17年直播戰(zhàn)場(chǎng)被遺棄，直播+引領(lǐng)直播真正紅利期
2017-07-10 10:59:55 來(lái)源：站長(zhǎng)之家用戶(hù) 熱度:
“千播之戰(zhàn)”——被遺棄的戰(zhàn)場(chǎng)
直播發(fā)展不過(guò)短短幾年，從最初的視頻聊天到后來(lái)的秀場(chǎng)直播再發(fā)展到游戲直播，這條互聯(lián)網(wǎng)小道無(wú)波無(wú)折，讓直播順利異軍突起，成為互聯(lián)網(wǎng)流量大戶(hù)。好景不長(zhǎng)，2016年，直播剛剛挺近元年，旋即轉(zhuǎn)入混戰(zhàn)廝殺，2017年更是掀起“千播之戰(zhàn)”，直播行業(yè)陷入紅海，一片血雨腥風(fēng)。
然而，所謂的“千播之戰(zhàn)”是否是直播行業(yè)發(fā)展的主戰(zhàn)場(chǎng)，是否可以代表直播行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，還需進(jìn)一步窺探。
眾所周知，2016年直播平臺(tái)如雨后春筍般不斷冒出，但深入分析不難發(fā)現(xiàn)，這些直播新生力量的90%都局限在秀場(chǎng)直播領(lǐng)域，其本質(zhì)不過(guò)是已有直播平臺(tái)的復(fù)制品，因此“千播之戰(zhàn)”并非整個(gè)直播行業(yè)的紅海廝殺，而是主流直播平臺(tái)與其復(fù)制品之間的較量。更確切地說(shuō)，“千播之戰(zhàn)”不過(guò)是直播行業(yè)的小戰(zhàn)場(chǎng)，是眾多互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者妄圖利用新趨勢(shì)賺快錢(qián)的小把戲，并不能代表直播行業(yè)發(fā)展本身，因而也是被業(yè)內(nèi)人士理所應(yīng)當(dāng)遺忘的戰(zhàn)場(chǎng)。
直播行業(yè)真正的紅利期才剛剛到來(lái)
縱觀(guān)直播發(fā)展歷史，2013年YY、9158、六間房秀場(chǎng)直播發(fā)展穩(wěn)定，新浪、百度、網(wǎng)易、搜狐布局pc端秀場(chǎng)直播；2014年游戲直播興起，斗魚(yú)等直播平臺(tái)崛起；次年映客、熊貓、章魚(yú)等移動(dòng)直播分割市場(chǎng)，資本大量涌入“全民直播”時(shí)代到來(lái)；至2016年，直播平臺(tái)發(fā)展百花齊放，花椒、一直播等爭(zhēng)相涌出。
直播緣起于秀場(chǎng)直播，發(fā)展于游戲直播，最終又在秀場(chǎng)這一狹隘領(lǐng)域大規(guī)模復(fù)制發(fā)展，同質(zhì)化嚴(yán)重。究其原因——網(wǎng)紅紅利是直播行業(yè)的第一波紅利期，在此紅利期內(nèi)，網(wǎng)紅扮演著直播平臺(tái)的核心角色。
然而從過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，一個(gè)行業(yè)不可能緊靠娛樂(lè)長(zhǎng)久生存，打賞也不可能成為主播長(zhǎng)期的收入來(lái)源，秀場(chǎng)直播不論從商業(yè)模式還是發(fā)展前景來(lái)看，都是不被看好的。由此可見(jiàn)，這波紅利期無(wú)疑是短暫的，是直播發(fā)展初期激蕩而出的絢爛泡沫，我們甚至可以從主播收入逐步縮水、被各大直播平臺(tái)欠薪等現(xiàn)象中輕松窺見(jiàn)這一端倪。
2017年，新興的直播平臺(tái)呈多元化、差異化發(fā)展趨勢(shì)，這預(yù)示著直播+時(shí)代的到來(lái)，也宣告了直播行業(yè)真正的紅利期的來(lái)臨。
“直播+”究竟加的是什么？
良性的行業(yè)發(fā)展方向，必定是多元化、垂直化、差異化的。未來(lái)直播平臺(tái)想要發(fā)展只有兩條路可行，一條是綜合化，一條是垂直化。目前，一些老牌的直播平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始布局“泛娛樂(lè)”；而一些新興的直播平臺(tái)則向著不同的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域蔓延，兩種趨勢(shì)都標(biāo)志著直播的市場(chǎng)將逐漸走向成熟與細(xì)分，但無(wú)論哪條路，直播必須向“直播+”演進(jìn)。
