根據(jù)Rethink Technology Research的一份新報(bào)告，視頻點(diǎn)播訂閱（SVoD）每天觀看時(shí)長(zhǎng)預(yù)計(jì)將在2023年領(lǐng)先于全球廣播電視數(shù)小時(shí)，而Netflix將獲得最大的流量涌入。

 

該機(jī)構(gòu)表示，到2023年，目前的4.78億的SVoD用戶將增長(zhǎng)到7.43億，其中北美地區(qū)的訂閱數(shù)量最多，從那時(shí)的1.465億次增加到超過(guò)2.36億次。其表示，這將加速傳統(tǒng)電視廣告向互聯(lián)網(wǎng)的遷移。

 

基于此情況提出了這樣一個(gè)假設(shè)，即每年的SVoD服務(wù)下的用戶每天將比以往多出半小時(shí)的觀看時(shí)間。其預(yù)測(cè)（見(jiàn)圖表）2018年美國(guó)觀看的當(dāng)前廣播電視小時(shí)數(shù)約為每天50億，而每天的SVoD約為10億，2013年這兩種方式觀看每天約為30億。

 

Netflix預(yù)計(jì)屆時(shí)將占領(lǐng)全球四分之一以上的SVoD用戶（1.94億或26％），但其在美國(guó)SVoD市場(chǎng)的份額會(huì)從44％降至31％，因?yàn)楦嗟腛TT服務(wù)吸引了其中一些用戶。Rethink表示，后起之秀包括AT＆T的“免費(fèi)增值戰(zhàn)略”下的華納媒體，同時(shí)預(yù)測(cè)迪士尼將提供多種SVoD服務(wù)。

 

Rethink說(shuō)，Netflix的用戶愿意每天花一小時(shí)遠(yuǎn)離美國(guó)的傳統(tǒng)電視，如果這種趨勢(shì)持續(xù)下去，亞馬遜和Hulu等用戶每人都再占領(lǐng)一個(gè)小時(shí)，那么每年的觀看時(shí)長(zhǎng)再添半小時(shí)，屆時(shí)可能有超過(guò)一半的電視廣告將離場(chǎng)。

 

 

“每個(gè)SVoD服務(wù)商都在設(shè)法依靠每個(gè)季度每個(gè)家庭獲得更多的觀看時(shí)間，”Rethink在解釋其預(yù)測(cè)時(shí)說(shuō)，“如果你只是假設(shè)每個(gè)SVoD訂閱者開(kāi)始每天花費(fèi)一個(gè)小時(shí)，然后一年后花費(fèi)1.5個(gè)小時(shí)，一直到每天3個(gè)小時(shí)，你會(huì)得到這個(gè)（上圖）。我們?yōu)榇俗龅年P(guān)于SVoD的預(yù)測(cè)數(shù)字都是新的，與其他研究公司基本一致。”