進(jìn)入2018年以來(lái)，電廣傳媒（000917.SZ）的高管團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了一次“洗牌”，新任董事長(zhǎng)陳剛到任后，公司的高管團(tuán)隊(duì)重新梳理；與此同時(shí)，新任團(tuán)隊(duì)似乎對(duì)之前的沉舸也開(kāi)始杜弊清源。
1月底，電廣傳媒公告稱，公司預(yù)計(jì)2017年的凈利潤(rùn)將下降90%左右，主營(yíng)業(yè)務(wù)下滑和商譽(yù)計(jì)提減值是公司業(yè)績(jī)驟降的主要原因。顯然，三季報(bào)時(shí)還盈利上億元的電廣傳媒在年報(bào)時(shí)迅速變臉。
有線電視類(lèi)業(yè)務(wù)與供水、燃?xì)獾认嗨疲?lèi)比公用事業(yè)，其他省市的有線電視業(yè)務(wù)基本穩(wěn)定，為何獨(dú)獨(dú)湖南的觀眾一瞬間摒棄了電視？曾經(jīng)，電廣傳媒出資逾13億元現(xiàn)金一口氣拿下了數(shù)家公司控股權(quán)，如今商譽(yù)的減值意味著這些公司承諾的凈利潤(rùn)并未兌現(xiàn)。
對(duì)于身價(jià)超百億元的電廣傳媒來(lái)說(shuō)，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)的好壞似乎關(guān)系不大，因?yàn)殚L(zhǎng)期以來(lái)給公司貢獻(xiàn)最大利潤(rùn)的是公司的投資收益。若非依靠創(chuàng)投公司貢獻(xiàn)的投資利潤(rùn)，一家主業(yè)虧損的公司如何能支撐起百億市值呢？
業(yè)績(jī)洗澡？
電廣傳媒發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，公司預(yù)計(jì)2017年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)在2600萬(wàn)元至3900萬(wàn)元，同比降幅為92.20%-88.29%。這也是公司凈利潤(rùn)自2007年以來(lái)的最大降幅。
對(duì)于下降原因，電廣傳媒的解釋是，公司有線電視實(shí)際用戶數(shù)下滑，導(dǎo)致公司有線電視業(yè)務(wù)收入和利潤(rùn)較大幅度下降；同時(shí)，預(yù)計(jì)需對(duì)公司并購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)新媒體企業(yè)所形成的商譽(yù)計(jì)提減值準(zhǔn)備。
對(duì)于老牌傳媒公司電廣傳媒來(lái)說(shuō)，公司有兩大收入來(lái)源，一是有線電視業(yè)務(wù)，另外一個(gè)則是廣告業(yè)務(wù)。有線電視業(yè)務(wù)即公司界定的“網(wǎng)絡(luò)傳輸服務(wù)”，始終是公司的主要收入來(lái)源之一，根據(jù)公司年報(bào)的介紹，有線網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)包括基本用戶、高清用戶、寬帶用戶和雙向接入用戶等。
年報(bào)顯示，截至2013年年末，電廣傳媒有線電視用戶總數(shù)達(dá)到530萬(wàn)戶，2015年年末為543萬(wàn)戶，2016年，公司沒(méi)有披露基本用戶數(shù)量，但根據(jù)收入來(lái)看，變化不大。
2013-2016年，電廣傳媒網(wǎng)絡(luò)傳輸服務(wù)的收入分別為22.51億元、23.86億元、24.26億元和24.89億元，收入基本保持穩(wěn)定，毛利率則穩(wěn)定在40%-45%之間，可以說(shuō)有線電視收入為電廣傳媒貢獻(xiàn)了穩(wěn)定的現(xiàn)金收入。
