【專(zhuān)訪】OTT年度人物—優(yōu)朋普樂(lè)副總裁韓怡冰

2017-03-10 11:11:25 來(lái)源：眾視DVBCN 作者：方珍海兒熱度:

提起優(yōu)朋普樂(lè)副總裁韓怡冰的大名，在互動(dòng)電視行業(yè)的人大約都耳熟能詳，韓怡冰先生算是廣告行業(yè)的“老司機(jī)”了：從1987年進(jìn)入當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)最大的廣告公司北京廣告公司，到創(chuàng)立陽(yáng)光加信廣告集團(tuán)，到擔(dān)任中華廣告網(wǎng)總裁，再到如今在優(yōu)朋普樂(lè)擔(dān)任副總裁專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)互動(dòng)電視廣告運(yùn)營(yíng)，前前后后已經(jīng)有足足30年的光景，是業(yè)內(nèi)名副其實(shí)的資深廣告人；除此之外，他還兼任著中央民族大學(xué)、對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)的研究生導(dǎo)師。

看慣了廣告行業(yè)的風(fēng)起云涌，如今一提起互動(dòng)電視的大屏廣告，韓怡冰先生依然是激情澎湃，因?yàn)檫@是廣告界的新鮮事物，生活的驚喜正在于不斷發(fā)現(xiàn)新事物。韓怡冰表示，他所參與的廣告業(yè)的這30年，是中國(guó)廣告發(fā)展正輝煌和蓬勃的30年，也是中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)鏈在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代技術(shù)不斷創(chuàng)新、思維觀點(diǎn)不斷轉(zhuǎn)型的30年，作為一個(gè)公司來(lái)說(shuō)，這也是不斷面臨新的課題、新的機(jī)遇、新的挑戰(zhàn)的30年。正是因?yàn)橛兄?0年的不斷發(fā)展和鋪墊，時(shí)至今日的互動(dòng)大屏廣告才如此被人重視和看好。這正如韓怡冰先生所喜歡的歌手李宗盛唱過(guò)的一句歌詞：人生沒(méi)有白走的路，每一步都算數(shù)。

圖為：優(yōu)朋普樂(lè)副總裁韓怡冰

大有所為

說(shuō)起大屏，優(yōu)朋人的定義中，它不僅僅指基于公網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)傳輸?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)電視OTT，還包括基于電信和廣電專(zhuān)網(wǎng)的IPTV以及DVB雙向高清電視。電視大屏已經(jīng)成為現(xiàn)在以及未來(lái)電視發(fā)展的必然之路，據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)的統(tǒng)計(jì)，到2017年初，家庭大屏受眾的滲透率已經(jīng)達(dá)到82.69%，這說(shuō)明互動(dòng)電視的發(fā)展已經(jīng)到了高速發(fā)展的沖刺期。

而基于電視大屏的大屏廣告，在過(guò)去3年多的時(shí)間里，伴隨著電視平臺(tái)的擴(kuò)充，其發(fā)展也已經(jīng)從市場(chǎng)培育行駛進(jìn)入了高速發(fā)展期。與傳統(tǒng)電視相比，互動(dòng)電視的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)具有可測(cè)量、可尋址、可應(yīng)用的特性，對(duì)用戶畫(huà)像和用戶的觀影行為也有更精準(zhǔn)的測(cè)量，這使得品牌廣告的投放更具有可觀可控和可交互性。2016年底2017年初，已經(jīng)有更多的國(guó)際國(guó)內(nèi)知名廣告主、各新興廣告勢(shì)力將預(yù)算投入到電視大屏廣告的運(yùn)營(yíng)中，這是大屏廣告快速發(fā)展的明顯趨勢(shì)。

韓怡冰先生說(shuō)，通過(guò)與廣告行業(yè)各位同儕的溝通，他深刻地體會(huì)到，電視大屏的這種交互式廣告形態(tài)將成為整個(gè)電視行業(yè)廣告價(jià)值變現(xiàn)的未來(lái)。

Q：在加入優(yōu)朋普樂(lè)之前，您已經(jīng)是廣告界不折不扣大咖了。當(dāng)初為何會(huì)選擇加入優(yōu)朋普樂(lè)進(jìn)入大屏界呢，僅僅是因?yàn)槟垡远〉那檎x嗎？

