3月22日，CCBN主題報告會在北京國際會議中心召開。會上，全國政協(xié)委員、中國編輯學會會長郝振省作了題為《數(shù)字出版與廣電融合的現(xiàn)狀、趨勢與建議》的精彩演講。
圖為全國政協(xié)委員、中國編輯學會會長郝振省
一、現(xiàn)狀
關(guān)于數(shù)字出版與廣電融合的現(xiàn)狀，郝振省指出主要是兩個大的板塊，數(shù)字出版與廣電的融合已經(jīng)進入一個深度的階段，主要體現(xiàn)在兩個層面，一個是技術(shù)層面，一個是內(nèi)容層面，這是講它的正面的效應(yīng)，還有存在著兩個瓶頸，發(fā)展的瓶頸。
郝振省講到了，數(shù)字出版與廣電已經(jīng)進入了一個深度融合的階段，這體現(xiàn)在兩個層面，從技術(shù)層面來看，以人工智能、大數(shù)據(jù)、認知計算等新技術(shù)運用為支撐，實現(xiàn)了虛擬現(xiàn)實（VR）現(xiàn)在也比較熱，和增強現(xiàn)實（AR）、全景視聽等企業(yè)，廣電工作者都知道，和新聞出版結(jié)合最早的河北農(nóng)家書屋當時一開始就堅持多年的數(shù)字電視的閱讀，就是以有線電視網(wǎng)絡(luò)作為傳播渠道，將數(shù)字化的讀物在電視上發(fā)表。用戶在電視上進行閱讀，這種借助廣電數(shù)字的閱讀，不僅解決了讀書難的問題，減少了購買的成本，加快了農(nóng)家書屋的更新速度，而且豐富了閱讀體驗，既有看的功能，也有聽的效應(yīng)。
從內(nèi)容層面來看，廣電系統(tǒng)的渠道輻射面廣、影響力大，在傳統(tǒng)的出版時期，很多優(yōu)質(zhì)出版物就是通過廣播和電視的形式為讀者所知曉、所了解，從而形成良性的市場互動的效應(yīng)。郝振省舉例說道：“路遙的作品《平凡的世界》實際上寫第二卷的時候不看好，他自己也覺得很沮喪，這個時候中央人民廣播電臺的聲音覆蓋了960萬平方公里的空間，一下子成為非常暢銷的出版精品。從1988年3月27日開始一共播出了126天，直接聽眾超過3億人，何止3億人呢？一直到今天，《平凡的世界》成為我們國家和民族的品牌，這里面有廣播電視很大的功勞。還有其他的作品，李準的《黃河東流去》等等優(yōu)秀的文學作品、文學出版物都曾經(jīng)長期播出，使優(yōu)秀的出版內(nèi)容得以傳播。當然也使我們廣播電視事業(yè)得到了很大程度的張揚。”
最近中央電視臺播出《中國詩詞大會》，在引起收視熱潮的同時，也帶動了古典詩詞圖書的出版和閱讀。中華書局出版的《中國詩詞大會》欄目的圖書熱銷。郝振省從中感受到，傳統(tǒng)的和新興的媒體出版和廣電的媒體的融合是非常地讓人振奮的。他講到，《中國詩詞大會》之所以能夠成功，沒有多少年出版物的積累和它的底蘊的支撐能有那么好的《中國詩詞大會》嗎？反過來，《中國詩詞大會》一經(jīng)播出，一下子出版圖書熱銷，很多地方都能見到《中國詩詞大會》的出版物，自然其出版社也從中獲得了部分利益。
二、瓶頸
郝振省也講到了存在著兩個發(fā)展中的瓶頸，一個是內(nèi)容瓶頸，一個是技術(shù)瓶頸。和兩個激動人心的場面相配套，發(fā)展的瓶頸也是技術(shù)和內(nèi)容兩方面。從內(nèi)容方面來看，淺層內(nèi)容的過度傳播，使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播遇到了極大的障礙。