即使是2017年上半年，電廣傳媒有線電視業(yè)務(wù)雖有下滑，但并未斷崖式下跌。2017年上半年，公司有線網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入10.09億元，較上年同期下降14.56%，毛利率降至36.82%，也沒(méi)有大幅跳水。
在A股中，有線電視運(yùn)營(yíng)商的上市公司并不罕見(jiàn)。除了電廣傳媒之外，還包括歌華有線（600037.SH）等8家上市公司。歌華有線、湖北廣電（000665.SZ）和華數(shù)傳媒（000156.SZ）都已經(jīng)披露了業(yè)績(jī)快報(bào)，3家公司無(wú)一例外全部實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)平穩(wěn)發(fā)展。
顯然，3家公司所在的北京、湖北和杭州地區(qū)，有線電視用戶并沒(méi)有出現(xiàn)斷崖式下跌，否則上述3家公司的收入和凈利潤(rùn)怎能不受影響呢？那么業(yè)務(wù)類(lèi)似的電廣傳媒所在的湖南省出現(xiàn)了什么狀況，令觀眾在2017年集體拋棄了電視呢？
隨著智能手機(jī)不斷普及，有線電視用戶逐漸下滑是不爭(zhēng)的事實(shí)，可某段時(shí)間某個(gè)特定地區(qū)的觀眾集中“斷網(wǎng)”發(fā)生的機(jī)會(huì)也是罕見(jiàn)的。電廣傳媒500余萬(wàn)的有線電視用戶在2017年丟失了多少呢？
如果說(shuō)有線電視用戶的減少可以歸結(jié)為“天災(zāi)”，那么商譽(yù)計(jì)提則是“人禍”了。當(dāng)初公司不計(jì)成本的并購(gòu)，現(xiàn)在成了電廣傳媒的業(yè)績(jī)地雷。更加讓投資者難以接受的是，電廣傳媒十?dāng)?shù)億元的收購(gòu)全部是現(xiàn)金投資，如今全都打了水漂。
冒進(jìn)并購(gòu)業(yè)績(jī)雷
2015年6月12日，電廣傳媒一口氣給出了4則投資公告，分別是6.6億元獲得上海久之潤(rùn)信息技術(shù)有限公司（下稱“上海久之潤(rùn)”）70%的股權(quán)、3.25億元獲得深圳市九指天下科技有限公司（下稱“九指天下”）51%的股權(quán)、2.4億元獲得深圳市億科思奇廣告有限公司（下稱“億科思奇”）60%的股權(quán)、1.1億元獲得金極點(diǎn)（北京）有限公司（下稱“金極點(diǎn)”）51%的股權(quán)。
為了收購(gòu)上述4家公司的控股權(quán)，電廣傳媒付出的是13.36億元現(xiàn)金。這4家公司分別從事移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告、游戲和手機(jī)音頻社區(qū)等業(yè)務(wù)，通過(guò)收購(gòu)，電廣傳媒迅速布局了火熱的互聯(lián)網(wǎng)新媒體業(yè)務(wù)。
為了進(jìn)軍新媒體，此次收購(gòu)給電廣傳媒帶來(lái)了近10億元的商譽(yù)。其中，上海久之潤(rùn)商譽(yù)為5.18億元，九指天下商譽(yù)2.13億元，億科思奇商譽(yù)1.92億元，金極點(diǎn)商譽(yù)7476萬(wàn)元，合計(jì)新增的9.98億元商譽(yù)清晰地表明了電廣傳媒逾13億元投資的去向。
作為回應(yīng)，這4家公司也給出了相應(yīng)的業(yè)績(jī)承諾。上海久之潤(rùn)承諾2015-2017年扣非凈利潤(rùn)不低于1.3億元 、1.56億元及1.88億元；九指天下承諾2015-2016年收入不低于1億元、1.5億元，2015-2018年扣非凈利潤(rùn)不低于550萬(wàn)元、750萬(wàn)元、8500萬(wàn)元和1.2億元。
