近年智能電視銷量持續(xù)走高，OTT廣告市場成為新的風(fēng)口，OTT廣告價(jià)值得到廣告主的廣泛認(rèn)可，但提高行業(yè)的規(guī)范性、如何打通TV/OTT同源數(shù)據(jù)、為廣告投放提供最優(yōu)化的數(shù)據(jù)支持，也成為了行業(yè)內(nèi)最關(guān)注的問題。

9月12日，歡網(wǎng)攜手勾正數(shù)據(jù)和一點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)，在京舉辦“歡動(dòng)OTT廣告投放工具推介會——OTT DMP & OTT Reach+使用分享沙龍”。

會上，來自勾正數(shù)據(jù)董事長兼CEO喻亮星先生首先發(fā)表了演講。根據(jù)勾正數(shù)據(jù)顯示，2017年1月-6月份，智能電視平均啟動(dòng)次數(shù)2.25次，智能電視終端到達(dá)率55%，OTT到達(dá)率明顯高于直播到達(dá)率，OTT到達(dá)率為48%。從用戶使用時(shí)長來看，平均每天直播使用時(shí)長205.26分鐘，OTT使用時(shí)長269.38分鐘。不難發(fā)現(xiàn)，智能電視用戶非常活躍，點(diǎn)播整體高于直播，用戶流量可觀。

OTT廣告市場的超強(qiáng)誘惑力

智能電視的用戶規(guī)模逐漸被市場數(shù)據(jù)化，基于公開數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2020年智能電視全國觀眾滲透率將達(dá)到56%，中國家庭擁有電視機(jī)的數(shù)量是5.01億臺，OTT電視終端的激活總量將達(dá)2.77億。智能電視用戶畫像的細(xì)分越來越細(xì)化，高學(xué)歷、高收入、年輕態(tài)等標(biāo)簽重新定義了電視機(jī)前的觀眾人群。

OTT廣告市場備受青睞

智能電視大數(shù)據(jù)聯(lián)盟成員CTR近期在《2017中國廣告主營銷趨勢調(diào)查》中的數(shù)據(jù)顯示：在投放數(shù)量上，2016年，選擇OTT/IPTV投放的廣告主比例已達(dá)到23%，其中，廣告預(yù)算在5億以上的廣告主選擇OTT/IPTV投放的比例已經(jīng)近半。而到了2017年，大企業(yè)預(yù)計(jì)將OTT/IPTV廣告預(yù)算花費(fèi)翻倍。

　　

 

數(shù)據(jù)來源：CTR《2017中國廣告主營銷趨勢調(diào)查》

從廣告主角度來看，當(dāng)下TV/OTT具有的廣告投放價(jià)值，如何投放廣告，尤其是跨屏廣告投放著實(shí)重要。

OTT廣告市場桎梏明顯

OTT市場價(jià)值已被發(fā)掘，產(chǎn)業(yè)鏈上下游紛紛涌入OTT廣告市場，借助自身行業(yè)優(yōu)勢，望乘船入海，熱鬧景象可見一斑。作為OTT廣告市場的“東家”，廣告主面臨的問題也隨之接踵而來：

1、數(shù)據(jù)缺失，大量廣告主涌入OTT廣告市場，但目前行業(yè)對于TV/OTT跨屏同源可參考數(shù)據(jù)的缺失，造成廣告投放策略缺乏數(shù)據(jù)支撐，難以有效制定;

2、數(shù)據(jù)成本，產(chǎn)業(yè)鏈上下游紛紛布局OTT廣告市場，數(shù)據(jù)輸出復(fù)雜，形態(tài)不一，利益鏈條冗長，自身要想獲得高質(zhì)量的數(shù)據(jù)，成本極高;

3、角色錯(cuò)位，目前，行業(yè)內(nèi)宣稱擁有智能電視數(shù)據(jù)的公司很多，其中有廣告代理商，硬件廠商，牌照方，內(nèi)容運(yùn)營商;

4、數(shù)據(jù)使用， 由于數(shù)據(jù)缺失，導(dǎo)致當(dāng)下OTT廣告投放粗糙，比如，智能電視廣告盲投投放。開機(jī)廣告投多少，貼片廣告投多少，多數(shù)客戶或者廣告代理公司并沒有充分的理由;

5、數(shù)據(jù)孤島，TV、OTT廣告各自為戰(zhàn)，一般情況下，客戶在傳統(tǒng)電視上投放了大量的廣告，同時(shí)在智能電視上也投放一部分。至于兩者的預(yù)算應(yīng)該怎么分配，兩者的投放應(yīng)該怎樣配合，絕大多數(shù)客戶并沒有好的解決方案?，F(xiàn)實(shí)就是，TV、OTT廣告互相沒有配合，各干各的，資源浪費(fèi)。

如何做好跨屏廣告投放預(yù)算分配?

當(dāng)下，廣告主面臨著市場環(huán)境混亂、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不清晰、數(shù)據(jù)孤島等一系列復(fù)雜問題，智能電視大數(shù)據(jù)聯(lián)盟率先在行業(yè)內(nèi)推出的跨屏策劃工具OTT Reach+，一舉幫助廣告主解決了如何分配智能大屏廣告效果與跨屏廣告投放預(yù)算的難題。

 

產(chǎn)品示例一

 

 

產(chǎn)品示例二

　　

產(chǎn)品示例三

利用OTT Reach+，廣告主不僅可以在廣告投放前預(yù)測智能電視廣告投放的效果，還可以根據(jù)傳統(tǒng)電視和智能電視的特點(diǎn)，利用OTT Reach+挖掘媒介組合的最優(yōu)方式，提升投放效率，合理優(yōu)化廣告預(yù)算分配，使廣告主“會花錢”、“少花錢”。

　

 

*OTT GRP 計(jì)算公式：GRP=到達(dá)率*平均暴露頻次

OTT Reach+功能詳解

利用跨屏策劃工具，廣告主可以計(jì)算多種廣告形式(如：開機(jī)廣告，貼片廣告，增強(qiáng)互動(dòng)廣告等)的達(dá)到效果：Reach, GRP, Impression 等指標(biāo)跨屏策劃工具可輸出多種組合結(jié)果，用戶可以從不同角度解讀數(shù)據(jù)。

舉個(gè)例子，在已經(jīng)投放了開機(jī)廣告的情況下，增加投放騰訊貼片，能帶來多少的incremental reach。

 

產(chǎn)品示例四

面向家庭電視大屏廣告投放策略

廣告行業(yè)資深專家文國基先生，也從多年的廣告行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，切實(shí)的分析了OTT大屏廣告的發(fā)展歷程。廣告主對投放媒體的選擇更加趨向于真實(shí)和有效。廣告投放的策略，由面向消費(fèi)者個(gè)體，到面向消費(fèi)者家庭，投放的策略也發(fā)生了變化。智能電視快速普及的當(dāng)下，OTT的廣告價(jià)值也越加明顯。OTT DMP&OTT Reach+對廣告行業(yè)意義巨大，為廣告主和廣告公司提供了簡單、高效又省錢的投放工具。