未來電視有限公司CEO：李鳴
2019年3月19日，“2019亞太OTT/IPTV大會”在北京正式拉開帷幕，據(jù)工信部、數(shù)據(jù)公司的統(tǒng)計(jì)，隨著大屏新媒體的發(fā)展，OTT/IPTV用戶已經(jīng)進(jìn)一步突破并且超過傳統(tǒng)有線電視，隨著用戶數(shù)量的海量增漲，大屏新媒體也相繼衍生出巨大的價(jià)值與可塑性。
但同時(shí)，OTT/IPTV的大屏被賦予了不同的責(zé)任與要求，一面是隨著用戶一起水漲船高的媒體責(zé)任，一面又是僅60億市場有待開發(fā)的廣告價(jià)值。規(guī)范化與市場化成為大屏新媒體必須共同面對的難題與挑戰(zhàn)。此次活動主題【守正·開物】，正是希望通過生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的重塑，實(shí)現(xiàn)對行業(yè)的再定義，尋找市場空間，找到規(guī)范化與市場化同步推進(jìn)的共贏環(huán)境。
未來電視CEO李鳴銜接起廣電總局科技委杜主任所提到的“左手規(guī)范化、右手市場化”的新理念，對于互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)來講，這也是一直考驗(yàn)著行業(yè)整體的課題。
新技術(shù)為產(chǎn)業(yè)賦能
2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書記提出了“四全媒體”的全新總結(jié)，這是對全媒體發(fā)展作出的經(jīng)典論述。
當(dāng)前隨著新技術(shù)的應(yīng)用推廣，5G、超高清、AI等正在成為國家戰(zhàn)略，這成為全媒體發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動力，中央廣播電視總臺也在此方向上持續(xù)進(jìn)行推進(jìn)。對于中國互聯(lián)網(wǎng)電視而言，這些都是新的發(fā)展機(jī)遇。
根據(jù)有線電視發(fā)展公報(bào)及工信部等相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2016年到2018年來看，有線電視、直播衛(wèi)星、IPTV和OTT處于不同的增速階段。其中互聯(lián)網(wǎng)電視繼續(xù)快速增長，已經(jīng)成為視聽產(chǎn)業(yè)的主要參與者，這也為互聯(lián)網(wǎng)電視在全媒體時(shí)代的發(fā)展提供了充足動力。
從“過去”到“未來”，未來電視創(chuàng)新生態(tài)之道
李鳴表示，今年2月19日，央視網(wǎng)新版全終端上線，實(shí)現(xiàn)了將“首頁首屏”覆蓋至全終端的輻射能力，以統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一呼號品的方式做了全終端的呈現(xiàn)。未來電視將繼續(xù)深耕細(xì)作于互聯(lián)網(wǎng)電視大屏，以央視網(wǎng)全媒體矩陣首頁首屏工程為依托，夯實(shí)央視網(wǎng)多終端矩陣在互聯(lián)網(wǎng)電視智能大屏的行業(yè)領(lǐng)先地位。為此，未來電視將在平臺、渠道、內(nèi)容、生態(tài)等“四大戰(zhàn)略支點(diǎn)”發(fā)力，同時(shí)開展技術(shù)、產(chǎn)品、運(yùn)營、收入、管理文化等四大能力建設(shè)。
未來電視會在五大維度上實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)：政治意識、平臺意識、創(chuàng)新意識、生態(tài)意識、行業(yè)意識。這是對未來電視過去幾年來工作思考的勾勒，也是對現(xiàn)在工作重心的體現(xiàn)。
在政治意識層面，未來電視將繼續(xù)發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)電視新媒體主陣地地位，包括剛剛結(jié)束的“兩會”，以及后續(xù)的“建國70周年系列宣傳”，都出現(xiàn)中國互聯(lián)網(wǎng)電視的身影。而在“國家精準(zhǔn)扶貧”、“國家重大工程公益?zhèn)鞑?rdquo;等國家公共工程層面，中國互聯(lián)網(wǎng)電視都會提供全方位的支持。
在平臺意識層面，對于數(shù)億級別的市場，未來電視愿意與行業(yè)同仁聯(lián)手，繼續(xù)將互聯(lián)網(wǎng)電視打造為家庭大屏生態(tài)中的重要一環(huán)。在豐富生態(tài)、優(yōu)化服務(wù)、強(qiáng)化管理能力方面持續(xù)有為，使得中國成為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)電視市場。
