經(jīng)過十余年的發(fā)展，視頻平臺的角色已經(jīng)顯著變化，從單一的播出平臺過渡到制播一體化平臺，從“內(nèi)容搬運工”變成了“原創(chuàng)生產(chǎn)者”。

 

作為行業(yè)領(lǐng)先的視頻平臺，騰訊視頻每天都在滿足海量用戶的視聽需求。時代的變化不僅意味著角色的變化，更是責(zé)任感的進(jìn)階，龐大的用戶規(guī)模也意味著不可推卸的平臺責(zé)任。

 

6月10日，在上海電視節(jié)的“光影七十年,熒屏新時代”中國電視產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷再次提及主流輿論陣地?fù)?dān)當(dāng)與積極踐行平臺職責(zé)的時代命題。

 

在不斷調(diào)整步伐、加強平臺建設(shè)的同時，騰訊視頻近年來也致力于促進(jìn)行業(yè)構(gòu)建起良好的生態(tài)。前不久《關(guān)于深化影視業(yè)綜合改革促進(jìn)我國影視業(yè)健康發(fā)展的意見》出臺，從多個方面指明了推進(jìn)影視業(yè)改革的方式。孫忠懷表示：“這也讓我們再次審視自己，以社會責(zé)任與行業(yè)責(zé)任為先，持續(xù)推動行業(yè)向著健康可持續(xù)的方向發(fā)展。”

 

 

劇集的品類由單一、大眾化發(fā)展為今天的多元化、細(xì)分化；劇集的質(zhì)量顯著提升，精品佳作迭出，藝術(shù)水準(zhǔn)與工業(yè)化水準(zhǔn)雙雙取得突破……談到新中國成立70年來中國電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，孫忠懷以“突飛猛進(jìn)”一詞概括，“電視產(chǎn)業(yè)不管是在內(nèi)容形式、技術(shù)層面、傳播渠道等層面，都發(fā)生著顯著的變化。”

 

在新中國成立70周年的關(guān)鍵節(jié)點，在視聽行業(yè)大踏步高度發(fā)展的當(dāng)下，與時俱進(jìn)的內(nèi)容創(chuàng)新、平臺排播，不僅是電視產(chǎn)業(yè)再攀高峰的題中之義，也是視頻行業(yè)從更高的格局和更寬的視野提升自我的必經(jīng)之路。

 

為迎接新中國成立70周年，騰訊視頻提前規(guī)劃、精心布局，制作并儲備了聚焦新中國壯闊歷史的《瞄準(zhǔn)》《隱秘而偉大》《風(fēng)聲》《亮劍之雷霆戰(zhàn)將》《新世界》，以及頗具中國傳統(tǒng)文化特色的《佳節(jié)》《鄰家詩話》《見字如面4》等大批精品佳作。

 

在傳播渠道上，這些作品都將借助騰訊多元化、高覆蓋的傳播矩陣，通過線下線上創(chuàng)新式的傳播形式，壯大主流輿論的宣傳聲量，拓寬主旋律與正能量內(nèi)容的傳播空間，營造良好的輿論氛圍。

 

 

作為新時代重要的輿論宣傳陣地，影視行業(yè)肩負(fù)的社會責(zé)任也愈發(fā)重大。“無論是視頻平臺，還是影視內(nèi)容，思想觀念、精神追求、價值取向都是根本。”好的作品不僅能夠吸引用戶觀看，更需要具備正向的社會意義。孫忠懷認(rèn)為，視頻平臺應(yīng)該以身作則引導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作，為大眾提供具有時代精神與現(xiàn)實意義的精品。

 

首先，是在選題、立項、制作、播出等各個環(huán)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)，以嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)對待內(nèi)容生產(chǎn)中的每一步，力求每部作品都能扎根現(xiàn)實、貼近觀眾，做到思想性、藝術(shù)性、觀賞性的有機(jī)結(jié)合。騰訊視頻推出的《忘不了餐廳》就通過“紀(jì)錄+公益+綜藝”的創(chuàng)新形式，關(guān)注認(rèn)知障礙特殊群體，其溫情、治愈的力量感動了眾多網(wǎng)友。

 

其次，是創(chuàng)新貼近年輕人的表達(dá)，持續(xù)呈現(xiàn)既有意思、又有意義的正向價值內(nèi)容，力求對年輕人的價值觀起到一定的涵化作用。在《致我們單純的小美好》《致我們暖暖的小時光》等“小青春”系列在年輕人中刮起一股善良美好風(fēng)潮后，騰訊視頻正在開發(fā)的電視劇《極限17》系列也選取了排球、羽毛球、滑板等年輕人喜愛的體育項目，鼓勵年輕人為熱愛付出努力、永不言棄。

