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康佳互聯(lián)網(wǎng)朱銀滿:康佳終端激活超3600萬 用戶達(dá)1.3億

2019-02-28 16:46:15 來源: DVBCN 作者:ZERO 熱度:
 
2月28日,奧維云網(wǎng)&奧維互娛主辦的以“勢在必行,洞悉萬象”為主題的《2019年中國OTT發(fā)展預(yù)測報告》發(fā)布會上,康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部&易平方公司朱銀滿分享了康佳在OTT運營發(fā)展方面的心得。
 
康佳集團互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部商務(wù)合作部副總經(jīng)理朱銀滿以易術(shù)營銷開啟“易象萬千,助力大屏營銷共贏”的主題演講,OTT終端及相關(guān)業(yè)務(wù)獲得了消費者廣泛的認(rèn)可。 
 

康佳互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)運營主體易平方在2018年出現(xiàn)了兩個重要事件:

1、易平方入選2018年國企改革“雙百行動”名單;

2、阿里巴巴戰(zhàn)略入股康佳易平方。
 
 在康佳開放合作的理念下,跨場景覆蓋“家庭、社區(qū)、商旅、景區(qū)、商業(yè)樓宇”用戶,共同構(gòu)成了OTT生態(tài)共同體用戶??导炎鳛楹诵拇笃脚_聚攏多方資源,助力實現(xiàn)成員共享價值,從而形成“無界生態(tài)”。聚焦了業(yè)界TOP企業(yè)的康佳“OTT生態(tài)共同體”,具備獨有強大資源優(yōu)勢價值、吸引眾多企業(yè)加入,彼此互為伙伴、彼此賦能,進(jìn)而形成的利益共享生態(tài)體?;谝陨系暮献髂J?,康佳易柚系統(tǒng)智能終端達(dá)3650萬,覆蓋用戶超過1.38億,穩(wěn)居行業(yè)第一陣營。
 
今年1月,康佳召開易的N次方戰(zhàn)略發(fā)布會,發(fā)布了易術(shù)營銷戰(zhàn)略,從多元場景中觸達(dá)用戶,將大屏營銷對于用戶的認(rèn)知培養(yǎng)過程,從過去點狀的個例突破,變成情境交融中“呼吸”般順暢的自然行為,通過對人、場景、OTT、IOT的有機協(xié)同營銷和交叉賦能模式,突破了傳統(tǒng)OTT的營銷瓶頸,形成了百變的深度場景化營銷模式。
 
康佳互聯(lián)網(wǎng)的營銷“易術(shù)”,不只是戰(zhàn)術(shù),更重要的是通過技術(shù)層面的創(chuàng)新、營銷策略的創(chuàng)新、場景的創(chuàng)新,打造一個無界連接的平臺。所謂無界,就是通過家庭、景區(qū)、商旅、辦公、社區(qū)的五大場景鏈接拓展、交叉賦能,來打造以O(shè)TT為中心的傳播生態(tài)。
 
從康佳互聯(lián)網(wǎng)營銷矩陣來看,以O(shè)TT智能大屏為核心,結(jié)合易柚(YIUI)系統(tǒng)和大量智能大屏終端設(shè)備,以及大股東華僑城的場景優(yōu)勢,康佳OTT打通了從曝光到轉(zhuǎn)化再到內(nèi)容原生的資源矩陣,并實現(xiàn)了跨場景的營銷資源的聚合。
 
同時,為了適配易術(shù)營銷在康佳互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)內(nèi)的落地實踐,康佳在OTT大屏上開拓了近20種的廣告容器資源,實現(xiàn)了廣告的多樣化觸達(dá)。
 
五種種營銷方案:曝光類、品專類、場景類,效果類,互動類。
 
曝光類產(chǎn)品:
 
1、全鏈轟炸機:這個是以用戶的觀看行為軌跡來串聯(lián)營銷曝光路徑的全鏈路廣告觸達(dá)模式,從開機、使用、短暫離開,關(guān)機打造了20種的廣告容器資源,包括開機、信息流等等,提升了品牌暴光的效果。
 
