中國(guó)品牌TCL在2019年第一季度首次飆升至北美電視市場(chǎng)的頂峰，單位出貨量同比增長(zhǎng)112％。

 

據(jù)IHS Markit報(bào)告稱，TCL在北美電視出貨量中的份額在2019年第一季度上升至26.2％，高于2018年同期的16％。這使得TCL領(lǐng)先于前任市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者三星，其出貨份額從一年前的28％下降至21.8％。Vizio在北美電視出貨量排名中第三，占13.7％。

 

TCL的強(qiáng)勁表現(xiàn)為北美電視市場(chǎng)創(chuàng)造了新的季度紀(jì)錄，出貨量同比增長(zhǎng)近30％，達(dá)到930萬(wàn)臺(tái)的歷史最高水平。

 

盡管TCL崛起，但三星在收入方面保持了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，占36.9％的份額，是其他公司總量的兩倍多。三星的收入領(lǐng)先地位反映了它對(duì)尺寸更大，價(jià)格更高的電視的關(guān)注。

 

“由于美國(guó)對(duì)中國(guó)貿(mào)易爭(zhēng)端產(chǎn)生的關(guān)稅的擔(dān)憂，TCL和其他嚴(yán)重依賴中國(guó)制造業(yè)的電視品牌的出貨量大幅增加，”IHS Markit的研究執(zhí)行總監(jiān)Paul Gagnon表示，“由于不確定性圍繞可能由關(guān)稅驅(qū)動(dòng)的成本上升，這些品牌一直在加強(qiáng)出貨以防止任何潛在的中斷。鑒于電視的利潤(rùn)率與其他消費(fèi)電子類別相比相對(duì)較低，任何關(guān)稅的增加都會(huì)對(duì)銷售產(chǎn)生重大影響。”

 

 

據(jù)IHS Markit稱，由于對(duì)中美貿(mào)易戰(zhàn)愈演愈烈的擔(dān)憂，韓國(guó)和中國(guó)的電視制造商在第二季度削減了面板訂單。

 

根據(jù)IHS Markit的報(bào)告，面板需求的減少旨在削減前幾個(gè)季度的庫(kù)存。預(yù)計(jì)韓國(guó)和中國(guó)的電視制造商將在第三季度大量購(gòu)買顯示器面板以預(yù)備年終的計(jì)劃。

 

除了對(duì)電視需求和利潤(rùn)率下降的擔(dān)憂之外，美國(guó)對(duì)中國(guó)貿(mào)易戰(zhàn)愈演愈烈，使得電視制造商對(duì)需求預(yù)測(cè)更加猶豫不決。

 

“由于電視品牌的一些負(fù)面指標(biāo)，包括庫(kù)存增加，訂單減少和關(guān)稅增加，第二季度需求調(diào)整的風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越大，”IHS Markit顯示器供應(yīng)鏈總監(jiān)Deborah Yang表示：“這些跡象意味著市場(chǎng)放緩以及面板價(jià)格可能出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。”

 

 

韓國(guó)電視品牌的面板采購(gòu)量預(yù)計(jì)將在2019年第二季度小幅下降至1730萬(wàn)臺(tái)，比上一季度下降3％或比一年前下降1％。這表明在第一季度按季度下降2％并且同比沒(méi)有變化之后，面板采購(gòu)趨向疲軟。

 

中國(guó)企業(yè)采取更保守的采購(gòu)計(jì)劃

 

在贏得2019年第一季度的價(jià)格優(yōu)惠以換取與戰(zhàn)略性面板供應(yīng)商達(dá)成交易量后，中國(guó)五大電視品牌已經(jīng)在2018年第四季度購(gòu)買了比預(yù)期更多的面板。這些品牌在2019年第一季度的采購(gòu)量強(qiáng)于預(yù)測(cè)，達(dá)到2060萬(wàn)件，比上一季度下降13％，同比增長(zhǎng)5％。

 

然而，在戰(zhàn)略性地過(guò)度建立一些庫(kù)存之后，這些中國(guó)品牌并不急于在第二季度重新填充其面板庫(kù)存。他們對(duì)第二季度的采購(gòu)計(jì)劃變得更加保守，預(yù)計(jì)季度環(huán)比下降17％，同比下降8％。相比之前預(yù)測(cè)的季度環(huán)比下降了11％，同比下降2％。

 

 

“電視面板供應(yīng)基地瞬息萬(wàn)變的動(dòng)態(tài)將對(duì)電視制造商未來(lái)幾個(gè)月的購(gòu)買計(jì)劃產(chǎn)生影響，”Deborah Yang表示：“這些變化包括面板制造商為管理其晶圓廠利用率而采取的措施，以維持其供應(yīng)鏈協(xié)議及其財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。另一項(xiàng)重大發(fā)展是10.5代工廠的興起，該工廠由一家中國(guó)面板制造商運(yùn)營(yíng)。此外，韓國(guó)面板制造商正在對(duì)工廠進(jìn)行定期重組。”

 

此外，今年下半年北美、中國(guó)和歐洲市場(chǎng)即將開展的促銷活動(dòng)將成為影響電視制造商采購(gòu)和定價(jià)談判的重要因素。電視制造商將從6月下旬或7月初開始重新填充面板庫(kù)存。這些公司正在采取一切可能措施來(lái)提高競(jìng)爭(zhēng)力并贏得更多業(yè)務(wù)。