2018年3月21日晚，騰訊正式對外公布了2018年Q4及全年的業(yè)績報告。

 

 

 

根據(jù)報告，2018年騰訊實現(xiàn)總收入為人民幣3126.94億元（455.61億美元），同比增長32%，較2017年同期增長32%。

 

經(jīng)營盈利為人民幣976.48億元（142.28億美元），比2017年同期增長8%；經(jīng)營利潤率由2017同期的38%下降至31%。

 

年度盈利為人民幣799.84億元（116.54億美元），比2017年同期增長10%；凈利潤率由2017同期的30%下降至26%。

 

收費增值服務注冊賬戶同比增長19.1%至1.603億，主要由于視頻及音樂訂購用戶的增長。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及交叉推廣的推動下，騰訊視頻的訂購用戶同比增長58%至8,900萬。

 

騰訊升級了VIP會員計劃，為訂購者提供不同等級的特權。隨著消費者觀看更多的短片，保持良好的瀏覽趨勢，日活躍賬戶的視頻播放量同比增長超過40%。

 

騰訊稱作為中國體育迷的領先視頻流媒體平臺，擁有40個頂級國際體育IP，包括美國的4大體育聯(lián)賽。通過騰訊體育、騰訊新聞、騰訊視頻、手機QQ瀏覽器及微視，以直播節(jié)目、新聞信息流及短視頻形式播放體育內(nèi)容。自從2015年獲得NBA網(wǎng)絡直播的授權以來，已經(jīng)擴大了NBA球賽在中國的總觀眾規(guī)模。期內(nèi)，每場中國網(wǎng)絡直播的NBA球賽，平均每日個別觀賽用戶是之前的三倍。

 

2018年，網(wǎng)絡廣告業(yè)務錄得人民幣581億元的收入，同比增長44%；第四季的收入為人民幣170億元，同比增長38%。在微信朋友圈、小程序、QQ看點及移動廣告聯(lián)盟的推動下，社交及其他廣告收入全年同比增長55%至人民幣398億元，第四季則同比增長44%至人民幣118億元。

 

 

總收入為人民幣848.96億元（123.70億美元），同比增長28%。

 

經(jīng)營盈利為人民幣172.88億元（25.19億美元），同比下跌33%；經(jīng)營利潤率由2017年同期的39%下降至20%。

 

期內(nèi)盈利為人民幣140.26億元（20.44億美元），同比下跌35%。凈利潤率由2017同期的33%下降至17%。

 

 

增值服務業(yè)務同比增長 9%至人民幣436.51億元。網(wǎng)絡游戲收入為人民幣241.99億元，與2017年第四季度相比大致穩(wěn)定。社交網(wǎng)絡收入增長25%至人民幣194.52億元。該項增長主要反映

直播服務及視頻流媒體訂購等數(shù)字內(nèi)容服務的收入增長。

 

網(wǎng)絡廣告業(yè)務同比增長38%至人民幣170.33億元。社交及其他廣告收入增長44%至人民幣118.46億元，主要是由于微信朋友圈、小程序及QQ看點的廣告收入增加。媒體廣告收入增加26%至人民幣51.87億元，主要反映我們騰訊視頻及騰訊新聞等媒體平臺的貢獻增加。

 

其他業(yè)務收入同比增長72%至人民幣242.12億元，該項增長主要反映其金融科技及云服務與影視制作業(yè)務的收入增加。

 

按月活躍賬戶數(shù)計算，微信及QQ是中國最大的的社交通信平臺。截至2018年底，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)增至約10.98億。微信進一步提高了低線城市的滲透率，覆蓋更廣泛的用戶年齡層。每天平均有超過7.5億微信用戶閱讀朋友圈的發(fā)帖。

 

QQ的整體月活躍賬戶數(shù)增至8.07億。QQ推出了創(chuàng)新及AI輔助功能，為用戶帶來更有趣及互動的聊天體驗，維持了年輕用戶的黏度。我們在不同垂直領域提供以娛樂為主的內(nèi)容，包括電競、漫畫及直播流媒體服務，迎合千禧一代用戶的娛樂需求。其中，憑借豐富的視頻流內(nèi)容，QQ看點現(xiàn)已成為廣受年輕用戶歡迎的信息流服務，其用戶參與度進一步提升。