業(yè)界有一個說法叫劣弊驅(qū)除良弊的現(xiàn)象，在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有所體現(xiàn)，由于互聯(lián)網(wǎng)、移動終端、微信、微博的便捷性、便攜性和隨意性幾乎到了無處不在、無時不在、無孔不入的地步，這就為過度的傳播提供了條件和土壤。他提出來“過度傳播、過度消費”的問題，認為不能一味地簡單地為新媒體唱頌歌，還是要辨證地來看。而那些主要是以技術(shù)見長進入到搜索出版行業(yè)的同仁們，他們的本領(lǐng)并不均衡，一只手，他對操作設(shè)備和軟件是駕輕就熟，因為這些同仁是從技術(shù)過來的，為整個數(shù)字出版新媒體的融合有很大的貢獻。但是另一只手，就是系統(tǒng)化、深度化、學術(shù)化、理論化的內(nèi)容拈輕怕重，他們中為數(shù)不少的同志在生產(chǎn)內(nèi)容與傳播內(nèi)容之間更愿意從事傳播，而懈于生產(chǎn)。在生產(chǎn)高雅內(nèi)容與生產(chǎn)庸俗和平庸的內(nèi)容之間更傾向于生產(chǎn)平庸的，甚至庸俗的一些內(nèi)容。因為水從高處往低處流比較方便，繼而形成了過度傳播與過度消費的令人焦慮的現(xiàn)象，也是一種災(zāi)害。
第二個瓶頸是技術(shù)瓶頸。郝振省指出從事專業(yè)編輯、出版業(yè)務(wù)的從業(yè)者有著較深厚的專業(yè)知識和所謂的編輯業(yè)務(wù)的技能，他們對內(nèi)容不但不生疏，他們也是駕輕就熟，他們不大可能出現(xiàn)過度傳播的問題，但是他們對互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)、廣電的技術(shù)并不是很投入、很熱心，認為技術(shù)層面的東西與內(nèi)容層面是兩條并行的軌道。他對內(nèi)容心安理得，對技術(shù)素養(yǎng)不置可否。另外，由于出版機構(gòu)的管理人員，出版單位的相關(guān)負責人還沒有充分地意識到互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和廣電技術(shù)所具備的先進的生產(chǎn)力和性質(zhì)，沒有下決心從頂層設(shè)計上推動編輯的技術(shù)轉(zhuǎn)型與升級，于是技術(shù)素養(yǎng)不足就成為融合發(fā)展中的一個瓶頸性的問題，也成為現(xiàn)在編輯出版界的一種普遍的缺失。這種缺失也影響了我們?nèi)诤系倪M程和整個出版業(yè)真正的繁榮。這就是他說的兩個瓶頸的問題。
三、四大趨勢
關(guān)于數(shù)字出版與廣電融合的趨勢郝振省提出了四點看法：
關(guān)于數(shù)字出版與廣電融合的趨勢郝振省提出了四點看法：
第一，融合時代讀者的消費形式是體驗，而不是占有。對閱讀內(nèi)容的使用是暫時的借閱。融合時代內(nèi)容有強大的流動性，讀者充其量只是擁有了內(nèi)容的短期體驗權(quán)，如果可以比喻的話，讀者的閱讀時間是融合時代的貨幣。是貨幣就要交換，他在內(nèi)容體驗與交換的過程中充當了作為等價物的特殊商品，無論是廣電媒介、互聯(lián)網(wǎng)平臺、紙質(zhì)出版物哪一樣贏得了讀者的時間也就贏得了貨幣，就贏得了效益。在數(shù)字閱讀的時代，大段的連續(xù)時間相當于大額的貨幣，大額貨幣一個是稀缺，一個是難以流通，為了贏得讀者的體驗偏好，豐富他的消費形式，閱讀產(chǎn)品內(nèi)容主題將更加明確，篇幅的設(shè)置也更加合理，展現(xiàn)的形式將更加地多樣、多彩。
