3月19日～23日，中國(guó)國(guó)際廣播影視發(fā)展論壇（CCBN-BDF）在北京舉行。國(guó)廣東方音樂(lè)演藝事業(yè)部總經(jīng)理宋麗杰應(yīng)邀出席3月19日下午舉行的臺(tái)網(wǎng)協(xié)作發(fā)展論壇，發(fā)表題為《音樂(lè)演藝內(nèi)容在臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)模式下的探索與發(fā)展》的主題演講。

 

國(guó)廣東方音樂(lè)演藝事業(yè)部總經(jīng)理宋麗杰發(fā)表演講

 

宋麗杰表示，CIBN嗨播是國(guó)廣東方布局音樂(lè)演藝行業(yè)一個(gè)重要內(nèi)容，也是國(guó)內(nèi)首家垂直音樂(lè)演藝行業(yè)發(fā)行服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)長(zhǎng)視頻、短視頻、長(zhǎng)短視頻套播、聯(lián)播、轉(zhuǎn)播套播等方式，面向不同用戶(hù)，針對(duì)不同內(nèi)容，在不同屏幕進(jìn)行發(fā)行。

 

 

她介紹，經(jīng)典演藝內(nèi)容是CIBN嗨播重點(diǎn)發(fā)行的領(lǐng)域。過(guò)去一年間，CIBN嗨播同中國(guó)交響樂(lè)團(tuán)、中央民族樂(lè)團(tuán)、維也納施特勞斯圓舞曲樂(lè)團(tuán)、德國(guó)廣播交響樂(lè)團(tuán)等優(yōu)秀廣播樂(lè)團(tuán)合作，將經(jīng)典演藝內(nèi)容通過(guò)O2O的方式傳達(dá)給廣大用戶(hù)。另外，CIBN嗨播也和藝術(shù)專(zhuān)家、發(fā)燒友合作，在轉(zhuǎn)播音樂(lè)會(huì)的同時(shí)，對(duì)轉(zhuǎn)播的經(jīng)典曲目進(jìn)行解讀。“我們還嘗試將民樂(lè)融入電子音樂(lè)中進(jìn)行發(fā)行，將交響樂(lè)在電影中的表現(xiàn)做成音樂(lè)會(huì)，線(xiàn)上線(xiàn)下分享給用戶(hù)；將莎士比亞戲劇、莫扎特歌劇等通過(guò)新媒體方式進(jìn)行包裝，傳遞給用戶(hù)。隨著5G的到來(lái)，融媒體的傳播對(duì)經(jīng)典演藝內(nèi)容的表現(xiàn)將更立體和精彩，屆時(shí)，用戶(hù)機(jī)位將不是空談，會(huì)精彩無(wú)限。”

 

 

除此之外，流行演藝內(nèi)容也是CIBN嗨播重點(diǎn)發(fā)行的一個(gè)領(lǐng)域，經(jīng)過(guò)五年多的探索，CIBN嗨播已同各大廠牌、工作室等建立了密切合作關(guān)系，轉(zhuǎn)播了蕭敬騰、張韶涵、鹿晗等知名演唱會(huì)；還對(duì)國(guó)內(nèi)外知名音樂(lè)會(huì)、音樂(lè)節(jié)進(jìn)行轉(zhuǎn)播；與西南原創(chuàng)聯(lián)盟合作尋找優(yōu)秀的原創(chuàng)音樂(lè)人；走進(jìn)校園，尋找校園音樂(lè)合伙人。

 

 

“經(jīng)典內(nèi)容和流行內(nèi)容都是我們重點(diǎn)發(fā)行的領(lǐng)域，在發(fā)行過(guò)程中，我們深深意識(shí)到信息內(nèi)容同技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段，只有共融互通、催化融合時(shí)，才能放大傳播效能。”宋麗杰在演講中表示，“CIBN嗨播致力于成為音樂(lè)演藝領(lǐng)域最有影響力的融媒體發(fā)行服務(wù)商。”

 

 

 

 

談及CIBN嗨播這幾年在臺(tái)網(wǎng)協(xié)作方面的探索，宋麗杰介紹，2018年，CIBN嗨播和三大臺(tái)音樂(lè)平臺(tái)一起推出了用戶(hù)點(diǎn)歌類(lèi)節(jié)目《超級(jí)音樂(lè)速遞》，通過(guò)不同屏幕呈現(xiàn)，為不同年齡階段用戶(hù)共同參與節(jié)目創(chuàng)造了條件。CIBN嗨播同時(shí)也重視同地方衛(wèi)視和新媒體端的融合傳播，2018年同北京衛(wèi)視初步嘗試推出了《簽約歌手》，2019年再次攜手北京衛(wèi)視，打造音樂(lè)原創(chuàng)服務(wù)類(lèi)節(jié)目《聲音的抉擇》。

 

除此之外，2019年元旦，CIBN嗨播還推出了“百城百場(chǎng)”線(xiàn)下音樂(lè)會(huì)，通過(guò)4K、VR等手段，將線(xiàn)下內(nèi)容搬到互聯(lián)網(wǎng)電視和IPTV端進(jìn)行廣泛傳播。“今年，我們還計(jì)劃把‘百城百場(chǎng)’活動(dòng)由線(xiàn)下向線(xiàn)上及衛(wèi)視端輻射。”宋麗杰說(shuō)。

 

 

最后，宋麗杰總結(jié)了音樂(lè)演藝內(nèi)容在臺(tái)網(wǎng)融合模式下探索的三方面：一是以主流價(jià)值觀引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行差異化創(chuàng)新，并用智能融合提高引導(dǎo)能力；二是新技術(shù)深融合，打造視聽(tīng)盛宴，放大傳播效果；三是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容要進(jìn)行全效、全員、全息傳播，才能達(dá)到質(zhì)變的傳播效果。