5月29日，由愛奇藝主辦的“精工細(xì)作見匠心”網(wǎng)絡(luò)劇高峰論壇亮相第七屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)。愛奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩以劇浪淘金為主題做精彩分享。
大家上午好！很高興我們能夠坐在一起來探討一下影視行業(yè)未來發(fā)展方向。我主要想說的是雖然叫劇浪淘金，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展確實(shí)是經(jīng)歷了野蠻生長和遍地是金的階段，發(fā)展到現(xiàn)在終于可以靜下心了，通過專業(yè)真正淘得至寶。
愛奇藝劇集的產(chǎn)量，有效播放均位居全國第一，Q1產(chǎn)量76部，Q1產(chǎn)量集是有2158。愛奇藝的創(chuàng)新之路，可以說是每一步破局的發(fā)展歷程，在2014年我們剛剛開始做網(wǎng)絡(luò)劇的時(shí)候，那個(gè)時(shí)候特別早期，去找到很多專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，其實(shí)都是吃了閉門羹，因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)候大家沒有看到網(wǎng)絡(luò)的增量以及提升的空間。這個(gè)時(shí)候我們跟郭靖宇合作了網(wǎng)絡(luò)劇破局的代表性的作品，就是《靈魂擺渡》，當(dāng)時(shí)我們自己內(nèi)部上線之前認(rèn)為破億就很好了，但是第一部就七億，這給了我們很大的信心。網(wǎng)絡(luò)劇在突破上有這么大的空間，網(wǎng)絡(luò)劇也可以做到這樣故事的類型，所以有越來越多的專業(yè)團(tuán)隊(duì)加入到我們這里，才有了我們后來這么多的破局。
這里邊還有一個(gè)破局的時(shí)間點(diǎn)，就是《盜墓筆記》，在這之前我們無法想象我們的用戶會(huì)給我們做的內(nèi)容付費(fèi)，當(dāng)時(shí)我們給老板說這個(gè)決策的時(shí)候，也是充滿了忐忑，《盜墓筆記》推出付費(fèi)的時(shí)候，激活了我們的產(chǎn)業(yè)，才使我們對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)充滿了信心。所以后來才有了《無證之罪》，《延禧攻略》的劇本的誕生。
創(chuàng)新對(duì)于我們這個(gè)行業(yè)真的是至關(guān)重要，還有一個(gè)特別重要的點(diǎn)就是《延禧攻略》，《延禧攻略》確實(shí)是影響力太大了，引起全球的追捧，隨著我們內(nèi)容的輸出、內(nèi)容品質(zhì)不斷的提升，文化自信在我們現(xiàn)在這批人當(dāng)中越來越彰顯出，包括《河神》在紐約電影節(jié)獲得了獎(jiǎng)項(xiàng)，包括《新白娘子傳奇》，包括現(xiàn)在的《破冰行動(dòng)》。
創(chuàng)新賦能計(jì)劃，跟在座的各位比較息息相關(guān)的是以下這兩個(gè)計(jì)劃。首先，我們推行了三年的海豚計(jì)劃，一共累計(jì)收到242個(gè)作品，現(xiàn)代題材占到78%，古裝題材占17%，年代感的題材占到12%。在這兒給大家做了一個(gè)小的視頻剪輯，大家可以看一下，我們對(duì)于還海豚計(jì)劃品牌的訴求是什么。
我想說的是大家會(huì)看到，從這個(gè)預(yù)告片里一個(gè)是類型覆蓋是很多的，還有就是合作伙伴跟我們合作的時(shí)候經(jīng)常問到我們，你們是不是非常喜歡IP的項(xiàng)目，其實(shí)不是的，你的視角是最重要的，所以海豚計(jì)劃是去扶持團(tuán)隊(duì)的計(jì)劃。一集的時(shí)長在45-60分鐘，為什么有60分鐘呢？我們?cè)趪L試做精品的話，就比如說一個(gè)短劇集可以做成60分鐘。還有一些劇集小說的體量就只能支持24集，有些題材內(nèi)容體量可以分為1-4季，現(xiàn)在用戶可以接觸到的渠道，信息量，各種類型的片源項(xiàng)目非常多，要讓他們花大量的時(shí)間在一個(gè)單一的項(xiàng)目當(dāng)中特別考驗(yàn)我們項(xiàng)目的評(píng)審。關(guān)注好的故事，好的表演，做精品。
