在去年第三季度的動(dòng)蕩不安之后，有線電視，電信和衛(wèi)星運(yùn)營商都遭受了相當(dāng)大的損失，在第四季度有線有所穩(wěn)定。Altice USA和康卡斯特設(shè)法逐年減少用戶損失，而Charter則逐步取得改善。但衛(wèi)星運(yùn)營商DirecTV和Dish Network的情況大不相同，這兩家公司都收獲了大量的視頻用戶。

 

第四季度對(duì)DirecTV Now也不太友好，因?yàn)橄惹邦I(lǐng)先的虛擬MVPD也遭受了其第一次大規(guī)模的用戶流失。

 

 

 

傳統(tǒng)的付費(fèi)電視用戶損失現(xiàn)在已成為分銷商不得不面對(duì)的事實(shí)，但vMVPD看起來像是修補(bǔ)損失的一種不錯(cuò)的方式，或者至少可以減慢它的速度。但是本季度流媒體電視服務(wù)繼續(xù)呈大爆發(fā)的勢頭。

 

DirecTV Now為了清除促銷價(jià)格用戶，第四季度失去了267,000名訂戶。AT＆T的DirecTV Now ARPU連續(xù)上漲了10美元，但損失仍然令人震驚。與此同時(shí)，Dish Network的Sling TV在第四季度僅增加了47,000名用戶。

 

分析公司MoffettNathanson表示，除了前兩者之外，vMVPD可能在本季度表現(xiàn)更好，但仍然沒有做到足以彌補(bǔ)起虧損的地步。

 

“雖然我們對(duì)其他vMVPD數(shù)量的可見性并不樂觀，但看起來整個(gè)集團(tuán)的增長受到了巨大沖擊。YouTube TV和Hulu Live TV仍在快速增長，事實(shí)上，我們的消息來源表明他們在第四季度做得非常好。像fuboTV和Philo這樣的小型運(yùn)營商總體而言開始變得重要，但似乎這些較小的提供商根本就沒有被MoffettNathanson寫道，為了彌補(bǔ)其他地方的衰退，整體而言其增長的速度還不夠快。”

 

 

MoffettNathanson估計(jì)，Hulu Live TV在2018年結(jié)束時(shí)，約有170萬用戶，而YouTube TV則以超過100萬的用戶數(shù)量告終。該公司估計(jì)，Hulu增加了大約50萬用戶，YouTube TV在第四季度增加了大約40萬用戶。

 

該公司表示，來自其他以娛樂為重點(diǎn)的流媒體服務(wù)的競爭可能會(huì)影響vMVPD的整體增長，但也可能是滿足“被壓抑的需求”的問題。

 

MoffettNathanson寫道：“過去幾年，我們已經(jīng)警告說，大部分的vMVPD用戶將會(huì)主要被賣給了多年前的那些‘掐斷有線’的客戶。”“這可能是因?yàn)槭袌龅囊淮涡酝苿?dòng)現(xiàn)在正在逐漸消失，實(shí)際上可以看出基本轉(zhuǎn)換率低得多。”

 

 

 

根據(jù)最新的informitv Multiscreen Index數(shù)據(jù)，從2018年開始，對(duì)于美國付費(fèi)電視行業(yè)來說，2018年并不是特別好的一年，該行業(yè)失去了257萬用戶。

 

但經(jīng)過仔細(xì)研究后發(fā)現(xiàn)，衛(wèi)星占這些損失的絕大部分：DirecTV和Dish去年合計(jì)損失了236萬用戶。雖然在2019年初的表現(xiàn)來看，今年對(duì)于DirecTV和Dish來說情況有所改善，但他們的狀況依然不足以樂觀。

 

正如《紐約郵報(bào)》上周指出的那樣，衛(wèi)星電視正在進(jìn)行大動(dòng)作。首先，這兩項(xiàng)服務(wù)最近都提高了價(jià)格，這通常會(huì)導(dǎo)致客戶流失。但隨著像5G這樣的技術(shù)應(yīng)用將很快就會(huì)使衛(wèi)星電視在農(nóng)村和偏遠(yuǎn)地區(qū)的影響力變得不那么重要。

 

“5G網(wǎng)絡(luò)的到來，其速度比現(xiàn)在要高出100倍，消費(fèi)者們可能會(huì)做出不一樣的選擇。”OTT Advisors的管理合伙人Chris Wagner如此評(píng)到。

 

AT＆T首席執(zhí)行官Randall Stephenson可能仍在為他的公司以670億美元收購DirecTV而努力，未來的形勢還并不是很明確。