2019年7月9-11日，“2019（第十八屆）中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)”在中國(guó)國(guó)家會(huì)議中心舉行。7月11日下午，作為此次大會(huì)系列論壇之一的“2019（第二屆）互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)論壇”舉行。此次為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)二度攜手國(guó)廣東方舉辦“互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)論壇”。本屆“互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)論壇”繼續(xù)突出“生態(tài)”特征。“如何和諧共生，增益彼此”正是本次“互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)論壇”探討的主題。
中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（CSM）董事、總經(jīng)理丁邁在會(huì)上表示，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)迫切需要一套綜合、統(tǒng)一的評(píng)價(jià)體系，整合電視大屏端直播、智能電視終端開(kāi)機(jī)、IPTV、OTT互動(dòng)等收視數(shù)據(jù)，幫助大屏廣告進(jìn)行更有效的投放前計(jì)劃與投放后評(píng)估。
電視大屏的智能化與數(shù)字化正在迅速發(fā)展，根據(jù)CSM52個(gè)城市的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，家庭擁有IPTV比例占31.8%，OTT互聯(lián)網(wǎng)電視/機(jī)頂盒占44.9 %，傳統(tǒng)有線數(shù)字電視機(jī)頂盒占56.5%。
丁邁總經(jīng)理表示，基于互動(dòng)收視的迅速發(fā)展，廣告投放和評(píng)估需要優(yōu)化，而優(yōu)化的主要訴求包括四點(diǎn)，即：實(shí)現(xiàn)受眾排重觸達(dá)、校正異常流量、定義精準(zhǔn)受眾、統(tǒng)一測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)。為了進(jìn)一步解決上述問(wèn)題，CSM開(kāi)展了TV+同源測(cè)量的系列研究。借助同源測(cè)量，CSM可以精準(zhǔn)獲得受眾的大屏收視究竟來(lái)源于哪個(gè)渠道（DVB、IPTV、智能電視、OTT盒子），哪種行為（直播、回看、點(diǎn)播、增值服務(wù)），所有數(shù)據(jù)精準(zhǔn)到個(gè)人。
通過(guò)同源測(cè)量獲得的重要數(shù)據(jù)結(jié)果將能有效助力廣告營(yíng)銷，例如可以精準(zhǔn)獲取用戶直播收視的市場(chǎng)份額約占77.18%，IPTV、OTT等各種互動(dòng)平臺(tái)收視的市場(chǎng)份額達(dá)22.82%。在受眾地域、受眾年齡、受眾受教育程度、受眾排重到達(dá)、受眾獨(dú)占觸達(dá)、受眾重疊到達(dá)等方面，CSM同源測(cè)量均可提供精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)結(jié)果。
目前，CSM同源測(cè)量研究除了與多家國(guó)內(nèi)主流終端合作方合作以外，也和愛(ài)奇藝、騰訊視頻TV端等內(nèi)容提供商進(jìn)行了深度合作，同時(shí)與IPTV方例如天津IPTV展開(kāi)合作，對(duì)分時(shí)段點(diǎn)播、回看等互動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行全面分析。丁邁總經(jīng)理表示，CSM媒介研究會(huì)持續(xù)推動(dòng)大屏同源數(shù)據(jù)的研究，探索AI和大數(shù)據(jù)在IPTV/OTT收視調(diào)查領(lǐng)域的應(yīng)用場(chǎng)景，將進(jìn)一步賦能大屏廣告生態(tài)的健康發(fā)展。