億科思奇承諾2015-2017年扣非凈利潤(rùn)不低于3800萬(wàn)元、4800萬(wàn)元和5500萬(wàn)元；金極點(diǎn)承諾2015-2017年扣非凈利潤(rùn)不低于1200萬(wàn)元、2150萬(wàn)元和3350萬(wàn)元。若不達(dá)標(biāo)，則由相應(yīng)的股東做出約定的補(bǔ)償。
在隨后的2015年年報(bào)中，電廣傳媒并沒(méi)有給出這4家公司的業(yè)績(jī)承諾完成情況，僅披露了完成股權(quán)變更后的凈利潤(rùn)。其中，上海久之潤(rùn)的“股權(quán)取得時(shí)點(diǎn)”為2015年8月，億科思奇、九指天下和金極點(diǎn)均為2015年7月，2015年9-12月，上海久之潤(rùn)收入1.35億元、凈利潤(rùn)4195萬(wàn)元。2015年8-12月，九指天下收入為1295萬(wàn)元，凈利潤(rùn)-1906萬(wàn)元；億科思奇的凈利潤(rùn)為1761萬(wàn)元，金極點(diǎn)的凈利潤(rùn)為264萬(wàn)元。
披露的4家公司3家是5個(gè)月的業(yè)績(jī)，其中只有億科思奇的凈利潤(rùn)接近業(yè)績(jī)承諾的比例，金極點(diǎn)相去甚遠(yuǎn)，九指天下則直接虧損了。上海久之潤(rùn)的凈利潤(rùn)僅有4個(gè)月，難以知曉全年情況。
如果說(shuō)2015年的業(yè)績(jī)承諾僅有九指天下變臉，其他公司還難以一窺全豹的話，2016年的承諾凈利潤(rùn)則完全展現(xiàn)在投資者面前了。4家公司中僅有一家達(dá)到了當(dāng)初的業(yè)績(jī)承諾，其余3家全部未完成，且實(shí)際業(yè)績(jī)與承諾凈利潤(rùn)有著天壤之別。
根據(jù)電廣傳媒2016年年報(bào)，在這4家公司中，億科思奇的凈利潤(rùn)為5184萬(wàn)元，超過(guò)了4800萬(wàn)元的承諾業(yè)績(jī)，剩余3家公司的凈利潤(rùn)則一家比一家難堪。
上海久之潤(rùn)承諾2016年扣非凈利潤(rùn)1.56億元，實(shí)際完成6933萬(wàn)元；金極點(diǎn)承諾2150萬(wàn)元的凈利潤(rùn)，實(shí)際僅有302萬(wàn)元。完成最差的要屬九指天下，公司承諾2016年實(shí)現(xiàn)收入1.5億元，凈利潤(rùn)750萬(wàn)元，可結(jié)果卻是收入只有263萬(wàn)元，凈利潤(rùn)直接虧損了4882萬(wàn)元。
不難發(fā)現(xiàn)，電廣傳媒2015年一口氣買(mǎi)下的4家公司，當(dāng)年的業(yè)績(jī)承諾就開(kāi)始出現(xiàn)變臉，2016年則僅剩1家完成。公司付出的逾13億元現(xiàn)金換回的就是合計(jì)不到1億元的凈利潤(rùn)，為這樣的投資失誤最終買(mǎi)單的，只有電廣傳媒的投資者。
收購(gòu)不利，可控股子公司投資換來(lái)的利潤(rùn)卻讓電廣傳媒賺的盆滿缽溢。
實(shí)際上，電廣傳媒通過(guò)投資獲得的利潤(rùn)遠(yuǎn)超主營(yíng)業(yè)務(wù)，如果扣除投資利潤(rùn)，這家市值過(guò)百億的傳媒公司或許難見(jiàn)盈利。
投資利潤(rùn)超主營(yíng)
有線電視和廣告是電廣傳媒的主要收入，但公司的利潤(rùn)卻并不依賴于此。2006年10月，電廣傳媒公告以7500萬(wàn)元收購(gòu)深圳市達(dá)晨創(chuàng)業(yè)投資有限公司（下稱“達(dá)晨創(chuàng)投”）75%的股權(quán)，電廣傳媒的創(chuàng)投業(yè)務(wù)取得了巨大進(jìn)展并獲得不菲的投資收益。2009年，電廣傳媒將創(chuàng)投業(yè)務(wù)列為主業(yè)之一。