韓怡冰：

“邵以丁的智慧、激情、魄力、堅(jiān)韌在同齡人里是極其突出的。我加入優(yōu)朋普樂(lè)是偶然也是必然，記得第一次去公司的時(shí)候（還只是去看看），邵總在合作公司面前就介紹我是廣告運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理，雖然覺(jué)得突然，但是因?yàn)樗俏倚值?，我?dāng)時(shí)就欣然接受了。從第一次去優(yōu)朋普樂(lè)了解情況時(shí)，我就發(fā)現(xiàn)了互動(dòng)電視的媒體形態(tài)以及未來(lái)的廣告價(jià)值，傳統(tǒng)電視屬于線性排播，用戶無(wú)法自主收看，而互動(dòng)電視通過(guò)點(diǎn)播輪播的方式，讓用戶掌握看電視的主動(dòng)權(quán)，而且內(nèi)容豐富、高清體驗(yàn)和互動(dòng)模式，意味著將是電視大屏的一個(gè)新的革命，新的電視廣告在互動(dòng)的場(chǎng)景里一定是非常有商業(yè)價(jià)值的。”

優(yōu)有不同

通過(guò)這幾年互動(dòng)電視行業(yè)各方的努力，大屏廣告的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)日趨成熟，這其中有幾方力量的努力不容小覷。

其一是媒體方即OTT廠商為客戶和觀眾提供的各種全面而新鮮的體驗(yàn)。電視終端智能化和交互性是時(shí)下電視行業(yè)發(fā)展的核心趨勢(shì)，這一趨勢(shì)給觀眾帶來(lái)了立體式、親切化、智能性的新鮮感受，這不僅讓觀眾收看影視節(jié)目更加刺激，更給廣告帶來(lái)了預(yù)想不到的商業(yè)價(jià)值。

其二是各家廣告業(yè)主的預(yù)算也不斷往大屏廣告上傾斜和增加，比如優(yōu)朋平臺(tái)上就有保潔、聯(lián)合利華等大型企業(yè)在廣告上的穩(wěn)定投入，可以說(shuō)投資大屏廣告已經(jīng)成為廣告業(yè)主廣告投放的常態(tài)，而大屏廣告也已經(jīng)成為電視大屏不可分割的一部分。

另外，隨著互動(dòng)電視大趨勢(shì)的到來(lái)，國(guó)際國(guó)內(nèi)大型廣告企業(yè)，包括4A廣告集團(tuán)、客戶代理的企業(yè)、媒體代理的企業(yè)，都在以大屏為落地平臺(tái)來(lái)制作廣告，將廣告質(zhì)量提升到適應(yīng)電視大屏的級(jí)別。

行業(yè)各方勢(shì)力都在致力于電視大屏廣告的成長(zhǎng)和發(fā)展，大屏廣告的蓬勃已成為必趨之勢(shì)，而優(yōu)朋普樂(lè)在大屏廣告領(lǐng)域中又有與各方勢(shì)力所不同的地方，首先，優(yōu)朋有自有的廣告運(yùn)營(yíng)平臺(tái)和廣告資源；其次，優(yōu)朋長(zhǎng)期與互動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)包括電信運(yùn)營(yíng)商、智能電視終端廠商、互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方等進(jìn)行了很好的合作，使優(yōu)朋積累了豐富的廣告運(yùn)營(yíng)資源和廣闊的廣告運(yùn)營(yíng)渠道。

Q：簡(jiǎn)易言之，您認(rèn)為優(yōu)朋普樂(lè)相較于其他大屏廣告商有何不同？

韓怡冰：

”易言之，優(yōu)朋普樂(lè)不僅僅是一家純粹的廣告代理公司，也不僅僅是資源自產(chǎn)自銷(xiāo)的單純媒體，而是一家擁有媒體和代理的全智能的廣告運(yùn)營(yíng)服務(wù)商；簡(jiǎn)言之，優(yōu)朋普樂(lè)的廣告渠道=自有資源+資源代理，這也正是優(yōu)朋與眾不同之處。“