第二，內(nèi)容生產(chǎn)將精準對焦使用場景。長期以來，廣電的內(nèi)容生產(chǎn)一直在瞄準著讀者的需求，而在互聯(lián)網(wǎng)時代，這種需求比更精確的描述為各種場景的需求，這里說場景的要素包括兩種：用戶體驗和適應(yīng)的時間。簡而言之就是用戶體驗加上使用時間等于使用場景。以摩拜單車的使用場景為例就是為了解決短距離騎行的問題（最后一公里）。有時候大家最煩的就是最后一公里，現(xiàn)在摩拜單車就解決這個問題。它的場景就等于用戶騎行的體驗加上使用時間。國外教育出版商的嘗試也是這樣。制作緊扣場景要求的內(nèi)容才會贏得讀者和用戶，內(nèi)容的生產(chǎn)必須緊緊瞄著使用場景，說白了就是供給側(cè)改革要緊緊以需求側(cè)為轉(zhuǎn)移。
谷歌遠程2015年提出目前有超過100個沉浸式的VR校園行，全球100多萬學生參與體驗，通過使用谷歌的眼鏡，老師帶領(lǐng)學生進行虛擬的課外旅行，讓學生體驗教科書以外的世界，讓課堂和教學栩栩如生、身臨其境，在教學中，老師使用平板電腦來引領(lǐng)課堂教學的進程，他們可以發(fā)送圖像到學生的眼鏡，也可以和學生互動。這是他說的第二個趨勢，精準對焦。
第三，讀者和閱讀終端已經(jīng)進入了相互閱讀的時代。讀者在使用任何的閱讀終端，在進行閱讀的時候都會產(chǎn)生行為的相關(guān)數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)對終端記錄以及對使用，在平臺的積累和分析，也就是說當讀者在閱讀內(nèi)容的同時，他也在被季度、被分析、被閱讀，亞馬遜最早起用購買者評級系統(tǒng)，安卓系統(tǒng)和蘋果的應(yīng)用商店的排名計算也是基于消費者的總下載量和總體反饋，這是讀者霸權(quán)在數(shù)字內(nèi)容生態(tài)的時代下產(chǎn)生的，在這個時代是閱讀和被閱讀，個性化的使用痕跡將決定內(nèi)容的可見度、存在的時長、傳播的范圍、改變的形式。評分、播放、快進、時間、地點、終端等等，儲存在數(shù)據(jù)庫后，通過數(shù)據(jù)分析，計算出用戶可能喜愛的影片，并為此提供定制化的推薦。我們大家比較熟悉的經(jīng)典就是《紙牌屋》不僅創(chuàng)造了收視的奇跡，同時也開創(chuàng)了受眾行為參與作品的先河，在這樣一個趨勢的方面，廣電也是一樣的，相互閱讀將長期存在。
第四，跨屏傳播的產(chǎn)業(yè)布局已經(jīng)拉開帷幕。從國內(nèi)的出版集團、產(chǎn)業(yè)布局來看，出版集團進入到廣電的步子、規(guī)模、氣勢也是很雄心勃勃的。比如江西出版集團收購美國物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司（一聯(lián)科技）；廣東出版集團利用智能語音技術(shù)開發(fā)出英語口語的測試軟件，北京出版集團將虛擬現(xiàn)實與紙書結(jié)合，推出了大開眼界、恐龍世界大冒險叢書；城市傳媒集團與音頻平臺西瑪拉壓共同建立了互聯(lián)網(wǎng)的電臺；新華傳媒出資五千萬元入股跨語言、大數(shù)據(jù)綜合服務(wù)。國內(nèi)出版集團一系列的舉措表明了出版業(yè)與廣電業(yè)的深度的融合，將逐步地走向跨屏傳播，可以在一定意義上說，廣電就是出版，出版就是廣電。國家在把新聞出版總署和國家廣播電影電視總局最后整合還是有它的內(nèi)在的基礎(chǔ)。生產(chǎn)力決定生產(chǎn)關(guān)系，生產(chǎn)關(guān)系決定上層建筑，當生產(chǎn)力進入到數(shù)字化時代的時候，如果非要和它來較勁，第一是不可能的，第二是不合算的。
四、三條建議