也是從2006年開(kāi)始，電廣傳媒的投資凈收益開(kāi)始達(dá)到上億元的規(guī)模。在此之后，除了2008年投資凈收益有所下降之外，其余年份都超過(guò)了2億元，2010年和2016年更是超過(guò)了7億元。
這對(duì)于電廣傳媒來(lái)說(shuō)顯然是大有裨益。憑借達(dá)晨創(chuàng)投帶來(lái)的投資收益，電廣傳媒逐漸擺脫了盈利羸弱的局面，2010年起公司的歸母凈利潤(rùn)始終在3億元以上。在此之前，千萬(wàn)元級(jí)別的盈利是公司的常態(tài)，利潤(rùn)過(guò)億元已經(jīng)是電廣傳媒最高光的時(shí)刻了。
處置可供出售金融資產(chǎn)取得的投資收益是達(dá)晨創(chuàng)投為公司貢獻(xiàn)利潤(rùn)的主要方式。以近年來(lái)帶來(lái)最大投資收益的單筆投資為例，2013年和2014年，電廣傳媒通過(guò)出售和而泰（002402.SZ）分別獲得投資收益9917萬(wàn)元和9572萬(wàn)元。2015年出售中南傳媒（601098.SH）獲得4.3億元，2016年出售多喜愛(ài)（002761.SZ）則獲得1.61億元投資收益。
以2006年電廣傳媒獲得達(dá)晨創(chuàng)投控股權(quán)為時(shí)間點(diǎn)，2006-2016年的11年間，電廣傳媒營(yíng)業(yè)總成本超過(guò)總收入的年份達(dá)到6年，即2006-2007年、2009-2010年、2015-2016年，這幾年中，電廣傳媒主營(yíng)最多時(shí)虧損了近兩億元，最少時(shí)虧損也接近1億元。
但這6年中，除了2006年之外電廣傳媒?jīng)]有一年是虧損的。值得一提的是，電廣傳媒是在2006年10月底才宣告收購(gòu)達(dá)晨創(chuàng)投的，因此，自2007年達(dá)晨創(chuàng)投開(kāi)始全年并入電廣傳媒之后，公司的凈利潤(rùn)從未出現(xiàn)過(guò)虧損。
主營(yíng)業(yè)務(wù)虧損的年份，電廣傳媒依然能夠保持穩(wěn)定的利潤(rùn)表現(xiàn)，其秘密就是達(dá)晨創(chuàng)投貢獻(xiàn)的投資收益。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2006年達(dá)晨創(chuàng)投納入電廣傳媒旗下后，電廣傳媒的投資收益僅在2012-2014年低于當(dāng)年的歸母凈利潤(rùn)，其余年份都遠(yuǎn)超公司的歸母凈利潤(rùn)，成倍或者數(shù)倍于凈利潤(rùn)的年份比比皆是。
2017年前三季度的情況同樣如此。2017年前三季度，電廣傳媒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收58.63億元，總成本60.49億元，同期的投資凈收益為4.75億元，實(shí)現(xiàn)歸屬母公司的凈利潤(rùn)1.1億元。如果沒(méi)有這筆投資收益，電廣傳媒2017年的業(yè)績(jī)降幅遠(yuǎn)不止預(yù)告中的那樣。
那么，在電廣傳媒的主要業(yè)務(wù)中，是誰(shuí)讓電廣傳媒的盈利化為烏有，導(dǎo)致公司只能依賴賣(mài)股票的收益維持利潤(rùn)呢？
誰(shuí)拖累了利潤(rùn)
根據(jù)電廣傳媒的年報(bào)，有線電視業(yè)務(wù)盈利雖有下滑，但憑借不菲的毛利率，公司該項(xiàng)業(yè)務(wù)始終還能保持上億元的凈利潤(rùn)。