2、全網(wǎng)搜索:目前OTT與傳統(tǒng)電視最大的使用區(qū)別就是用戶從被動觀看變成主動觀看,搜索入口因緣際會成為重磅流量入口,甚至可以通過智能匹配用戶搜索內(nèi)容,達(dá)成廣告內(nèi)容關(guān)聯(lián)性投放。
 
3、品專類:針對客戶希望自己的品牌能夠持續(xù)性、立體化展現(xiàn)的需求,康佳提供了品牌專區(qū)服務(wù),可以定制專門的品牌頻道,提供專屬的頻道入口,使更多的品牌內(nèi)容都可以在這個界面上進(jìn)行呈現(xiàn),品牌呈現(xiàn)與重磅內(nèi)容的結(jié)合,是成功營銷的不敗之地。
 
4、原生場景類:場景營銷能夠精準(zhǔn)覆蓋具有相關(guān)需求的用戶場景,比如天氣場景就是很好的展現(xiàn)方式。通過與垂直化細(xì)分內(nèi)容結(jié)合,搭載相應(yīng)品牌調(diào)性的廣告內(nèi)容,形成了視頻、教育、音樂、游戲、購物、健康、旅游等多種廣告類型,以及頻道冠名、專區(qū)模塊冠名、品牌視頻入口植入、視頻引用類貼片、暫停廣告等模式。
 
5、效果類:用戶點播或者是在直播的時候,通過二維碼實現(xiàn)邊看邊買的效果,效果類就是定向投放,通過大數(shù)據(jù)系統(tǒng)構(gòu)建,從而實現(xiàn)了定向內(nèi)容,定向區(qū)域,定向品種,定向標(biāo)簽,定向人群,定向小區(qū)等等定制化的投放,實現(xiàn)曝光效果最大化。
 
6、互動類:目前,主流人群更偏好能夠?qū)崿F(xiàn)交互行為的平臺和內(nèi)容,因此,康佳也開發(fā)了一系列的互動廣告資源,在大屏玩法上展開了個性化營銷。朱銀滿提到,2019年春節(jié)康佳借助中國春節(jié)傳統(tǒng)節(jié)日,推出“搶千萬現(xiàn)金 領(lǐng)新年豪禮”活動,打造了一場大屏狂歡盛事,讓用戶在康佳智能電視上,充分享受到了春節(jié)帶來的別樣樂趣和驚喜。不僅為用戶帶來了利益,同時也提升了自身品牌價值和廣告主的知名度,為用戶、產(chǎn)品和廣告主搭建了橋梁。據(jù)統(tǒng)計,整個活動共吸引了1660萬家庭參加,累計發(fā)放現(xiàn)金紅包&新年禮盒1.06億元,并創(chuàng)下了10天活動累計曝光7.13億次的佳績。
   
最后朱銀滿還公布了康佳的朋友圈計劃,康佳將通過專業(yè)理論武裝、產(chǎn)業(yè)深度協(xié)同和廣告經(jīng)營合作,系統(tǒng)性指導(dǎo)品牌OTT營銷實戰(zhàn)。 康佳將組建中國OTT行業(yè)首個創(chuàng)新營銷智庫,提升品牌的營銷專業(yè)性;同時,協(xié)同OTT產(chǎn)業(yè)鏈涉及的內(nèi)容、技術(shù)、運營、營銷渠道等環(huán)節(jié),為品牌提供良好的發(fā)展環(huán)境和創(chuàng)新空間,進(jìn)而聯(lián)合OTT廣告產(chǎn)業(yè)鏈包括的廣告主需求挖掘、廣告產(chǎn)品形式創(chuàng)新、數(shù)字測量技術(shù)開發(fā)、廣告運營平臺建設(shè)、營銷渠道等諸多方面,共同交叉賦能,為持續(xù)提高廣告銷售率奠定基礎(chǔ)。”

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