現(xiàn)場媒體朋友合影

 

沙龍期間，音樂演藝（CIBN嗨播）、《東方大劇院》、《生活派》、海外、教育、禪文化、電商（CIBN全球購）、看東方互動直播、大巴娛樂項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人分別介紹了各自項(xiàng)目在2017年的新動向、新進(jìn)展。這些“小”目標(biāo)，涵蓋了從頭部內(nèi)容創(chuàng)制和海外節(jié)目引進(jìn)，從用戶細(xì)分到場景細(xì)分的多元內(nèi)容業(yè)務(wù)，從互動直播平臺到跨界電商平臺，從生活實(shí)用到精神情懷……看似散落的棋子，實(shí)則相互關(guān)聯(lián)與支撐的內(nèi)容與業(yè)務(wù)體系。

 

 

沙龍第一部分中介紹的音樂演藝業(yè)務(wù)（CIBN嗨播）是國內(nèi)第一家垂直音樂演藝行業(yè)聚合服務(wù)平臺。2017年，嗨播將為90后校園一族打造專屬音樂組合——嗨播天團(tuán)，推動校園音樂復(fù)興計(jì)劃全面實(shí)施。其推出的“校園音樂復(fù)興計(jì)劃”在去年多場校園活動的基礎(chǔ)上已選出兩位優(yōu)秀的音樂合伙人，今年將邀請音樂合伙人參加三檔自制節(jié)目的拍攝。

 

2017年值得期待的是，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視將推出一項(xiàng)爆款I(lǐng)P——《亞洲超新星》，該節(jié)目是唱片公司之間的競技和比拼，新的模式和玩法值得期待。

 

 

“為細(xì)分人群提供更深度的服務(wù)，可以讓我們對用戶有更多的了解，提供更滿足其需要的服務(wù)，也使得我們跟用戶的距離拉得更近，甚至產(chǎn)生一種相互依賴的關(guān)系。很多的小眾細(xì)分內(nèi)容業(yè)務(wù)，聚集在一起，就形成了大眾覆蓋，而且這種模式形成的用戶關(guān)系比泛泛的大眾傳播更深入、更緊密。”耿英嫈表示。

 

用戶細(xì)分，滿足不同年齡層、不同興趣與追求取向的用戶需求?！禖IBN嗨播》滿足的是90后年輕人的需求，是與年輕人之間進(jìn)行交互的產(chǎn)品；《東方大劇院》則是戲曲、戲劇領(lǐng)域的內(nèi)容業(yè)務(wù)，更多滿足中老年用戶需求；《CIBN文藝院線》是中青年深度影迷的“菜”；《CIBN禪文化》則是面向追求精神與價(jià)值觀層面的用戶，致力于弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，搭建起大眾生活和傳統(tǒng)文化的橋梁，該項(xiàng)目從一開始就是以公益和慈善的模式來運(yùn)行。
 

領(lǐng)域細(xì)分，涵蓋影視、財(cái)經(jīng)、教育等不同領(lǐng)域的內(nèi)容或業(yè)務(wù)。“CIBN生活派”項(xiàng)目在自媒體孵化方面已經(jīng)推出《投資高噴會》、《馬克探玩+》、《史航煲電影》、《劇本堂》等不同領(lǐng)域的自制系列節(jié)目。“CIBN教育”是細(xì)分垂直領(lǐng)域的典型業(yè)務(wù)，深耕教育市場，發(fā)端于有教無類的教育理念，實(shí)現(xiàn)因材施教，構(gòu)建全學(xué)齡教育體系，涵蓋幼兒教育、K12中小學(xué)教育、職業(yè)教育以至出國教育。CIBN教育為每位家庭成員匹配個(gè)性化教育解決方案，最終通過搭建家庭教育服務(wù)平臺，借助大屏豐富的播出形式，提高電視端教育互動性能，在家庭場景中實(shí)現(xiàn)更佳用戶體驗(yàn)的教育實(shí)踐。

 

場景細(xì)分，滿足用戶在特定場景中的特定需求?！禖IBN旅伴》是CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視客運(yùn)大巴項(xiàng)目的產(chǎn)品品牌。該業(yè)務(wù)針對長途客運(yùn)大巴的特定應(yīng)用場景，為乘客提供車上WiFi連接，并通過《CIBN旅伴》APP產(chǎn)品提供CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視的豐富影視、游戲、娛樂內(nèi)容及服務(wù)。

 

“做到足夠細(xì)分、足夠深度，充分滿足用戶需求，這樣的服務(wù)才是未來的方向。”耿英嫈闡述，“細(xì)分的運(yùn)營理念就是通過眾多的小眾、深度服務(wù)，逐漸蔓延形成大眾覆蓋。”

 

 

CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視在TV大屏端的探索還涉及商業(yè)、創(chuàng)新平臺、海外等方面。

 

創(chuàng)收贏利是硬道理。在商業(yè)開發(fā)方面，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視堅(jiān)定發(fā)展“CIBN全球購”電商平臺，通過開發(fā)豐富多彩的優(yōu)選商品提升大屏用戶的家庭生活品質(zhì)，同時(shí)制作創(chuàng)新和專業(yè)購物視頻內(nèi)容來增加消費(fèi)者觀看購物視頻的樂趣，大幅度提升轉(zhuǎn)化率，從而全面滿足大屏端購物需求。

 

創(chuàng)新是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代基本生存技能。作為CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視積極探索大小屏互動的創(chuàng)新平臺，“看東方”專注于手機(jī)端的PGC直播，通過互動直播節(jié)目、商業(yè)直播、多界面移動直播、娛樂節(jié)目四個(gè)方面為用戶提供高品質(zhì)、專業(yè)的服務(wù)。

 

國際化是CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視的特色基因。海外業(yè)務(wù)則承擔(dān)著“走出去”、“引進(jìn)來”的雙重使命，借助中國國際廣播電臺多語種資源優(yōu)勢，2017年將引進(jìn)波蘭、意大利、德國、巴西等8到12個(gè)國家的小語種優(yōu)秀影視作品。同時(shí)，還計(jì)劃將國內(nèi)優(yōu)秀自制作品展現(xiàn)給海外受眾。

 

“今天活動的主題是‘小目標(biāo)’，去年12月我們內(nèi)容戰(zhàn)略發(fā)布會的主題叫‘有容為大’，兩次活動一個(gè)‘大’、一個(gè)‘小’，結(jié)合起來，就是說一切大計(jì)劃、大布局都起步于小目標(biāo)。” 國廣東方副總編輯耿英嫈總結(jié)道。“有所為，有所不為，我們就從這樣的小目標(biāo)開始，堅(jiān)持走下去。成功的路上并不擁擠，因?yàn)閳?jiān)持的人很少。”