基于以上四種趨勢，郝振省提出了三點建議：
基于以上四種趨勢，郝振省提出了三點建議：
第一，共同打造健康的閱讀生態(tài)。閱讀生態(tài)的打造包括了健康的閱讀內(nèi)容、無障礙的內(nèi)容流動性、嚴格的版權(quán)保護等等，閱讀生態(tài)的建立不僅有利于受眾在良好的閱讀環(huán)境中多角度、全方位地來展現(xiàn)自己的閱讀行為，同時也在構(gòu)建生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，打通廣電業(yè)、出版業(yè)在融合發(fā)展中的實施路徑，在整個閱讀生態(tài)的實踐過程，出版業(yè)承擔著閱讀內(nèi)容的生產(chǎn)和發(fā)展，廣電業(yè)側(cè)重閱讀內(nèi)容的傳播和受眾的內(nèi)容分析、行為分析，所以根據(jù)行業(yè)特性，提升廣電業(yè)與出版業(yè)的構(gòu)建閱讀生態(tài)的主體性作用尤為重要。
第二，在分析的基礎(chǔ)上，郝振省指出要做到引領(lǐng)，內(nèi)容生產(chǎn)的聚焦化受眾對內(nèi)容信息的個性化要求，這就要求廣電業(yè)、出版業(yè)要針對性地對受眾進行分析。不分類別地進行分析，就等于是沒有分析，根據(jù)廣電業(yè)對于內(nèi)容傳播的把握以及出版業(yè)對于文本內(nèi)容的控制，對受眾的閱讀行為進行模擬和反饋，實時地來把握受眾對于閱讀內(nèi)容與心里的要求，不僅要滿足受眾快速辦法的需求，同時要在內(nèi)容的生產(chǎn)與價值觀念的引領(lǐng)方面發(fā)揮應(yīng)有的功能。分析不是一時一地的，將來要形成規(guī)模化、形成周期化、形成規(guī)范化。
第三，廣電業(yè)、出版業(yè)充分地尊重編輯、善待編輯、保護編輯。作為編輯朋友自身也要不斷地提升自己，要倡導工匠精神向?qū)W者型的編輯、向?qū)＜倚偷木庉媮磉~進。作為廣電業(yè)與出版業(yè)發(fā)展的核心，文本的內(nèi)容質(zhì)量的高低直接決定了行業(yè)發(fā)展的好壞，這就決定了廣電業(yè)、出版業(yè)需要尊重編輯、保護編輯，充分發(fā)揮編輯的內(nèi)容生產(chǎn)過程當中的主體性的作用。郝振省說道，“這次在政協(xié)，我也是政協(xié)委員，我在會上有一個重要提案，叫作‘編輯的知識產(chǎn)權(quán)也應(yīng)該給予保護’”。目前編輯是義務(wù)和責任過多，而他的權(quán)利和他贏得的待遇嚴重失衡，這不利于精品打造，也不利于最終出版業(yè)的繁榮。所以與此同時，提升編輯在行業(yè)當中的地位，保護編輯的內(nèi)容制作與傳播使用的權(quán)利，改善他們在行業(yè)當中的薪資水平，通過賦予編輯在廣電業(yè)、出版業(yè)更為重要的作用，實現(xiàn)內(nèi)容質(zhì)量的提升，最后，不管是廣電的編輯，還是出版業(yè)的編輯，還是數(shù)字化的編輯，可以說這條建議是非常迫切的，培養(yǎng)一大批專家型和學者型的、學養(yǎng)深刻的，專業(yè)素養(yǎng)、導向素養(yǎng)、基礎(chǔ)素養(yǎng)、創(chuàng)新素養(yǎng)都是非常必要的。
責任編輯：黃焱林
相關(guān)推薦
數(shù)字電視進行時 中科大洋備戰(zhàn)CCBN