在生態(tài)意識層面，李鳴表示，一個(gè)生態(tài)只有越來越開放，只有越來越多的開發(fā)者愿意參與其中，才是兼?zhèn)渖鷻C(jī)與活力的，也將為用戶創(chuàng)造更大的價(jià)值。對于互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方而言，除了依靠自身去打造內(nèi)容外，也要依靠更多手段去豐富整個(gè)生態(tài)，包括與資本市場更緊密的結(jié)合，通過資本驅(qū)動更多創(chuàng)新力量加入到互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)當(dāng)中。
從2017年的起步到現(xiàn)在，未來電視已經(jīng)把握了一定程度的媒資內(nèi)容資源，每年自制內(nèi)容更新數(shù)極為豐富，比如垂直業(yè)務(wù)“炫舞未來”線上線下活動不斷，已經(jīng)成為廣場舞領(lǐng)域最迅猛的一支力量。從廣場舞大屏落地，到體育、教育，這里面有非常多的垂直生態(tài)的擴(kuò)展，未來電視更大的使命是要去連接更多的行業(yè)伙伴，一起把生態(tài)變得更加豐富化。
5G+超高清+AI：未來大屏端的無限可能
4K超高清對于大屏服務(wù)而言意義非凡，基于對整個(gè)傳播市場上的優(yōu)勢，通過4K/8K超高清及VR等技術(shù)的發(fā)展，將為大屏行業(yè)提供更多的支持。
而AI作為底層支撐，在追求千人千面的過程中，使得對于用戶精準(zhǔn)識別、提供更精準(zhǔn)服務(wù)的過程中，包括與物聯(lián)網(wǎng)IoT一起，本身會成為這個(gè)行業(yè)的基礎(chǔ)技術(shù)。
5G則為未來提供了非常多的想象空間。它會使得用戶傳輸內(nèi)容、生產(chǎn)內(nèi)容的門檻變得更低而當(dāng)新形態(tài)的終端及屏幕不斷連接進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候，5G將為其實(shí)現(xiàn)媒體+服務(wù)能力輸出賦能。
5G即將到來，我們需要為新型內(nèi)容服務(wù)、生產(chǎn)及消費(fèi)場景做好準(zhǔn)備，提前做好技術(shù)、產(chǎn)品、能力、可管可控等布局，這是行業(yè)持續(xù)可討論的全新課題。
總臺正在全面實(shí)施5G+4K+AI戰(zhàn)略，采取了諸多舉措。李鳴表示，也希望能和行業(yè)同道一起努力，推動“5G+4K+AI”落地家庭智能大屏場景。
繼續(xù)發(fā)揮工委會行業(yè)主導(dǎo)作用，推動互聯(lián)網(wǎng)電視安全、健康運(yùn)行
互聯(lián)網(wǎng)電視這個(gè)行業(yè)如何做好左手規(guī)范、右手市場，是互聯(lián)網(wǎng)電視各方共同面對的實(shí)踐。我們也一直在共同尋找這個(gè)最大公約數(shù)，互聯(lián)網(wǎng)電視工作委員會一直在努力，也取得了一些階段性成果。2017年11月，在成都網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，互聯(lián)網(wǎng)電視工作委員會正式成立。2018年9月，互聯(lián)網(wǎng)電視工作委員會簽署了行業(yè)自律公約。2018年11月，互聯(lián)網(wǎng)電視工作委員會發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)規(guī)范，“規(guī)范、開放、共贏、發(fā)展”階段性達(dá)成行業(yè)共識。
目前，中國在互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)上已經(jīng)走到了領(lǐng)先位置，擁有著巨大的用戶，在這樣的傳播陣地和豐富生態(tài)之下，有著全新路徑去探索。伴隨有新技術(shù)的加持，李鳴表示，希望未來行業(yè)同仁更加團(tuán)結(jié)，共同形成一個(gè)綠色、健康、開放的行業(yè)體系；實(shí)現(xiàn)通暢管理、通暢運(yùn)營、通暢的為用戶提供各種各樣的全新內(nèi)容和服務(wù)。在用戶價(jià)值得以體現(xiàn)的同時(shí)，我們自身的進(jìn)步和成功也會在其中。
目前，中國在互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)上已經(jīng)走到了領(lǐng)先位置，擁有著巨大的用戶，在這樣的傳播陣地和豐富生態(tài)之下，有著全新路徑去探索。伴隨有新技術(shù)的加持，李鳴表示，希望未來行業(yè)同仁更加團(tuán)結(jié)，共同形成一個(gè)綠色、健康、開放的行業(yè)體系；實(shí)現(xiàn)通暢管理、通暢運(yùn)營、通暢的為用戶提供各種各樣的全新內(nèi)容和服務(wù)。在用戶價(jià)值得以體現(xiàn)的同時(shí)，我們自身的進(jìn)步和成功也會在其中。
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