV，第8版”報告，該報告發(fā)現(xiàn)，盡管面臨挑戰(zhàn)，衛(wèi)星及線性電視市場將繼續(xù)穩(wěn)步增長。
根據(jù)他們的發(fā)現(xiàn)，雖然OTT平臺在北美已經(jīng)變得越來越成熟，但其他地方OTT平臺的發(fā)展還處于起步階段，預計短期到中期對傳統(tǒng)視頻平臺的影響有限。
然而，從長遠來看，DTH和其他付費電視平臺必須提供OTT作為補充服務，以增加現(xiàn)有用戶的保留率，并根據(jù)更多的獨家內(nèi)容獲得更多的注冊新用戶。
雖然OTT是一個不斷發(fā)展的領域，但它并非沒有挑戰(zhàn)。毫無疑問，最大的障礙是高速寬帶的可用性。Netflix本身表示，SD視頻流需要3Mbps的速度，HD需要5Mbps，4K也需要5Mbps。對于那些沒有高速互聯(lián)網(wǎng)接入的人來說，OTT服務只能以低于標準的質(zhì)量提供，或者根本不提供。
隨著圖像質(zhì)量在很大一部分消費者中變得越來越重要，特別是體育，紀錄片和動作電影愛好者，如果通過其他DTH服務可以通過OTT服務但無法獲得4K內(nèi)容，則OTT的吸引力會降低。
盡管有廣泛的寬帶舉措和投資，但在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)高速寬帶接入還有很長的路要走。全球平均寬帶速度為5.6Mbps，韓國平均最高速度，為26.7Mbps。
但是，許多地區(qū)，特別是非洲地區(qū)的速度低于1Mbps，而其他地區(qū)則沒有任何連接。印度的平均寬帶速度為6.5 Mbps。實際上，只有69％的全球IP地址的平均互聯(lián)網(wǎng)速度高于4Mbps，而32％的速度高達10Mbps或更高，7.1％超過4K流媒體所需的25Mbps。除了技術之外，還有一些內(nèi)容上的重要問題存在。如果沒有正確的內(nèi)容指引，OTT服務將很難贏得或留住訂閱者。
在不久的將來，我們可以合理地確定OTT服務不會對傳統(tǒng)廣播電視服務構成直接威脅。全球人口的很大一部分仍然沒有可靠的高速寬帶接入，通過衛(wèi)星或光纖進行DTH廣播電視傳輸是一種更具成本效益的替代方案，在某些情況下，這是唯一的選擇。此外，寬帶電視和OTT主要通過智能手機，會對用戶的視力造成影響進而影響體驗。
即使世界各地最終推出高速寬帶，傳統(tǒng)廣播電視服務也不大可能會出現(xiàn)訂閱數(shù)量大下降的情況，關鍵在于他們需要長期保持傳輸上的領先。最可能的結果是將會更多的采用混合服務，家庭會優(yōu)先選擇混合DTH分配/或有線電視內(nèi)容與OTT的混搭服務。只要傳統(tǒng)廣播電視公司能繼續(xù)保持內(nèi)容的吸引性（特別是直播），就可以依靠這一點繼續(xù)存活下去。