3月21日-23日，中科大洋將攜旗下的數(shù)字電視產(chǎn)品全力出擊2006年中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會（CCBN2006），其展區(qū)位于國展1號館—B162展位；屆時，大洋將以新穎的展位設(shè)計和精彩的產(chǎn)品展示迎接這場盛會。本次CCBN中，大洋的展示主題為：“運營有道——端到端的數(shù)字媒體內(nèi)容管理”，展示內(nèi)容將以最新的“數(shù)字媒體內(nèi)容管理平臺”、“數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)”及機頂盒產(chǎn)品這三部分為主。其中“數(shù)字媒體內(nèi)容管理平臺”展出內(nèi)容將包含收錄系統(tǒng)、制作系統(tǒng)、節(jié)目管理、數(shù)據(jù)處理中間件等方面，其產(chǎn)品涵蓋多數(shù)據(jù)源收錄系統(tǒng)、TS流多畫面系統(tǒng)、編輯系統(tǒng)、3000編輯系統(tǒng)、5200編輯系統(tǒng)、配音系統(tǒng)以及包括編目、檢索、轉(zhuǎn)碼和
澤華源便攜式碼流分析儀亮相2008CCBN
澤華源便攜式碼流分析儀助力國家廣電總局規(guī)劃院驗收工作。 澤華源便攜式碼流分析儀SPA-11P是一款功能強大、輕巧便攜、穩(wěn)定性強的MPEG-2/DVB碼流分析設(shè)備。在這幾年的推廣和應(yīng)用中，其強大的分析功能、可靠的質(zhì)量和出眾的性價比，獲得了全國各級廣電運營商和設(shè)備廠商的廣泛好評。2005年，國家廣電總局計量檢測中心對市面上多種碼流分析儀進行了對比選型測試，最終選擇購買了澤華源公司的SPA-11P，并作為廣播電視系統(tǒng)和設(shè)備驗收的測試設(shè)備，在對全國各地數(shù)字電視前端系統(tǒng)驗收工作中，發(fā)揮了極大的作用。協(xié)助其完成了對青島、杭州、深圳、綿陽、佛山、大連、廣西、太原、南京、淄博、紹興等地有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換工
億科三友科技發(fā)展有限公司亮相2008CCBN
2008年3月21-23日，億科三友公司（YuvadTechnologiesCo.,Ltd.）將進駐北京國際展覽中心，參展第十六屆中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會（CCBN2008）。歡迎各界人士蒞臨億科三友公司6503展位參觀。 億科三友公司（YuvadTechnologiesCo.,Ltd.）創(chuàng)建于2003年，是一家位于中關(guān)村清華科技園的由國家政府資金支持的高科技合資公司。 億科三友在網(wǎng)絡(luò)和視頻壓縮技術(shù)領(lǐng)域具有多年的自主研發(fā)與市場推廣
算通科技CCBN2008展會隆重推出多款新品
高清編碼器E801HD具有高清SDI、YPbPr分量輸入，標清復(fù)合視頻輸入，立體聲模擬平衡音頻輸入。目前已經(jīng)采用了H.264/MPEG4-AVC高清編碼格式，未來還將支持AVS高清格式，進一步提高了編碼效率，滿足了運營商多元化的需求。從而更加有效地利用了傳輸帶寬和存儲空間。算通還將展示第五代DVB廣播級視頻服務(wù)器VS400。在算通VS340視頻服務(wù)器的所有功能基礎(chǔ)上，VS400視頻服務(wù)器增加了IP輸入輸出和對H.264/AVS格式的支持。算通VS340/VS400系列產(chǎn)品主要應(yīng)用于硬盤節(jié)目與實時節(jié)目播出、TVOD/NVOD視頻點播、節(jié)目（廣告）插播和替換、字幕和臺標插入?！捌焚|(zhì)鑄就品牌，誠信贏