盡管廣告支出從傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)向數(shù)字化已經(jīng)持續(xù)多年，但eMarketer預測2019年將是數(shù)字化帶頭的第一年。

 

這家市場研究公司表示，2019年美國的數(shù)字廣告支出將增長19％，達到1293.4億美元，占美國廣告支出總額的54.2％。移動廣告支出將超過870億美元，超過數(shù)字廣告支出的三分之二。

 

但傳統(tǒng)電視廣告不必承受這一行業(yè)變革的沖擊。EMarketer預計，今年電視廣告支出將下降2.2％至708.83億美元，而這一下降主要是由于當期沒有大型選舉或奧運會或世界杯等大型體育賽事及活動的支持。

 

eMarketer寫道：“明年的總統(tǒng)大選將推動電視廣告支出恢復正增長，然后在接下來的幾年再次下滑。”

 

印刷類（下降17.8％）和目錄類（下降19％）將面臨傳統(tǒng)廣告類別中最顯著的下降。

 

隨著數(shù)字廣告支出的增長，F(xiàn)acebook和谷歌等領導者自然而然地顯得很大。但eMarketer表示，亞馬遜是目前實現(xiàn)了最大的數(shù)字廣告巨頭。

 

今年谷歌的數(shù)字廣告支出份額將從38.2％下降到37.2％，而Facebook的份額將僅略微上升至22.1％。亞馬遜今年的份額將從6.8％躍升至8.8％。

 

“亞馬遜為廣告商提供了一項重大優(yōu)勢，特別是CPG和直接面向消費者[D2C]品牌，”eMarketer預測主管Monica Peart在一份聲明中表示，“該平臺擁有豐富的購物者行為數(shù)據(jù)，可以進行定位，并可實時獲取購買數(shù)據(jù)。此類訪問曾經(jīng)只能通過零售合作伙伴自行決定分享。但是，憑借亞馬遜的贊助廣告套件，營銷人員可以前所未有地訪問消費者購物的貨架。