這是我們招標(biāo)的規(guī)劃，熟悉海豚計(jì)劃的朋友會(huì)了解到，每年我們有三檔，S、A+和A，今年我們把這個(gè)計(jì)劃精準(zhǔn)了，如果我們認(rèn)定是非常好的項(xiàng)目，比如說《破冰行動(dòng)》，還有跟郭靖宇合作的《霍元甲》，我們希望的題材是都市愛情、故事人文，這些可以更吸引人。我們的網(wǎng)絡(luò)端口的權(quán)資在不斷的擴(kuò)大，所以做大劇集的頭部內(nèi)容是我們的目標(biāo)。小而美的類型你可以很好的控制它的成本，同時(shí)又可以很好的擁有一個(gè)圈層爆款的可能性，我們建議的才是古裝偶像、都市愛情或者是青春校園，這種的類型本身也是非常能夠控制成本。這個(gè)其實(shí)就是大的價(jià)值觀層面沒有變，椅子都是青春、陽光、正能量、有愛心。這是我們整個(gè)海豚計(jì)劃招標(biāo)的情況，在2019年我們也陸續(xù)有一些項(xiàng)目獲得了海豚計(jì)劃。
還有一個(gè)計(jì)劃是天鵝計(jì)劃，也是非常好的演員培養(yǎng)計(jì)劃。天鵝計(jì)劃也是在兩年前打造的，當(dāng)時(shí)因?yàn)槲覀兙W(wǎng)絡(luò)劇集發(fā)展非?？欤赡芨杏X某個(gè)演員外形還不錯(cuò)，趕鴨子上架就把她拉去做了主演。實(shí)際上，我們希望系統(tǒng)化的培養(yǎng)人才，所以我們就打造了這個(gè)天鵝計(jì)劃，這個(gè)計(jì)劃也是開放的，我們會(huì)把優(yōu)秀的學(xué)員送到《演員的品格》里做一次曝光，同時(shí)在愛奇藝文學(xué)里去挑選特別適合這些年輕人表演的一個(gè)項(xiàng)目，最終打造出來一個(gè)劇集，讓藝人，從培訓(xùn)到實(shí)戰(zhàn)都有一個(gè)非常好的鍛煉機(jī)會(huì)。
跟大家分享一點(diǎn)小小的心得，在去年，包括今年年初大家都比較焦慮，覺得我們的內(nèi)容創(chuàng)作面對(duì)著一個(gè)壁壘，如果說我們想要突破一個(gè)壁壘，這個(gè)壁壘的核心其實(shí)還是“人”這個(gè)根本。從兩方面來說，一個(gè)是我們的用戶，一個(gè)是我們內(nèi)容創(chuàng)作者，所以我們?cè)谧鰞?nèi)容的時(shí)候一定要了解我們的用戶，我們也是經(jīng)歷了很多年的創(chuàng)作才了解到我們的用戶屬性以及匹配的不同劇集的類型。其實(shí)浮在大海表面上的是頭部劇集，女性題材，愛情古裝，因?yàn)檫@個(gè)是基數(shù)比較大，這些用戶喜歡簡單的劇集。我們也可以看到潛在中層的用戶他們喜歡當(dāng)代生活的題材，同時(shí)最底層的，最深層的一些核心用戶，他們相對(duì)來說時(shí)間比較寶貴，所以非常在意我們的作品是否足夠精品化。這些人是不會(huì)隨波逐流的，同時(shí)也是很有話語權(quán)的人，所以針對(duì)不同用戶我們打造什么樣的內(nèi)容，同時(shí)我們也知道海豚計(jì)劃怎么樣去打造內(nèi)容。
我們?cè)谧龅倪@個(gè)行業(yè)是有非常明確的門檻的，是一個(gè)非常專業(yè)的行業(yè)，不是說我今天有夢(mèng)想就可以來從事，不是說我讀了相關(guān)的專業(yè)院校就是一個(gè)優(yōu)秀的人，不是的，我們?cè)谧鲞@個(gè)行業(yè)的時(shí)候，一定要想我們是不是可以成為上場(chǎng)踢球的運(yùn)動(dòng)員，或者成為一個(gè)裁判員、足球講解員，不一定是一個(gè)踢球的運(yùn)動(dòng)員，只有把匠心沉到作品里邊才可以作出好的佳作。創(chuàng)新，我們一個(gè)團(tuán)隊(duì)可能在短短的一個(gè)星期就碰到五十個(gè)作品，這些作品當(dāng)中有好的，也有不那么好的，大家做內(nèi)容的一定要想，我做這個(gè)故事的內(nèi)容，我的這個(gè)人設(shè)在別的故事里邊有沒有出現(xiàn)過，如果說沒有出現(xiàn)過成功的概率會(huì)大大增加。還有就是細(xì)節(jié)，度量衡。當(dāng)一個(gè)作品出來的時(shí)候，我們每天都要盯著，看到之后再定策略，我們注意好這些點(diǎn)才有可能做好一個(gè)項(xiàng)目，這是我跟大家分享的從我們平臺(tái)出發(fā)的一些我的想法。
