康卡斯特的廣告銷售部門Comcast Spotlight發(fā)布了一項(xiàng)新研究，其中提出了廣告商如何最好地優(yōu)化新電視景觀廣告的建議。

 

由于更廣泛的節(jié)目訪問(wèn)和更深入的收視數(shù)據(jù)，這是過(guò)去20年來(lái)電視和電視廣告發(fā)展?fàn)顩r表現(xiàn)良好的緣由，其機(jī)構(gòu)同時(shí)肯定了電視仍然是一種極受歡迎的媒體形式。

 

“與公認(rèn)的行業(yè)敘述相反，今天的電視正在蓬勃發(fā)展中，觀看視頻的時(shí)間達(dá)到了新的高度，它仍然是吸引消費(fèi)者的最有效方式。” Comcast Spotlight首席運(yùn)營(yíng)官兼高級(jí)副總裁Hank Oster在一份聲明中表示，隨著新型電視的推廣，它的內(nèi)容越來(lái)越多，消費(fèi)者也越來(lái)越多，“重要的是，我們要幫助廣告客戶了解媒體的發(fā)展方式，以及如何利用豐富的時(shí)間和形式發(fā)展業(yè)務(wù)。”

 

 

Spotlight的新研究試圖消除一些關(guān)于哪些頻道和時(shí)段對(duì)廣告覆蓋率最有效的神話。該研究表明，前五大有線電視網(wǎng)絡(luò)僅占觀看時(shí)間的14％，而普通家庭則只集中為17個(gè)電視網(wǎng)絡(luò)。該研究還表明，66％的觀看時(shí)間發(fā)生在黃金時(shí)段之外，87％的電視觀看（不限于體育和新聞）仍然為直播內(nèi)容。

 

為了優(yōu)化覆蓋面，Spotlight建議廣告客戶通過(guò)定義細(xì)分受眾群，然后使用該數(shù)據(jù)為正確的網(wǎng)絡(luò)和時(shí)間段分配廣告系列，將受眾轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)。之后，該公司表示要采用更廣泛的網(wǎng)絡(luò)組合，在更長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)運(yùn)行時(shí)間表以及使用補(bǔ)充視頻格式等策略有助于擴(kuò)大覆蓋范圍。

 

最后，Spotlight表示，電視廣告需要更直接地與商店訪問(wèn)和網(wǎng)站流量等實(shí)際業(yè)務(wù)結(jié)果聯(lián)系起來(lái)。

 

“盡管采用新的廣告策略在新電視世界取得成功時(shí)是需要改變的，但有證據(jù)表明，制定這些戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變是值得的。”Spotlight在其研究中這樣寫道。