3月19日，“2019年亞太I(xiàn)PTV/OTT大會(huì)”在北京舉行。國(guó)廣東方總經(jīng)理毛衛(wèi)兵應(yīng)邀出席當(dāng)日上午的“OTT領(lǐng)袖峰會(huì)”，發(fā)表題為《國(guó)廣東方2019:守正、創(chuàng)新、賦能》的主旨演講。

國(guó)廣東方總經(jīng)理  毛衛(wèi)兵
 

守正
 

我想從“守正”談起。

 

在媒體融合的過程中，播控權(quán)必須牢牢掌握在主流媒體手里。國(guó)廣東方要擔(dān)負(fù)起這方面的責(zé)任，在審核播控的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)一步強(qiáng)化、優(yōu)化，從內(nèi)容、平臺(tái)到終端，做到完全可管可控。

 

在機(jī)構(gòu)設(shè)置方面，我們?cè)趯徍恕⒉タ丨h(huán)節(jié)與經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)做了合理區(qū)隔，審核、播控不受經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的影響。

 

國(guó)廣東方作為一家公司，是要盈利的。在內(nèi)容合規(guī)的前提下，我們?cè)诮?jīng)營(yíng)上盡最大力量市場(chǎng)化。2018年4月，中國(guó)廣電成為國(guó)廣東方第一大股東。中國(guó)廣電是全國(guó)有線電視網(wǎng)的整合主體，也是帶領(lǐng)廣電走向三網(wǎng)融合的市場(chǎng)主體。獲第一大股東中國(guó)廣電授權(quán)，國(guó)廣東方全程運(yùn)營(yíng)中國(guó)廣電寬帶電視業(yè)務(wù)。國(guó)廣東方也是CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視牌照運(yùn)營(yíng)方，擁有CDN牌照，現(xiàn)已實(shí)現(xiàn)盈利，而且盈利能力還在持續(xù)增強(qiáng)。

 

國(guó)廣東方進(jìn)行了全產(chǎn)業(yè)鏈布局。在傳統(tǒng)的集成領(lǐng)域，點(diǎn)播、轉(zhuǎn)播等業(yè)務(wù)持續(xù)深度運(yùn)營(yíng)。在特色自制內(nèi)容方面，稍后我會(huì)專門介紹“東方大劇院”項(xiàng)目和大屏端的短視頻產(chǎn)品“CIBN酷視頻”。

 

我們與股東之一阿里巴巴的合作越來越緊密，在內(nèi)容方面已經(jīng)形成了以優(yōu)酷全量及頭部?jī)?nèi)容+國(guó)廣東方自制特色內(nèi)容的立體矩陣。

 

在渠道方面，我們?cè)诖怪薄⑺?、專業(yè)等市場(chǎng)，都圍繞著“可管可控”這個(gè)核心來進(jìn)行，即“守正”。

 

在服務(wù)領(lǐng)域，我們有電商、教育、健康、音樂等多個(gè)板塊，后面我會(huì)專門談到健康業(yè)務(wù)。

 

 

隨著一些顛覆性技術(shù)的出現(xiàn)，一些業(yè)務(wù)形態(tài)可能會(huì)發(fā)生變化，將出現(xiàn)創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。

 

在這里，我想先談一下“云VR”技術(shù)。當(dāng)前，無論是固定接入網(wǎng)還是無線接入網(wǎng)，都即將邁入“千兆接入”時(shí)代，將為“云VR”市場(chǎng)的繁榮發(fā)展帶來機(jī)遇。由于云VR的渲染、交互等一切處理都在云端進(jìn)行，并用千兆接入傳輸至終端，速率高、時(shí)延小，可以大幅降低甚至消除觀看VR內(nèi)容時(shí)的“眩暈”現(xiàn)象；同時(shí)由于VR終端只負(fù)責(zé)信息呈現(xiàn)、不再進(jìn)行信息處理，價(jià)格、重量可以降低到符合大眾普及的程度，以后VR頭盔就不那么重了，價(jià)格也會(huì)很便宜。如果把“云VR”技術(shù)應(yīng)用到東方大劇院的演出，觀眾只需要戴著很輕的云VR頭盔，就可以獲得身臨其境的感覺，再比如，帶著云VR頭盔在家里看球和在工體看球的差別會(huì)很小。我們還可以暢想云VR技術(shù)在更多領(lǐng)域的應(yīng)用，如云VR旅游、云VR教育、云VR醫(yī)療等。

 

再談一談MEC多接入邊緣計(jì)算技術(shù)。CDN只是解決了邊緣的存儲(chǔ)問題，而MEC多接入邊緣計(jì)算除了在邊緣做存儲(chǔ)，還能做計(jì)算和處理,支持很多新的應(yīng)用。通過多鏡頭拍攝和MEC技術(shù)，同一個(gè)體育內(nèi)容，用戶看到的可以是“千人千面”——這就是創(chuàng)新引領(lǐng)的作用。

 

在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，我們認(rèn)為——創(chuàng)新者勝、創(chuàng)新者強(qiáng)、創(chuàng)新者贏。

 

具體到國(guó)廣東方，在穩(wěn)健式創(chuàng)新和激進(jìn)式創(chuàng)新之間，我們的選擇是穩(wěn)健式創(chuàng)新。

 

國(guó)廣東方水平市場(chǎng)和垂直市場(chǎng)已經(jīng)有了巨大的體量、龐大的規(guī)模。在這種環(huán)境之下，我們可以建設(shè)一個(gè)很好的垂直業(yè)務(wù)，率先從體育切入。為什么從體育切入呢？無論是在有線數(shù)字電視領(lǐng)域還是新媒體領(lǐng)域，體育都有巨大的爆發(fā)力，在龐大的用戶規(guī)模和極強(qiáng)的用戶黏性背后，一定有巨大的機(jī)會(huì)。

