2018年全球廣告投資將增長4.5%
2018-07-06 10:09:59
來源： 群邑智庫 熱度:
群邑全球于6月底發(fā)布了最新的全球廣告市場預測報告，預測今年新增廣告投資將達240億美元，這是自2010年全球經(jīng)濟觸底反彈以來最好的年度增幅。2018年廣告投資總額將增長4.5%，2019年增長3.9%。
--- 報告內(nèi)容摘要 ---
1、數(shù)字廣告在2018年和2019年將分別占全球新增廣告投資的95%和99%。全球數(shù)字廣告投資2017年達到1980億美元，預計2018年將增長12%，達到2210億美元;2019年增長10%，達到2,430億美元。2018年全球數(shù)字廣告份額將攀升至39%，預計2019年為42%。
2、衡量方式待改善。全球GDP中的廣告份額于2004年至2006年間達到0.85%的峰值(即還不到全球經(jīng)濟總量的1%)，到2018年預計下降至0.68%。部分原因是大型廣告主在低增長環(huán)境下更嚴格的成本控制，以及較年輕消費經(jīng)濟體中的人均廣告投資額較低。另外，廣告市場在GDP中占比較低的一個原因是衡量方式，包括對數(shù)字廣告支出衡量不足，以及長尾廣告主(多為中小型企業(yè))難以被量化等。衡量方面的問題是能夠得到解決的。
3、美國、中國、英國、日本、印度和菲律賓是全球廣告支出增長貢獻最大的國家。菲律賓作為目前東盟最大的廣告經(jīng)濟體，今年的人均廣告投資額預計為60美元，是東盟地區(qū)平均水平的兩倍。
4、中國將占2018年全球廣告總量的17%，廣告投資規(guī)模在過去11年里翻了一番。考慮到宏觀經(jīng)濟前景樂觀，報告預計中國市場媒介投資將以2018年6.8%和2019年6.6%的趨勢繼續(xù)穩(wěn)步增長?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告仍將是主要增長動力，今年有望超過廣告投資總額的60%。
5、美國2018年廣告市場總增長預測為3.7%，2019年為2.2%，遠低于IMF預測的名義GDP增長(分別為5.3%和4.9%)。“廣告強度”的下降是長期趨勢;美國的廣告增長在2018年與G7集團保持一致，但在2019年將略為放緩。
6、英國2017年媒介投資增長6.4%，這一數(shù)字可能已達到峰值。報告預計其2018年的增長為6.1%，2019年將進一步放緩至5.1%。“純互聯(lián)網(wǎng)”的份額將繼續(xù)增長，2019年將上升到廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟總額的60%，首次超過200億英鎊。平面、戶外、電臺、影院等傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化正在明顯改善他們的廣告收入軌跡，并聚焦于利用數(shù)據(jù)和技術(shù)來服務(wù)廣告主的需求。
7、日本廣告市場規(guī)模為460億美元，是全球僅次于美國和中國的第三大廣告市場。2020年東京奧運會有望助其保持住目前的經(jīng)濟和廣告產(chǎn)業(yè)復蘇狀態(tài)。盡管按全球標準來看，日本針對網(wǎng)絡(luò)可見度、品牌安全和欺詐等問題的舉措姍姍來遲，但轉(zhuǎn)向競價廣告正推動其數(shù)字廣告以兩位數(shù)增長。
8、印度的零售業(yè)正在不斷增長和轉(zhuǎn)向現(xiàn)代化，其規(guī)模將在2016年至2019年間將增長近一倍，以滿足消費者的需求。該市場的消費支出在2017年和2020年將分別增長12%至15%。隨著市場的成熟，電商廣告有望快速增長。到2026年，互聯(lián)網(wǎng)用戶中網(wǎng)購人數(shù)的占比將從目前的14%增加至50%。到2020年，數(shù)字支付有望達到5千億美元，并在2023年超過現(xiàn)金支付交易。
責任編輯：張曉寶
相關(guān)推薦
數(shù)碼視訊進軍數(shù)字廣告業(yè)，布局廣告行業(yè)百億新市場近日，歌華有線高清交互電視2012年廣告代理經(jīng)營招標項目中殺出黑馬，由數(shù)碼視訊累計斥資4400萬成立的北京星際無雙文化傳媒有限公司力挫多家實力廣告代理商，成功中標歌華有線高清交互數(shù)字電視機頂盒“開機廣告”項目，獲得歌華有線2012年“開機畫面廣告”獨家運營權(quán)。乘文化產(chǎn)業(yè)振興東風，星際無雙的數(shù)字新媒體廣告運營業(yè)務(wù)有望成為“超光網(wǎng)”、“智能終端”之外，數(shù)碼視訊布局三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)鏈的又一重要突破，將為其開辟全新的盈利模式。歌華有線用戶覆蓋全市16個區(qū)縣，是全國傳輸數(shù)字電視節(jié)目和高清電視節(jié)目最多的網(wǎng)絡(luò)公司之一。預計2012年6月中旬，歌華有線將覆蓋的高清交互數(shù)字電視用戶與標清數(shù)字電視用戶總數(shù)將突破400
雙峰對峙，數(shù)字廣告市場的預判對于數(shù)字廣告市場，以不同的眼光看待將導致不同的境界。2012年，數(shù)字廣告已非吳下阿蒙。當我們以主流廣告市場來看待這個數(shù)字廣告的時候，我們會在意究竟誰將分得百億元級的大蛋糕。在可預見的一兩年內(nèi)，廣告主與數(shù)字媒體將成為雙峰對峙的執(zhí)牛耳者，以創(chuàng)意為核心的代理公司恐難爭得一席之地。數(shù)字廣告萌動與成熟無論是預期中，還是在當下市場下，數(shù)字廣告都已經(jīng)進入上升的黃金期。不久前，CTR發(fā)布了基于連續(xù)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)以及對市場的觀察做出的預測：認為互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將于2014年超越電視媒體廣告收入，坐上廣告界的頭把交椅。這是到2011年為止國內(nèi)最早認為互聯(lián)網(wǎng)與電視兩大媒體在廣告業(yè)務(wù)上勝負已分的判斷。而此前，數(shù)字廣告在一兩年
調(diào)查：中國汽車市場數(shù)字廣告增幅高達32%數(shù)字營銷在營銷組合中扮演著越來越重要的角色，眾多受訪者在數(shù)字媒體上的投入占媒介預算的20%以上。隨著近來汽車銷量的走平以及增長的減緩，中國汽車品牌面臨著巨大的壓力。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，數(shù)字營銷在營銷組合中扮演著越來越重要的角色，眾多受訪者在數(shù)字媒體上的投入占媒介預算的20%以上。CAMPAIGN6月19日報道這次調(diào)研于第一季度通過在線和電話采訪進行，對象涉及逾46位汽車行業(yè)專業(yè)營銷人士，他們的服務(wù)對象為大眾、寶馬、梅賽德斯-奔馳、奇瑞、吉利等跨國和國產(chǎn)汽車品牌。隨著近來汽車銷量的走平以及增長的減緩，中國汽車品牌面臨著巨大的壓力。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，數(shù)字營銷在營銷組合中扮演著越來越重要的角色，眾多受訪者在數(shù)字媒體上
尼爾森攜手騰訊推中國數(shù)字廣告收視率