 

而在表達(dá)方式上，無論是此前呈現(xiàn)堅持、理想、奉獻(xiàn)、團(tuán)魂的《橫沖直撞20歲》，還是剛剛收官的以“赤子之心，乘風(fēng)破浪”為主線的《創(chuàng)造營2019》，都以新鮮活潑、動感有趣的形式，描摹了青年一代拼搏追夢、不斷突破的精神面貌。

 

最后，隨著未成年網(wǎng)民越來越多，針對未成年人的內(nèi)容開發(fā)、平臺保護(hù)等亦是視頻網(wǎng)站必須履行的社會責(zé)任。作為騰訊視頻專門為兒童打造的一款A(yù)PP，“小企鵝樂園”APP在保護(hù)優(yōu)先、快樂引導(dǎo)、教育為伴的原則下，推出了防沉迷模式等保護(hù)措施，為未成年人提供更加安心的網(wǎng)絡(luò)視聽體驗。

 

另據(jù)孫忠懷透露，近期騰訊視頻還再次加大保護(hù)范圍，在全站推廣“青少年守護(hù)模式”，通過彈窗提示，引導(dǎo)家長及青少年選擇“青少年模式”。進(jìn)入這個模式后，用戶的使用時段、在線時長、服務(wù)功能都會受限，并且只能訪問青少年專屬內(nèi)容池。

 

隨著內(nèi)容總量的增多、平臺用戶的垂直，騰訊視頻此舉也更加有助于推動平臺社會責(zé)任的下沉與細(xì)化，使網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的價值引領(lǐng)作用更加集中，更為聚焦。

 

 

伴隨新中國成立70周年的到來，影視行業(yè)將邁入嶄新的階段，而視頻平臺參與行業(yè)建設(shè)、推動行業(yè)自律，亦是主動發(fā)力、為行業(yè)注入新動能之舉。

 

在多部劇中起用新人，在公益綜藝領(lǐng)域大膽出擊，孫忠懷認(rèn)為，在如今影視評價體系亟待建立健全之時，內(nèi)容創(chuàng)作仍應(yīng)摒棄“流量至上”“明星至上”的觀念，社會效益應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效益并重，打造有文化、有內(nèi)涵、有深度、有價值的作品。他表示，影視從業(yè)者需要悉心挖掘、創(chuàng)新開拓、拿出誠意和專業(yè)精神，以團(tuán)結(jié)協(xié)作的團(tuán)隊意識、極致苛刻的精品意識、耐心投入的長線意識，創(chuàng)作出人民認(rèn)可的高品質(zhì)內(nèi)容，加快行業(yè)的精品化升級。

 

“在市場規(guī)范方面，我們更要堅決對亂象予以打擊。”孫忠懷強調(diào)。去年8月，三大視頻平臺就曾與六大影視公司發(fā)布聯(lián)合聲明，抵制演員高片酬，切實履行平臺責(zé)任，贏得了行業(yè)的尊重與叫好。聲明發(fā)出后也起到了不錯的效果，一些亂象也得到了有效改善，行業(yè)正變得越來越規(guī)范有序。

 

在打擊擾亂行業(yè)秩序、阻礙行業(yè)發(fā)展行為的同時，騰訊視頻有破有立，推出了“青夢導(dǎo)演計劃”“閃光新國漫”大學(xué)生國漫創(chuàng)造計劃等一系列扶持計劃，為優(yōu)秀的青年導(dǎo)演、創(chuàng)作團(tuán)隊搭建施展才華的平臺，也為行業(yè)人才建設(shè)切實作出貢獻(xiàn)。
 

在談到行業(yè)協(xié)作時，孫忠懷表示，電視臺、視頻平臺和制作公司雖然在行業(yè)中所處位置不同，但目標(biāo)都是圍繞內(nèi)容聚合資源，在制作、發(fā)行、播放等探索更多合作模式，最大化地發(fā)揮各自的優(yōu)勢與效能，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容構(gòu)筑良性的制播環(huán)境。在生態(tài)共贏前提下，行業(yè)各界更加應(yīng)當(dāng)集中于內(nèi)容創(chuàng)作，加快內(nèi)容品質(zhì)升級、行業(yè)優(yōu)化升級，共同推動中國電視產(chǎn)業(yè)再登“高峰”。