優(yōu)有所得

優(yōu)朋自2009年轉(zhuǎn)型到互動(dòng)電視行業(yè)以來(lái)，作為行業(yè)領(lǐng)先者，也一直試圖引領(lǐng)這一行業(yè)的發(fā)展，為此，優(yōu)朋做出了大量的努力，也取得了驕人的成績(jī)。在大屏廣告這一版塊，優(yōu)朋普樂(lè)更是先眾人而為：2014年初，優(yōu)朋普樂(lè)推出了行業(yè)內(nèi)首個(gè)專(zhuān)屬互動(dòng)電視的廣告平臺(tái)；2015年又推出了優(yōu)朋普樂(lè)N+1互動(dòng)電視廣告產(chǎn)品系列，并從2014年起連續(xù)三年與尼爾森網(wǎng)聯(lián)和北京知萌咨詢(xún)有限公司共同推出業(yè)內(nèi)最早也最權(quán)威的《互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展研究報(bào)告》；2016年春節(jié)期間，優(yōu)朋主推聯(lián)手創(chuàng)維、TCL、海信、康佳、長(zhǎng)虹五大電視巨頭首次實(shí)現(xiàn)開(kāi)機(jī)廣告統(tǒng)一聯(lián)機(jī)播出，打造出一個(gè)“現(xiàn)象級(jí)”電視廣告產(chǎn)品，并自此開(kāi)啟了電視終端聯(lián)機(jī)廣告播出的強(qiáng)大勢(shì)頭，到2017年這一廣告產(chǎn)品樣式已經(jīng)有供不應(yīng)求的趨勢(shì)。

在大屏廣告發(fā)展中，優(yōu)朋堅(jiān)持創(chuàng)新創(chuàng)意，敢挑大梁，開(kāi)創(chuàng)了廠商聯(lián)合、資源整合式的廣告播放模式，由此實(shí)現(xiàn)了廣告的媒體價(jià)值最大化。經(jīng)過(guò)近十年的努力，到2017年，優(yōu)朋普樂(lè)的廣告運(yùn)營(yíng)平臺(tái)已經(jīng)形成了從技術(shù)、產(chǎn)品、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)到商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)的一整條服務(wù)鏈和價(jià)值鏈，為各大廣告主提供最精準(zhǔn)、可交互的媒體廣告平臺(tái)，共同開(kāi)創(chuàng)了大屏廣告如今生機(jī)勃勃的局面。

Q：這幾年里，優(yōu)朋普樂(lè)在大屏廣告領(lǐng)域取得了非常多的成績(jī)，其中哪一件最令您自豪或者說(shuō)難忘呢？

韓怡冰：

”2016年春節(jié)期間，優(yōu)朋主推聯(lián)手創(chuàng)維、TCL、海信、康佳、長(zhǎng)虹五大電視巨頭首次實(shí)現(xiàn)開(kāi)機(jī)廣告統(tǒng)一聯(lián)機(jī)播出，打造出一個(gè)“現(xiàn)象級(jí)”電視廣告產(chǎn)品，并自此開(kāi)啟了電視終端聯(lián)機(jī)廣告播出的強(qiáng)大勢(shì)頭。“

優(yōu)有可為

走過(guò)了2016年的奠基起飛期，2017年的大屏廣告將是大踏步向前邁進(jìn)的雄起激進(jìn)之年，韓怡冰表示，優(yōu)朋普樂(lè)作為大屏廣告業(yè)務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)者，一定會(huì)堅(jiān)持優(yōu)朋一直以來(lái)的服務(wù)策略和廣告戰(zhàn)略引領(lǐng)大屏廣告的蓬勃與爆發(fā)。

首先，優(yōu)朋普樂(lè)將堅(jiān)持服務(wù)領(lǐng)先戰(zhàn)略，動(dòng)用自有以及代理平臺(tái)資源和廣告平臺(tái)，從技術(shù)、產(chǎn)品、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、商業(yè)化變現(xiàn)五大版塊，為互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方、電信運(yùn)營(yíng)商、廣電運(yùn)營(yíng)商、硬件終端廠商等業(yè)界合作伙伴提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，既可為內(nèi)容擁有者提供最大規(guī)模的內(nèi)容大屏數(shù)字發(fā)行平臺(tái)，又可為廣告主提供一個(gè)面向家庭用戶的精準(zhǔn)可交互的媒體廣告平臺(tái)，從市場(chǎng)研究、平臺(tái)研究、技術(shù)研究、用戶定位等方面提供最可全面的服務(wù)。就此，韓怡冰強(qiáng)調(diào)，我們將不遺余力地促進(jìn)大屏廣告的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，但我們的前提是“守規(guī)矩”，這一行業(yè)的新興性不可避免地存在某些不和諧的聲音，但優(yōu)朋自始至終都是以一個(gè)服務(wù)者的姿態(tài)面對(duì)各方，不與廣告主、終端商等嗆聲，不打擦邊球，堅(jiān)持初心不變，這在業(yè)內(nèi)也是有口皆碑的。