湖南省有線電視網(wǎng)絡(luò)（集團(tuán)）股份有限公司（下稱“湖南有線集團(tuán)”）是電廣傳媒負(fù)責(zé)有線電視業(yè)務(wù)的子公司。根據(jù)年報(bào)，2013-2016年，湖南有線集團(tuán)分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收22.39億元、23.71億元、24.1億元和24.73億元，同期凈利潤(rùn)分別為4.05億元、3.57億元、1.9億元和1.52億元。
在上市的有線電視運(yùn)營(yíng)商中，收入與電廣傳媒相仿的共有6家，這6家有線電視運(yùn)營(yíng)商收入也基本在20億-25億元，除了廣西廣電（600936.SH）由于毛利率下降較多導(dǎo)致凈利潤(rùn)明顯下滑外，其余公司的凈利潤(rùn)基本保持穩(wěn)定。
直至2016年，電廣傳媒有線電視業(yè)務(wù)的毛利率還都穩(wěn)定在45%左右，公司此項(xiàng)業(yè)務(wù)毛利率下降是在2017年才呈現(xiàn)的，為何2015年和2016年的凈利潤(rùn)就開(kāi)始明顯走下坡路呢？要知道，有線業(yè)務(wù)此時(shí)的收入甚至是增加的。
廣州韻洪廣告有限公司（下稱“韻洪廣告”）是電廣傳媒主要負(fù)責(zé)廣告業(yè)務(wù)的子公司，年報(bào)顯示，2013-2014年，韻洪廣告分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收18.5億元、25.03億元，凈利潤(rùn)3365萬(wàn)元和5200萬(wàn)元。2015年之后，韻洪廣告被電廣傳媒列為“重要非全資子公司”，2015-2016年的營(yíng)收分別為24.57億元和27.35億元，凈利潤(rùn)分別為2856萬(wàn)元和4128萬(wàn)元。也就是說(shuō)，韻洪廣告的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)在2013-2016年都保持了穩(wěn)定。
值得一提的是，原本每年能貢獻(xiàn)上億元利潤(rùn)的湖南有線集團(tuán)沒(méi)有出現(xiàn)在電廣傳媒2017年的半年報(bào)中。
2017年上半年，電廣傳媒的歸母凈利潤(rùn)為1.22億元，按照凈利潤(rùn)影響達(dá)10%以上即需披露的要求，子公司凈利潤(rùn)超過(guò)1220萬(wàn)元，電廣傳媒就應(yīng)該予以披露。
半年報(bào)顯示，2017年上半年，電廣傳媒參股的長(zhǎng)沙世界之窗有限公司實(shí)現(xiàn)了1502萬(wàn)元的凈利潤(rùn)，是凈利潤(rùn)超過(guò)10%以上的子公司中盈利最低的一家。在5家披露的子公司中沒(méi)有湖南有線集團(tuán)的身影；也就是說(shuō)，這家子公司的凈利潤(rùn)上半年還不足1220萬(wàn)元。
在2013年至2016年的半年報(bào)中，湖南有線集團(tuán)分別實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.05億元、1.9億元、1.39億元和1.13億元。如今2017年半年報(bào)中竟沒(méi)有上一年凈利潤(rùn)的零頭，可以說(shuō)是斷崖式下跌了。
在同行對(duì)手有線電視業(yè)務(wù)的收入和凈利潤(rùn)基本保持穩(wěn)定的情況下，凈利潤(rùn)出現(xiàn)跳水的電廣傳媒或許應(yīng)該靜下來(lái)認(rèn)真思考一下，公司的主業(yè)為什么會(huì)落到如此境地？否則公司百億市值還能靠賣(mài)股票繼續(xù)支撐多久呢？
責(zé)任編輯：付海龍
