根據(jù)Media Partners Asia（MPA）的數(shù)據(jù)，2018年亞太地區(qū)的廣告支出超過1,800億美元，到2019年將達到近1950億美元。

 

 

雖然電視廣告支出在主要14個市場仍然很重要，但MPA預(yù)測，到2023年，數(shù)字廣告在該地區(qū)的廣告支出份額將從2019年的50％增加到2023年的59％，在線視頻占20％。

 

今年亞太地區(qū)的前景仍然樂觀，分析師預(yù)測幾乎所有市場的廣告收益至2023年都將實現(xiàn)增長。MPA預(yù)計從2018年開始到2023年，亞太地區(qū)的凈廣告支出總額將達到2,350億美元，復(fù)合年增長率為5.4％。

 

印度，印度尼西亞，菲律賓和泰國的國內(nèi)活動預(yù)計將推動今年的廣告前景，印度也將受益于IPL和世界杯板球而實現(xiàn)增長。

 

“在印度，電視仍然是一個廣告支柱，價格合理的高速寬帶和強大的初創(chuàng)經(jīng)濟同時為互聯(lián)網(wǎng)廣告提供支持，尤其是在線視頻。在宏觀問題，網(wǎng)絡(luò)廣告清理和電視持續(xù)下滑的情況下，中國的廣告市場從2017年的10.3％增長放緩至2018年的7.8％。盡管如此，中國廣告市場的未來仍然相當(dāng)強勁，從2018至2023年的在線廣告預(yù)計年復(fù)合增長率為10％，這將推動整體增長。”Media Partners Asia執(zhí)行董事Vivek Couto這樣表示。

 

電視廣告同時仍然很重要，但受到在線視頻和近期宏觀阻力的壓力，特別是在澳大利亞，印度尼西亞，日本，韓國和泰國。根據(jù)MPA預(yù)測，2018年亞太地區(qū)的電視廣告會收縮1.9％，2019年將下降1.4％。

 

與此同時，許多市場的廣播電視公司，尤其是澳大利亞，香港，印度，日本和韓國等正在通過自己的品牌AVOD平臺獲得在線視頻廣告的份額。

 

“電視和網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)變動態(tài)可能會迫使在印度尼西亞，韓國和泰國以及東南亞其他市場進行更多的整合和并購。”Couto補充道。

 

根據(jù)MPA的新報告，今年菲律賓將在亞太地區(qū)實現(xiàn)最快的廣告增長，在數(shù)字增長等的支持下，凈廣告支出將增長15.2％。印度是下一個，預(yù)計今年的廣告增長率為11.8％，其次是越南（8.8％），中國和印度尼西亞（各占7.6％），泰國（5.3％）。

 

該地區(qū)2018年至2023年間廣告增長的主要市場是：印度（復(fù)合年增長率為10.7％），越南（8.8％），菲律賓（7.5％）和印度尼西亞（5.6％）。在日本和澳大利亞的大型成熟市場，由于數(shù)字媒體推動，預(yù)計2018年至2023年廣告支出將分別增長2.4％和4.3％。

 

MPA表示，雖然出現(xiàn)放緩，但中國仍將是亞太地區(qū)“最大的廣告增長動力”，占2018年至2023年期間該地區(qū)新廣告收入的65％。同期印度將增加11％的增量支出，其次是日本（10％）和澳大利亞（5％）。

 

就市場規(guī)模而言，中國依舊保持了領(lǐng)先，印度有望在2019年超越韓國，到2023年超過澳大利亞，成為亞太地區(qū)第三大廣告市場，僅次于中國和日本。