國廣東方副總編輯 梁自強(qiáng)
梁自強(qiáng)分享了體育專業(yè)頻道的發(fā)展背景。當(dāng)前電視行業(yè)供給側(cè)產(chǎn)能明顯過剩，同質(zhì)化嚴(yán)重，個(gè)性缺失、專業(yè)化不足。他認(rèn)為，專業(yè)化頻道可能是未來的發(fā)展路徑。他提出，做電視就是要洞察人性、研究受眾，“多樣化、個(gè)性化、專業(yè)化、分眾化”可能是未來的電視頻道發(fā)展方向。
受眾需求大多數(shù)集中在頭部，而分布在尾部的需求是個(gè)性化的、相對零散的少量的需求。這部分差異化的、少量的需求會(huì)在需求曲線上形成一條長長的“尾巴”。而所謂長尾效應(yīng)就在于其數(shù)量，將所有非流行的市場累加起來就會(huì)形成一個(gè)比流行市場還大的市場。專業(yè)化、個(gè)性化的體育類專業(yè)頻道定位于腰部甚至尾部，是長尾效應(yīng)的最重要體現(xiàn)。以馬拉松頻道為例：根據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)，2018年全國共舉辦各類規(guī)模馬拉松賽事1581場，較2017年1102場增加479場，增幅達(dá)到43.46%；其中中國田徑協(xié)會(huì)認(rèn)證賽事339場，較2017年增長83場，增幅為32.42%。從各省、自治區(qū)、直轄市的規(guī)模來看，賽事數(shù)量規(guī)模呈現(xiàn)出東部沿海地區(qū)明顯多于中西部地區(qū)的特點(diǎn)，與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平、人口總量和氣候特征等密切相關(guān)。
國家出臺(tái)了眾多戰(zhàn)略層面利好政策，例如體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃，全面健身計(jì)劃，自行車、馬拉松等運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，以及取消賽事審批、加強(qiáng)賽事申報(bào)管理等文件，體育行業(yè)逐漸實(shí)行精細(xì)化監(jiān)管。2025年將建立完善的體育產(chǎn)業(yè)體系，實(shí)現(xiàn)總規(guī)模超過5萬億的目標(biāo)。從社會(huì)需求來看，居民娛樂消費(fèi)需求增加。2018年40歲及以上人口約6.6億人，人口老齡化趨勢進(jìn)一步增強(qiáng)，健康需求放大。同時(shí)，90后、甚至95后年輕人成為了體育、文化、休閑的新興主力消費(fèi)群，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)需求明顯。國內(nèi)賽事授權(quán)流程越來越規(guī)范，國內(nèi)法律不斷完善，從業(yè)者版權(quán)意識(shí)不斷提高。資本市場催熟與加速推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，資本方逐步認(rèn)識(shí)到體育產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇和問題，投資放穩(wěn)，尋求真正有價(jià)值的項(xiàng)目。網(wǎng)絡(luò)媒體在體育直播市場的比重逐步上升，隨著技術(shù)的發(fā)展，跨多屏直播以及4k等高清體驗(yàn)成為現(xiàn)實(shí)。
2018年12月18日，“冰雪體育”、“馬拉松”、“每日健身”、“體育賽事”四個(gè)體育垂直領(lǐng)域的高清付費(fèi)頻道開始試播。這四個(gè)高清體育付費(fèi)頻道是在國家廣電總局和國家體育總局的傾力支持下，經(jīng)國家廣電總局批復(fù)同意、中國廣電授權(quán)，由國廣東方委托下屬中廣云視團(tuán)隊(duì)運(yùn)營管理。第一批開辦的四個(gè)頻道將分別圍繞“冰雪體育”、“馬拉松”、“每日健身”、“體育賽事”四個(gè)主題，為觀眾呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)體育視頻內(nèi)容，同時(shí)弘揚(yáng)優(yōu)秀體育文化、激發(fā)大眾健身的熱情、推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。中國體育電視網(wǎng)的四個(gè)頻道，充分利用現(xiàn)有資源實(shí)現(xiàn)了全渠道融合傳播，在有線電視、IPTV、OTT、移動(dòng)端等快速落地，產(chǎn)品包括點(diǎn)播，移動(dòng)端視頻、直播和多終端產(chǎn)業(yè)APP。
中國體育電視網(wǎng)的規(guī)劃思路考慮到了融合平臺(tái)多渠道分發(fā)、頻道聯(lián)合營銷落地及推廣、線下活動(dòng)及電商平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、廣告聯(lián)合招商運(yùn)營、版權(quán)聯(lián)合版權(quán)合作、高清頻道代播合作及資本合作等。
中國廣電以“冰雪體育”“馬拉松”“全民健身”“體育賽事”等四套高清體育付費(fèi)頻道為基礎(chǔ)，以融合服務(wù)平臺(tái)為依托，通過聯(lián)合全國各體育付費(fèi)頻道運(yùn)營方，形成體育融合媒體聯(lián)盟，統(tǒng)籌規(guī)劃、將室內(nèi)室外運(yùn)動(dòng)相結(jié)合，群眾性運(yùn)動(dòng)與個(gè)性化運(yùn)動(dòng)相融合，線上線下互動(dòng)推進(jìn)，逐步形成合力，共同做大市場，打造“中國體育電視網(wǎng)”，向用戶提供多元化、全方位的專業(yè)體育節(jié)目和體育深度服務(wù)，將以“看”為入口，逐步深入到體育人群、體育產(chǎn)業(yè)、體育市場的各個(gè)環(huán)節(jié)。
編輯丨眾視媒體 王超奇