其次，優(yōu)朋普樂(lè)將堅(jiān)持自己的專(zhuān)注性，韓怡冰先生說(shuō)，我們自始至終就只做這一件事，我們所有的技術(shù)儲(chǔ)備、銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)配置等都是為了專(zhuān)注于互聯(lián)網(wǎng)電視的大屏廣告價(jià)值變現(xiàn)。這是一個(gè)巨大的價(jià)值礦藏，有廣闊的市場(chǎng)空間，要做好這一件事，是不容易的，但卻是非常有價(jià)值和有成就感的。

再次，優(yōu)朋普樂(lè)將堅(jiān)持領(lǐng)先戰(zhàn)略，也就是“快半拍”戰(zhàn)略。優(yōu)朋作為業(yè)內(nèi)較早致力于大屏廣告的企業(yè)，一直是以先鋒者的姿態(tài)在這一領(lǐng)域開(kāi)拓前進(jìn)。這不僅僅是指觀念上的先進(jìn)，更有技術(shù)的支持與落地，目前，優(yōu)朋普樂(lè)已經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)自建起一整套成熟的CDN技術(shù)系統(tǒng)，這一技術(shù)專(zhuān)屬匹配互動(dòng)電視，將為各合作方提供產(chǎn)品定制研發(fā)等重要的技術(shù)支撐。

Q：您如何給自己在大屏廣告行業(yè)的定位呢？?jī)?yōu)朋普樂(lè)在大屏領(lǐng)域的定位是什么？堅(jiān)持的是什么？

韓怡冰：

”對(duì)于我個(gè)人而言，職業(yè)生涯最后一站，能搭上互動(dòng)電視廣告這趟快車(chē)，這是我的幸運(yùn)。在這一全新的廣告藍(lán)海里，我希望蛻變?yōu)榛?dòng)電視廣告的領(lǐng)頭人。“

對(duì)于優(yōu)朋普樂(lè)而言，作為大屏廣告業(yè)務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)者，一定會(huì)堅(jiān)持優(yōu)朋一直以來(lái)的服務(wù)策略和廣告戰(zhàn)略引領(lǐng)大屏廣告的蓬勃與爆發(fā)。

大有可望

電視的未來(lái)將是家庭大屏電視的地盤(pán)，大屏廣告則將是廣告各形式中落地率最高、價(jià)值變現(xiàn)度最高的形式，它面對(duì)最廣大的觀眾群體，最適合交互性廣告內(nèi)容分發(fā)，因此最容易擴(kuò)寬廣告影響范圍，也就最容易實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值變現(xiàn)；它的精準(zhǔn)性投放、定制化呈現(xiàn)以及交互性操作，將是未來(lái)廣告發(fā)展的主要模式，這是適應(yīng)時(shí)下互聯(lián)網(wǎng)+以及智能時(shí)代的必須配備，是廣告主挖掘本體價(jià)值礦藏最有效的途徑。

智能化是未來(lái)各行業(yè)前進(jìn)的必經(jīng)之路，大屏廣告也會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)+大屏的智能化進(jìn)程中更加貼近觀眾、貼近客戶。韓怡冰先生堅(jiān)信，優(yōu)朋普樂(lè)也必將以強(qiáng)大而先進(jìn)的技術(shù)作為支撐，在為行業(yè)各方提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時(shí)繼續(xù)以先導(dǎo)者的姿態(tài)引領(lǐng)行業(yè)前行。

Q：最后，請(qǐng)韓總鼓勵(lì)鼓勵(lì)您個(gè)人以及在大屏廣告道路上行走的每一位從業(yè)者吧。

韓怡冰：

”大屏廣告，大有可為，攜手并進(jìn)。我們要整合產(chǎn)業(yè)鏈各方共同發(fā)掘互動(dòng)電視廣告的價(jià)值金礦，讓電視觀眾成為電視用戶，從看電視到用電視，讓全行業(yè)共享互動(dòng)電視價(jià)值變現(xiàn)的發(fā)展盛宴。“

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責(zé)任編輯：李娜

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