上海的天氣近一個(gè)月中不曾遭遇幾次日照，卻也不是那么冷冽。幾家憂愁幾家喜，誰又曾料想到，OTT行業(yè)在頻頻不被看好的形勢(shì)中迅猛的崛起，瘋狂地爭搶著有線電視及IPTV的用戶量。

 

近三年中，OTT直接進(jìn)入發(fā)展的快車道，當(dāng)前OTT用戶平均使用時(shí)長為4.9小時(shí)，超過了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的4.8小時(shí)，更超越了PC互聯(lián)網(wǎng)的3.6小時(shí)。

 

 

“勢(shì)在必行，洞悉萬象”，這是奧維云網(wǎng)&奧維互娛新一年的中國OTT行業(yè)預(yù)測(cè)報(bào)告發(fā)布會(huì)的主題，北京奧維互娛科技有限公司總經(jīng)理黑維煒在發(fā)布會(huì)上解讀了《2019年中國OTT發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》下篇。

 

 

根據(jù)報(bào)告內(nèi)容，OTT商業(yè)化進(jìn)程逐年翻倍，2018年廣告收入增長最為耀眼，去年實(shí)現(xiàn)廣告收入60億元，而2017年還為26億元；內(nèi)容收入上，2018年以33億元的結(jié)果超越2017的13億元；整體市場規(guī)模從2017年的40億元急劇擴(kuò)大至105億元，環(huán)比上升163%；預(yù)計(jì)到2020年，OTT運(yùn)營總規(guī)模可突破400億，屆時(shí)設(shè)備激活可觸達(dá)2.6億臺(tái)。

 

未來OTT參與者將打破常規(guī)、迎接變局。終端廠商陸續(xù)開啟廣告業(yè)務(wù)力度加大，內(nèi)容方也加緊了用戶會(huì)員規(guī)模的爭搶，牌照商則將迎來OTT應(yīng)用的大爆發(fā)。數(shù)字化家庭大屏營銷搶占商業(yè)化頭把交椅的變革已悄然駛來。

 

 

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷模式繼續(xù)與家庭營銷整合，制造家庭話題并成為家庭成員間的交流媒介將會(huì)是OTT營銷的切入點(diǎn)。

 

標(biāo)簽化模式有助于重新了解用戶，通過建立OTT獨(dú)有的家庭標(biāo)簽體系，精準(zhǔn)定位大屏目標(biāo)群體。包括大屏行為（按照收看時(shí)段、類型、時(shí)長、次數(shù)的行為細(xì)分）、用戶屬性（8類用戶標(biāo)簽收看時(shí)段、700+獨(dú)立標(biāo)簽）、家庭偏好（20個(gè)主流行業(yè)、66個(gè)垂直細(xì)分行業(yè)、34類家庭族群標(biāo)簽）、家庭屬性及家庭營銷力。

 

 

通過產(chǎn)品迭代，OTT廣告形式越來越震撼、新穎、有趣。

 

 

通過廣告等效對(duì)比，開機(jī)后廣告將成為重點(diǎn)開發(fā)領(lǐng)域。其更適用于單一形式投放，用戶可主動(dòng)獲取內(nèi)容鏈路所產(chǎn)生的廣告，因此具有強(qiáng)曝光性。通過技術(shù)加持，OTT廣告投放體系與互聯(lián)網(wǎng)全面接軌。OTT廣告可以產(chǎn)生的創(chuàng)新組合使廣告主如魚得水，具體包括流量熱點(diǎn)、內(nèi)容營銷及多場景組合的方式。

 

 

 

大屏與小屏入口融合，為跨屏廣告投放提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

 

通過跨屏廣告投放，可實(shí)現(xiàn)提升品牌曝光、衡量效果轉(zhuǎn)化。此外以場景連接、跨屏聯(lián)動(dòng)的方式，可帶來更好的體驗(yàn)效果。跨屏廣告的點(diǎn)擊率、互動(dòng)率可衡量效果轉(zhuǎn)化。

 

在方法上可靈活利用同源重疊關(guān)系，實(shí)現(xiàn)跨屏營銷策略組合。通過OTT跨屏補(bǔ)充目標(biāo)人群覆蓋；通過不重疊相似用戶的跨屏投放可以有效的提高廣告曝光率，增加用戶觸達(dá)；通過跨屏對(duì)大小屏重疊用戶進(jìn)行廣告投放，多次觸達(dá)用戶，可增強(qiáng)廣告投放效果。

 

 

根據(jù)奧維預(yù)測(cè)：2019年OTT廣告市場規(guī)?？蛇_(dá)109億。

 

 

精品內(nèi)容拉動(dòng)會(huì)員付費(fèi)，人均消費(fèi)是拉升重點(diǎn)。當(dāng)前，粗放模式已經(jīng)不適應(yīng)平臺(tái)方的長期發(fā)展，未來還是會(huì)集中為精品化IP的開發(fā)。“流量明星”大IP的實(shí)踐下，證明了其可以成為會(huì)員收割第一神器。

 

奧維預(yù)測(cè)，2019年OTT大屏?xí)T規(guī)模可達(dá)3100萬+，ARPU值將增長至161元。

 

 

目前一半以上的用戶開機(jī)后會(huì)使用大屏應(yīng)用，復(fù)合型工具類應(yīng)用正在俘獲大量用戶。

 

 

尋找大屏應(yīng)用的商業(yè)化道路是不斷探索之舉。應(yīng)用廠商迎來了廣告與收入的更多機(jī)會(huì)，需要利用工具化和內(nèi)容化使應(yīng)用獲得更多的流量，因此跨屏成為了應(yīng)用擴(kuò)展并提升價(jià)值的重要舉動(dòng)，在此過程中，大數(shù)據(jù)成為了核心的武器。

 

未來，OTT作為家庭物聯(lián)網(wǎng)的唯一大屏，終端捆綁各平臺(tái)會(huì)員，可孕育出更大的運(yùn)營價(jià)值。當(dāng)前OTT終端正在刻意形成開放式的平臺(tái)，也是為了迎合IoT的最終體系生成，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)共贏。