“直播+”涉及金融、電商、教育、體育、科技等，隨著直播的不斷發(fā)展，幾乎覆蓋了全領(lǐng)域，這一發(fā)展趨勢(shì)為新興平臺(tái)發(fā)展提供了良機(jī)。2016年下半年，直播+電商、直播+游戲、直播+體育、直播+戶(hù)外……紛紛成為虎牙、斗魚(yú)、映客、YY LIVE等直播平臺(tái)的突破點(diǎn)，隨后淘寶、蘑菇街、京東、聚美優(yōu)品等電商平臺(tái)也開(kāi)始搭建直播平臺(tái)，緊接著許多專(zhuān)門(mén)服務(wù)于垂直領(lǐng)域的直播平臺(tái)，諸如久寶直播、微吼等，也紛紛上線(xiàn)。
行業(yè)人士都認(rèn)識(shí)到，直播作為互聯(lián)網(wǎng)重要的流量風(fēng)口，是各行各業(yè)發(fā)展的重要契機(jī)，不僅可以促進(jìn)各行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，還能增加直播平臺(tái)流量變現(xiàn)的方式和變現(xiàn)能力。這才是直播平臺(tái)真正的紅利。
由此，直播作為一種形式，與垂直領(lǐng)域融合，已經(jīng)被認(rèn)為是直播行業(yè)未來(lái)的一個(gè)大趨勢(shì)，也是非常有潛力的發(fā)展方向。
直播、電商、網(wǎng)紅，引領(lǐng)直播真正的紅利期
行業(yè)人士普遍認(rèn)為： 2017年直播會(huì)更加深入到互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)領(lǐng)域，繼續(xù)成為各個(gè)平臺(tái)創(chuàng)收、變現(xiàn)、造血的一種標(biāo)配方式?？梢灶A(yù)見(jiàn)， 2017年，“直播”無(wú)論是在行業(yè)格局、內(nèi)容生態(tài)還是模式構(gòu)建，都會(huì)迎來(lái)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
久寶直播創(chuàng)始人兼CEO孫偉男指出，直播的發(fā)展必將左手專(zhuān)業(yè)化，右手垂直化，未來(lái)直播、電商、網(wǎng)紅相結(jié)合，將撬動(dòng)全行業(yè)銷(xiāo)售新模式，引領(lǐng)直播走向真正的紅利期。
從直播的特點(diǎn)來(lái)看，幾乎是電商完美的新式培養(yǎng)土：
首先，在形式上，直播改變了信息的傳輸方式、用戶(hù)的社交方式，是比圖片、文字更加有力的傳播途徑，因此開(kāi)拓了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新極點(diǎn)；其次，在內(nèi)容上，網(wǎng)絡(luò)直播改變了生產(chǎn)與消費(fèi)的連接方式，意味著內(nèi)容生產(chǎn)者可以更加迅速的抵達(dá)消費(fèi)者，而不需要經(jīng)過(guò)中間的媒體渠道；最后，在變現(xiàn)上，依托便捷的互聯(lián)網(wǎng)支付渠道，用戶(hù)的打賞和購(gòu)買(mǎi)行為可以迅速完成，進(jìn)而可以幫助直播平臺(tái)形成穩(wěn)定的現(xiàn)金流。
根據(jù)企鵝智酷數(shù)據(jù)顯示，電商直播是垂直領(lǐng)域直播中滲透率最高的，在調(diào)研群體中，超過(guò)六成看過(guò)電商直播，其中超過(guò)兩成購(gòu)買(mǎi)過(guò)主播推薦的產(chǎn)品。利用直播本身的優(yōu)勢(shì)，再借用網(wǎng)紅引流，直播+電商完全具備推動(dòng)行業(yè)發(fā)展動(dòng)力。直播+電商這看似是跨界融合，實(shí)則是電商在互聯(lián)網(wǎng)媒介發(fā)展過(guò)程中的自然擇取，是直播與電商發(fā)展的必然態(tài)勢(shì)。直播+電商將引領(lǐng)直播真正的紅利期。
久寶直播創(chuàng)始人兼CEO孫偉男看好直播+電商模式，他以自己的實(shí)踐見(jiàn)證了他對(duì)行業(yè)發(fā)展的信心。2016年，他創(chuàng)建了久寶直播，一個(gè)專(zhuān)注于直播+電商的平臺(tái)，目前已獲150萬(wàn)美元天使輪投資。就時(shí)間來(lái)說(shuō)，久寶直播創(chuàng)建得稍顯遲晚，但直播+電商仍處于新興領(lǐng)域，是否能經(jīng)受住未來(lái)垂直細(xì)分領(lǐng)域的淘汰賽，還要看久寶直播的發(fā)展。
責(zé)任編輯：陳勵(lì)君
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