CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視王明軒：從視頻市場(chǎng)的大趨勢(shì)看媒體融合
2018-08-24 09:55:08
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8月23日，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視副總經(jīng)理王明軒應(yīng)邀參加BIRTV2018-第五屆中國(guó)媒體融合峰會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表題為《從視頻市場(chǎng)的大趨勢(shì)看媒體融合》的演講。
CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視副總經(jīng)理王明軒
以下為演講摘要：
談融合實(shí)際上很重要是先把大趨勢(shì)——產(chǎn)業(yè)往哪個(gè)方向發(fā)展弄清楚，否則那就是在自己的小圈子瞎胡搞。
我們談四個(gè)觀點(diǎn)——
第一，整體視頻市場(chǎng)會(huì)急速膨脹，但這種膨脹將向普及性工具的非產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。
自從互聯(lián)網(wǎng)興起以來(lái)，大家都認(rèn)為我們作為電視媒體人有這么好的工具，將有一個(gè)更加寬廣的市場(chǎng)，事實(shí)上不是這樣的?？梢詤⒖家幌氯祟惲硗庖环N記錄方式——文字。文字得到普及時(shí)，那些刀筆匠獲得的空間并沒有變大。在這個(gè)過(guò)程中，真正有空間的人是生產(chǎn)筆墨紙硯的人。
視頻領(lǐng)域也是這樣的。早期我做電視的時(shí)候，我扛一臺(tái)攝像機(jī)，這個(gè)角色就像刀筆匠，當(dāng)視頻變得更加普及，誰(shuí)都可以擁有的時(shí)候，我們的空間并沒有變大。
事實(shí)上這個(gè)空間可以是交通，比如安監(jiān)系統(tǒng)，裝攝像頭，每天采集信息量，它還可以用在工業(yè)、無(wú)人碼頭、農(nóng)業(yè)、教育、日常溝通以及所有的管理中。這個(gè)市場(chǎng)大到如果跟它相關(guān)的能有幾十萬(wàn)，但跟我們的關(guān)系不是特別大。
媒體真正獲利的人是記者。也就是說(shuō)視頻變成了一個(gè)人人都可以用來(lái)記錄在線的符號(hào)。那么我們真的就沒有空間了嗎？不是的。
第二，綜合媒體市場(chǎng)會(huì)濃縮，至少比例會(huì)大幅下降，40%左右會(huì)被剝離，濃縮成新聞和影視在線劇場(chǎng)。
視頻媒體是人類最綜合的記錄在線符號(hào)，文字、圖片、動(dòng)漫全有，所以當(dāng)人類有了這種媒體以后，人類就把所有能夠想象的信息傳播全搬上來(lái)了。最典型的例子就是天氣預(yù)報(bào)。它在今天變成了非常雙向互動(dòng)的東西，信息發(fā)布更新非常及時(shí)。我們的交通路況變成了百度地圖和滴滴打車。美食變成了餓了嗎。時(shí)尚節(jié)目變成了唯品會(huì)。
廣播電視報(bào)紙很多服務(wù)都這樣剝離出去，最終留下來(lái)的是作為內(nèi)容的電影電視劇外加新聞。中國(guó)的這個(gè)市場(chǎng)到底多大？其實(shí)就是有線電視600億再加上盜版光盤500億，這是1100億，再加上付費(fèi)增量，就2000億，這2000億其實(shí)是一個(gè)豪門盛宴，用戶基礎(chǔ)是大家，但我們多數(shù)人的市場(chǎng)不在這里。
我們的市場(chǎng)在哪里呢？在視頻，事實(shí)上它正在經(jīng)歷一次歷史上曾經(jīng)發(fā)生過(guò)的“洛陽(yáng)紙貴”。在這之前，我們中國(guó)人寫文章用竹簡(jiǎn)，寫“關(guān)關(guān)雎鳩 在河之洲”，沒地方寫標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，有了紙張和書寫技術(shù)的普及才有了《紅樓夢(mèng)》，有了后來(lái)的明清小說(shuō)。
視頻的演變就是抖音這個(gè)小家伙，它把所有的特技，一些固定的模式都鎖在里面，讓你來(lái)創(chuàng)作東西，讓全社會(huì)都可以“拿起筆來(lái)寫字”。事實(shí)上，傳統(tǒng)廣電做的內(nèi)容就是“關(guān)關(guān)雎鳩 在河之洲”，不是“紅樓夢(mèng)”。在座各位，我們都是已經(jīng)掌握著視頻表情達(dá)意的人，應(yīng)該在這里創(chuàng)造出新的“唐詩(shī)宋詞元曲”和“紅樓夢(mèng)”。
以音視頻為表情達(dá)意的垂直應(yīng)用將大比例增加。
剛才說(shuō)廣播電視的垂直領(lǐng)域40%都剝離出去了。它們可以去哪兒？現(xiàn)在的那些“餓了嗎”都是一些小圖片，因?yàn)橐曨l傳播成本太高。5G之內(nèi)成本低下來(lái)以后，視頻完全可以進(jìn)到各個(gè)領(lǐng)域。這些領(lǐng)域雖然在體量上占40%，但它的產(chǎn)業(yè)規(guī)模不止40%。
介紹一下我們的垂直應(yīng)用——
東方大劇院。大家都認(rèn)為，看戲劇的人少。確實(shí)少，但他們有“真金子”，互聯(lián)網(wǎng)可以把任何一個(gè)地方的“金子”都連在一起。東方大劇院是我們打造的線上第一觀劇平臺(tái)。它將各地的忠誠(chéng)粉絲連接在一起。通過(guò)東方大劇院，粉絲們不僅是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單看戲，還可以看花絮，看名角臺(tái)前幕后的樣子，在線上群中跟名角互動(dòng)。
CIBN教育。我們做的重點(diǎn)是雙向互動(dòng)，真實(shí)模擬線下課堂教學(xué)。今年我們這個(gè)項(xiàng)目已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了20萬(wàn)人次參與的線上互動(dòng)課程，這也是國(guó)內(nèi)首次實(shí)現(xiàn)的電視端20萬(wàn)人次實(shí)時(shí)互動(dòng)在線教學(xué)。
第四，站在一個(gè)產(chǎn)業(yè)的高度，抓到產(chǎn)業(yè)鏈的頂端，抓住產(chǎn)業(yè)調(diào)撥所有有效資源的信息，才是我們的方向。
責(zé)任編輯：饒軍
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