 

憑借豐富的IP產(chǎn)品組合，通過網(wǎng)絡媒體平臺向用戶提供數(shù)字內(nèi)容。截至2018年底，數(shù)字內(nèi)容訂購總數(shù)超過1億，同比增長50%。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、更完善的IP保護、流媒體功能的提升及便利的移動支付是數(shù)字內(nèi)容訂購業(yè)務增長的驅(qū)動力。

 

以移動終端日活躍賬戶數(shù)及訂購量計算，騰訊視頻作為中國領先的網(wǎng)絡視頻流媒體平臺，憑借訂購及廣告業(yè)務成為中國收入最高的網(wǎng)絡視頻平臺。

 

騰訊音樂娛樂集團「TME」為中國領先的網(wǎng)絡音樂娛樂平臺，擁有中國廣受喜愛和獨具匠心的音樂應用－QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂及全民K歌。于2018年12月，TME在紐約交易所上市。新聞信息流、短視頻及小視頻為媒體及分發(fā)平臺（包括騰訊新聞、QQ看點、手機QQ瀏覽器及微視）的流量增長作出重大貢獻。

 

通過連接更多廣告主、跨更多平臺及提升目標用戶精準定向能力，騰訊增強了平臺的商業(yè)化潛力。在社交廣告方面，通過在朋友圈第二個廣告位，并開始在小程序中加入廣告位，增加了廣告資源。

 

在媒體廣告方面，2018年初完成了新聞廣告系統(tǒng)的升級。通過加強推薦算法、穩(wěn)定的流量增長及上升的填充率，新聞信息流業(yè)務令廣告收入顯著增加。由于內(nèi)容（特別是自制內(nèi)容）廣受歡迎及廣告贊助收入強勁增長，視頻業(yè)務取得了業(yè)內(nèi)領先的廣告收入及收入增長率。

 

騰訊表示，作為公司戰(zhàn)略升級的一部分，合并了廣告銷售團隊，為的廣告主提供更佳的營銷解決方案、數(shù)據(jù)分析及廣告投放流程，進而提升其投資回報率。

 

 

騰訊稱，將投資于核心基礎設施及前沿技術，以擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，并繼續(xù)推動消費互聯(lián)網(wǎng)的變革。

 

通過持續(xù)擴展及互相連接的開放型生態(tài)系統(tǒng)，助力企業(yè)合作伙伴加強與用戶的連接。憑借騰訊的創(chuàng)新科技及技術能力，將致力協(xié)助各產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化升級和轉(zhuǎn)型。

 

在社交平臺方面，將加強用戶跟數(shù)字內(nèi)容、在線功能及線下服務的連接。還將利用小程序、微信支付及企業(yè)微信加強與企業(yè)的聯(lián)系。在網(wǎng)絡游戲方面，將通過加強內(nèi)部研發(fā)能力及外部合作伙伴關系，讓游戲產(chǎn)品組合更豐富。將探索新游戲類型，以及提升海外發(fā)行能力，進一步擴大海外業(yè)務。

 

在數(shù)字內(nèi)容方面，將繼續(xù)投資及發(fā)展訂購業(yè)務。在廣告業(yè)務方面，將提升客戶定向的技術能力，以進一步提高廣告主的投資回報率，及廣告與消費者的相關性。

 

在金融科技方面，將推動支付產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)新，增加新的支付使用場景。亦會擴展金融科技解決方案及產(chǎn)品組合，以滿足用戶的財富管理及財務需要。在云服務方面，將整合先進的云計算能力、數(shù)據(jù)分析、AI及安全解決方案，為零售、金融、交通運輸、醫(yī)療保健及教育等不同產(chǎn)業(yè)提供定制解決方案。將助力企業(yè)升級及創(chuàng)新，迎接數(shù)字化時代。