根據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)的數(shù)據(jù)顯示，2018年電視收視在全國市場整體表現(xiàn)高位運(yùn)行，保持高觸達(dá)和高收視時長。進(jìn)入第四季度后，趨勢有所好轉(zhuǎn)，主要得益于當(dāng)前回歸客廳經(jīng)濟(jì)的呼聲漸強(qiáng)，看電視依然是重要的休閑娛樂以及獲取信息的選擇渠道。

 

 

2018年電視媒體得益于重要賽事及熱門劇集、綜藝的影響，獲得了不少的活力。如央視媒體的世界杯等賽事，其他衛(wèi)視媒體則受《大江大河》《中國好聲音III》、《歌手2018》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得了許多的推動。

 

衛(wèi)視組內(nèi)部頻道間差距較大，頭部衛(wèi)視下午時段份額占比略高于上午時段，晚間19:00-23:00頭部五大衛(wèi)視在整體衛(wèi)視頻道組份額中占比可達(dá)50%及以上，其中尤以湖南衛(wèi)視占比最高，在21:00-23:00份額達(dá)到最高，占比達(dá)18%。

 

 

 

湖南衛(wèi)視繼續(xù)保持為收視強(qiáng)者地位， 2018年321日斬獲衛(wèi)視頻道全天收視排名第一，2018年共播出24本電視劇目，均為獨(dú)播劇目，與浙江衛(wèi)視并列本年度播出劇目數(shù)量最多的衛(wèi)視頻道，且24本劇目均進(jìn)入年度衛(wèi)視電視劇排名TOP 50榜單，可見平臺影響力優(yōu)勢明顯。此外，在所有衛(wèi)視頻道的類型節(jié)目收視貢獻(xiàn)中，湖南衛(wèi)視在電視劇節(jié)目類型及新聞節(jié)目類型中貢獻(xiàn)排名均十分亮眼，分別達(dá)到13%，11%。

 

 

綜藝節(jié)目方面，2018年湖南衛(wèi)視共播出20檔綜藝節(jié)目，其中常規(guī)綜藝2檔，新綜藝節(jié)目10檔，季播綜藝8檔。值得關(guān)注的是湖南衛(wèi)視在新綜藝節(jié)目方面所做的創(chuàng)新，其2018年全新綜藝節(jié)目《我是大偵探》為將網(wǎng)絡(luò)平臺熱門綜藝搬上電視熒幕后的作品，全新節(jié)目《嗨！看電視》則參考了時下網(wǎng)絡(luò)視頻中流行的“彈幕”概念，以家庭觀看電視熒屏內(nèi)容所產(chǎn)生的交流和反應(yīng)作為節(jié)目素材進(jìn)行播出，使節(jié)目觀眾產(chǎn)生“彈幕閱讀”感而更易產(chǎn)生共鳴。湖南衛(wèi)視作為頭部衛(wèi)視的首席，其在2018年度的“創(chuàng)新力值”也十分之高了。

 

 

北京衛(wèi)視自九月晚間黃金時段收視有較明顯的上升，十月至十二月成為晚間黃金時段收視第一頻道。且九月至十二月間，北京衛(wèi)視收視曲線于該時段形成了獨(dú)有的高峰。以十月為例，北京衛(wèi)視在該時段形成的高峰出現(xiàn)較早，且峰值較高，形成了新的衛(wèi)視競爭格局。

 

二線衛(wèi)視陣營中，山東衛(wèi)視優(yōu)勢較為鮮明，安徽衛(wèi)視、江西衛(wèi)視及黑龍江衛(wèi)視、天津衛(wèi)視等分列其后。山東衛(wèi)視作為二線衛(wèi)視首席，在晚間時段各指標(biāo)優(yōu)勢較強(qiáng)，觸達(dá)情況尤為矚目，安徽衛(wèi)視次之，江西衛(wèi)視每家庭戶收視時長居于高位，觀眾粘性高。

 

不同于一線衛(wèi)視主要貢獻(xiàn)收視的節(jié)目類型較為集中，二線衛(wèi)視能對收視產(chǎn)生貢獻(xiàn)的節(jié)目類型更豐富，在兩級衛(wèi)視均有較大貢獻(xiàn)比例的節(jié)目類型為電視劇類、新聞類及生活類，綜藝類節(jié)目對二線衛(wèi)視收視貢獻(xiàn)相對偏低。二線衛(wèi)視全天時段電視導(dǎo)購類節(jié)目在編排上仍有一定占比，晚間生活類節(jié)目對收視貢獻(xiàn)較一線衛(wèi)視略高。

 

 

尼爾森網(wǎng)聯(lián)海量融源收視率（全國網(wǎng)）的數(shù)據(jù)顯示，二線衛(wèi)視頻道優(yōu)勢時段并不集中，各個頻道在各個時段均有支撐起收視高潮的代表性節(jié)目，且節(jié)目類型分布較為不同，類型多樣。

 

•山東衛(wèi)視于早間7:30-10:00及晚間新聞、劇場時段均有明顯的收視優(yōu)勢，收視曲線領(lǐng)先于其他二線衛(wèi)視，早間有法制類節(jié)目《道德與法治》帶領(lǐng)頻道第一波收視小高潮，晚間則有新聞類節(jié)目《山東新聞聯(lián)播》打開收視局面，兩檔節(jié)目均具有很好的代表性；

 

•安徽衛(wèi)視于早間6:30-7:30及午間11:00-14:00收視曲線均出現(xiàn)明顯的高峰，早間《超級新聞場》，先于山東衛(wèi)視《道德與法治》播出，于該時段收獲一波收視上揚(yáng)，《男生女生》系列大型素人闖關(guān)真人秀節(jié)目則于午間創(chuàng)造了二線衛(wèi)視白天時段的收視高峰，且該節(jié)目收視高于安徽衛(wèi)視晚間自身劇場收視；

 

•深圳衛(wèi)視于21:00-24:00收視曲線上揚(yáng)明顯，早晚檔新聞節(jié)目《直播港澳臺》，均在對應(yīng)播出時段為頻道帶來收視的上升，為深圳衛(wèi)視一檔頗具代表性的新聞節(jié)目；

 

•晚間黃金劇場后，江西衛(wèi)視生活類節(jié)目《金牌調(diào)解》，天津衛(wèi)視綜藝娛樂類節(jié)目《非你莫屬》、生活類節(jié)目《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》等紛紛發(fā)力，均在劇場時段后創(chuàng)造了二線衛(wèi)視的收視高潮。

 

 

當(dāng)前衛(wèi)視之間的競爭依舊激烈，頭部衛(wèi)視占據(jù)較高比例的收視市場，通過高話題的劇目資源及投巨資、參演人員自帶流量的各類型綜藝節(jié)目活躍于熒幕一線。二線衛(wèi)視雖在頭部衛(wèi)視重壓之下，但通過數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，二線衛(wèi)視各頻道在不同的節(jié)目類型中俱有耕耘，且不乏佳作，全天來看整體的收視也在各頻道的努力下有承有接，高潮不斷。衛(wèi)視頻道的整體收視勢必需要集合所有頻道之力才能得到更進(jìn)一步的提升，2018年是變化和穩(wěn)健兼有之的一年，也是所有衛(wèi)視共同努力都交出了美麗答卷的一年，期待2019年，各衛(wèi)視正視現(xiàn)狀，再創(chuàng)佳績。