馬妮首先對公司做了一個簡單介紹，智盛瑪尼是英文的音譯，這個名稱來自于創(chuàng)始人美好的夢想，就是想讓所有員工實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由。OTT廣告市場規(guī)模從2015年的2億一直到2017年的20億。OTT大屏廣告發(fā)展是突飛猛進(jìn)，非常驚人，所以從事OTT廣告行業(yè)的人員一定能達(dá)到財(cái)務(wù)自由，這就是智盛的來歷。

“大屏”時代 一個甲子的輪回

1958年3月17日，我國第一臺黑白電視機(jī)裝配完成并試播成功。馬妮表示，距第一臺黑白電視機(jī)誕生60年后的2018年，又是一個戊戌狗年，一個甲子輪回后，電視行業(yè)發(fā)生了天翻地覆的變化，在傳統(tǒng)電視媒介不斷被唱衰的聲浪中，OTT 氤氳而生。

傳統(tǒng)電視大屏其實(shí)已經(jīng)走入了“冬天”，這個“冬天”已經(jīng)很多年了，這也給了OTT一個很好的發(fā)展機(jī)會?！吨袊暵犘旅襟w發(fā)展報(bào)告》顯示，以北京為例，早在2013年的時候，電視開機(jī)率下降到30%，出現(xiàn)老齡化。與此同時，以樂視、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視興起，開始拉動電視機(jī)開機(jī)率回暖。

2014年，OTT電視開始爆發(fā)。在2014年年底，智能電視，包括電視、盒子，累計(jì)超過銷售1億的終端量，馬妮表示，當(dāng)時第一批OTT用戶的年齡層是39歲以下為主體人群。

三網(wǎng)用戶的“同”與“異”

從OTT的誕生，拉開了三網(wǎng)鼎立的大屏世界。馬妮表示，用戶在看電視的時候，或者在互聯(lián)網(wǎng)上看視頻的時候，電視劇、綜藝、新聞實(shí)事占了很大的量，而有線電視IPTV這些終端上，可以看到點(diǎn)播功能是最高的使用率，相對來說，OTT還是非常有競爭力的媒介形式。

聚焦“屏“困

關(guān)于屏困，馬妮表示，這是一個產(chǎn)業(yè)鏈，整個產(chǎn)業(yè)鏈有品牌方、金主、牌照、運(yùn)營、終端，包括盒子、電視，還有電視機(jī)前的受眾。

而廣告主選擇OTT理由則是因?yàn)橛脩舻膬?yōu)質(zhì)，馬妮解釋道，在互聯(lián)網(wǎng)中，在電視中，OTT端的用戶是最優(yōu)質(zhì)的。在網(wǎng)上流傳很廣的一個段子，消費(fèi)力極強(qiáng)的00后是OTT不可忽視的群體，當(dāng)90后糾結(jié)要不要包月的時候，00后已經(jīng)包年了。這是因?yàn)橛脩粲泻軓?qiáng)的消費(fèi)能力。

OTT TV廣告的投放選擇

馬妮介紹到，OTT TV廣告的形式是源于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的廣告，沒有哪個形式只是屬于大屏，所以在廣告形式創(chuàng)新方面還有很高的提升空間。

而從2017年行業(yè)OTT廣告的投放數(shù)據(jù)來看，廣告主還是比較鐘情于開機(jī)廣告，馬妮表示，因?yàn)殚_機(jī)位置確實(shí)是好，高接受度、高記憶度，性價比高，是廣告主的首選。

有報(bào)告顯示，對智能電視營銷投入，有38%的廣告主選擇觀望不投放，馬妮表示，這也是一個好事情，就是說這個市場至少還有38%的發(fā)展空間等待行業(yè)挖掘，有6%在減少。相比2017年廣告主對智能電視的態(tài)度更加謹(jǐn)慎。

洗刷刷對決喜刷刷 化解危機(jī)重拾信任

長期以來，互聯(lián)網(wǎng)“刷流量”行為飽受詬病。去年上半年通過C2S API方式監(jiān)測，智能電視廣告無效流量占比9.4%，比2016年的6.5%明顯上升。

馬妮表示，行業(yè)會越來越規(guī)范，不可能一直讓假量橫行。今后會有各種各樣的監(jiān)測，各種各樣的報(bào)告出來。如果說假量存在就意味著效果不好，就意味著我們生存前景越來越小，這是惡性循環(huán)。

刷量這個問題不是OTT大屏端的獨(dú)創(chuàng)，在互聯(lián)網(wǎng)也存在，但是從未被解決，這個問題解決起來不是很樂觀。

除此之外，馬妮還表示，實(shí)際投放當(dāng)中一些客戶想投，很了解這個行業(yè)，但是我們的資源方出于政策方面、法律方面，用戶體驗(yàn)度方面的原因，這些行業(yè)暫時還沒有接進(jìn)來。我們也希望后期跟資源方，跟客戶溝通的時候，提供一些不敏感的時間。

馬妮表示，“廣告主是比較認(rèn)可第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測，廠商數(shù)據(jù)非常有信服力是因?yàn)閺S商不會刷假。在實(shí)踐中，廠商數(shù)據(jù)和第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)基本上不會差2M，很多是一個曝光都不差的，所以監(jiān)測還是很精準(zhǔn)的。”

智在大屏 未來可期

在演講的最后，馬妮表示，這個行業(yè)一定會發(fā)展起來，終端量在猛增，客戶也很優(yōu)質(zhì)，這有助于建立一個良好規(guī)范的環(huán)境，讓客戶投得放心。思想上有共識，行動上才有共振。AI生萬物，大屏生廣告。以用戶為背景的廣告4.0下，希望三方能達(dá)成共識，共促大屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展，共同期待萬億市場的到來。