12月20日，在北京舉辦的“奧維互娛戰(zhàn)略資本合作及家庭數字營銷大數據產品發(fā)布會”上， TalkingData正式宣布戰(zhàn)略投資奧維互娛，將共同為OTT產業(yè)鏈提供精準化、全場景和一站式大數據服務，推動OTT行業(yè)生態(tài)突破發(fā)展瓶頸，升級跨屏聯動、精準運營的新時代。
OTT，即Over The Top，是指由運營商之外的第三方基于互聯網提供的應用服務，目前以互聯網電視為主要終端。消費分級化、個性化是目前的社會大趨勢，而其中一個重要的消費決策主體就是家庭。奧維互娛數據顯示，2018年OTT設備覆蓋2.13億戶家庭，家庭滲透率達47%，影響5.54億用戶。這也使作為家庭營銷流量重要入口的OTT成為了新藍海，市場空間巨大。但現階段，OTT行業(yè)尚未實現全鏈路的數據、資源、用戶打通，難以支撐家庭畫像洞察與整合營銷模式，面臨發(fā)展瓶頸。
此次發(fā)布會上，奧維互娛公開了與TalkingData以及創(chuàng)維、康佳、長虹達成深度合作。TalkingData將為奧維互娛提供資金、數據、技術、資源等全面支持，連接雙方數據，并聯合打造OTT-DMP(OTT TV數據管理平臺)和 TV-Ad-Monitor(OTT TV廣告監(jiān)測平臺)兩大產品，實現對家庭人群畫像的深入洞察，構建獨有的家庭營銷力模型，以支持包括精準營銷、數字化運營等在內的多維應用價值，為OTT產業(yè)鏈上下游提供精準化、全場景和一站式大數據服務。
在主題分享中，TalkingData創(chuàng)始人兼CEO崔曉波提到，此次投資奧維互娛并進行戰(zhàn)略合作，通過結合移動互聯網為代表的人本數據與以OTT為代表的物本數據，實現mobile小屏與OTT大屏的聯動，將破除精準營銷壁壘，提升流量價值，驅動真正的跨界合作，幫助OTT行業(yè)打破發(fā)展瓶頸、釋放潛在價值。崔曉波還表示，TalkingData近年來設立了投資基金，為技術創(chuàng)新和模式創(chuàng)新的企業(yè)提供全方位支持;同時，也基于TalkingData數據中臺的數據管理、工程、科學、安全、連接、共享六大能力，為包括奧維互娛在內的生態(tài)伙伴賦能。
奧維云網董事長文建平在發(fā)布會上表示，奧維云網是業(yè)內最早深耕OTT市場研究的第三方數據公司，于2018年6月發(fā)起成立奧維互娛。此次與TalkingData以及國內知名智能電視品牌達成戰(zhàn)略合作，是奧維互娛在產業(yè)戰(zhàn)略資本層面實現的一次重大突破。
奧維互娛總經理黑維煒則表示，此次戰(zhàn)略合作是頂級跨屏數據的基因級融合，將破解OTT行業(yè)長久以來的TA到TH轉化難題，將家庭標簽、家庭畫像、家庭洞察這些之前停留在概念階段的創(chuàng)新思想，直接實現并轉化為具備實際商業(yè)價值的家庭數字營銷平臺工具，為OTT行業(yè)帶來數據級、執(zhí)行級、場景級的整體賦能。
工信部信軟司軟件產業(yè)處副處長張毅夫、中國電子視像行業(yè)協會副會長兼秘書長郝亞斌、中國商務廣告協會會長李西沙親自蒞臨現場，并為發(fā)布會致辭。發(fā)布會還吸引了OTT產業(yè)各方精英企業(yè)高度關注，來自蘇寧集團、群邑中國、愛奇藝、芒果TV的特邀嘉賓也在發(fā)布會上表示了對此次戰(zhàn)略合作的支持和期望。
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