 

2018年12月18日，“冰雪體育”、“馬拉松”、“每日健身”、“體育賽事”四個(gè)體育垂直領(lǐng)域的高清付費(fèi)頻道開始試播。這四個(gè)高清體育付費(fèi)頻道是在國(guó)家廣電總局和國(guó)家體育總局的傾力支持下，經(jīng)國(guó)家廣電總局批復(fù)同意、中國(guó)廣電授權(quán)，由國(guó)廣東方委托下屬中廣云視團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)管理。第一批開辦的四個(gè)頻道將分別圍繞“冰雪體育”、“馬拉松”、“每日健身”、“體育賽事”四個(gè)主題，為觀眾呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)體育視頻內(nèi)容，同時(shí)弘揚(yáng)優(yōu)秀體育文化、激發(fā)大眾健身的熱情、推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

 

“冰雪體育”頻道，獻(xiàn)禮2022北京冬奧會(huì)，助力三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)。

 

“馬拉松”頻道，專注服務(wù)于全國(guó)六億跑步愛好者，有效帶動(dòng)城市品牌推廣，推動(dòng)全民參與到路跑運(yùn)動(dòng)中。

 

“每日健身”頻道，緊扣“全民健身”和“健康中國(guó)”兩大國(guó)家戰(zhàn)略，覆蓋“老中青幼”全年齡人群。

 

“體育賽事”頻道傳播各項(xiàng)專業(yè)、業(yè)余賽事，囊括傳統(tǒng)、新興體育項(xiàng)目，開創(chuàng)賽事舉辦、傳播、經(jīng)營(yíng)三位一體模式。

 

這四個(gè)頻道我們會(huì)進(jìn)行嚴(yán)格的內(nèi)容審核，在全國(guó)多個(gè)省網(wǎng)落地，今年基本上可以實(shí)現(xiàn)全國(guó)覆蓋。有些欄目會(huì)進(jìn)行二次加工，服務(wù)于所有新媒體形態(tài)。在體育頻道的高清化方面，將推動(dòng)整個(gè)行業(yè)內(nèi)體育頻道的高清化。在體育這個(gè)垂直領(lǐng)域，體育賽事機(jī)構(gòu)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、產(chǎn)品提供機(jī)構(gòu)和服務(wù)機(jī)構(gòu)都是我們合作的對(duì)象。

 

中國(guó)廣電授權(quán)我們經(jīng)營(yíng)的時(shí)候，給出了明確指示——要打造“中國(guó)體育電視網(wǎng)”。

 

國(guó)廣東方作為CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)以及中國(guó)廣電寬帶電視視頻業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)主體，將憑借多年積累的內(nèi)容、終端、用戶等方面端到端資源體系，全力打造智能化融合媒體產(chǎn)品矩陣，深耕體育融合媒體業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)垂直化、分眾式的體育內(nèi)容組合和交互分配形式，并積極探索線上線下結(jié)合、多屏跨終端營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析以及互聯(lián)網(wǎng)新零售業(yè)態(tài)的新型高清付費(fèi)頻道運(yùn)營(yíng)模式，組建體育融媒體聯(lián)盟，落實(shí)“中國(guó)體育電視網(wǎng)”的宏偉布局。

 

剛才提到的技術(shù)創(chuàng)新的應(yīng)用場(chǎng)景，在這四個(gè)頻道里都可以用到。比如，在回家的公交車上，用戶可以拿出手機(jī)觀看，到家以后，智慧家庭場(chǎng)景會(huì)出現(xiàn)，家里設(shè)備會(huì)感知到你回來，會(huì)知道你之前看什么節(jié)目，電視會(huì)打開提醒你是不是要繼續(xù)觀看，也可以測(cè)量你的心跳和脈搏。之前談到的“云VR”和MEC多邊緣計(jì)算技術(shù)、以及大規(guī)模機(jī)器類通信等技術(shù)一旦應(yīng)用，海量數(shù)據(jù)采集和處理就會(huì)非常快，萬物互聯(lián)成為可能，家庭設(shè)備智能連接，家庭觀看和使用感受就完全不一樣了。

 

另一個(gè)創(chuàng)新業(yè)務(wù)是“CIBN酷視頻”，這是我們跟新浪微博合作推出的大屏端短視頻產(chǎn)品。一說短視頻，我們首先想到的是手機(jī)短視頻，它有效地利用了碎片化時(shí)間?，F(xiàn)在短視頻金字塔的格局在逐漸形成，優(yōu)質(zhì)短視頻也吸引了更多的內(nèi)容商、廣告商的關(guān)注。隨著技術(shù)的迭代，大屏業(yè)務(wù)的豐富，大屏端短視頻納入到我們的視野。我們認(rèn)為，在大屏端最能體現(xiàn)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，在家庭側(cè)，有望開發(fā)出短視頻新的商業(yè)模式。所以，我們聚焦家庭，與合作伙伴一起，培育優(yōu)質(zhì)PGC大屏原創(chuàng)短視頻，去實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)和挖掘廣告價(jià)值，同時(shí)打造家庭側(cè)新的盈利模式。

 

 

關(guān)于賦能，我想談的是，國(guó)廣東方希望與產(chǎn)業(yè)界共同繁榮。

 

我要談的第一個(gè)業(yè)務(wù)是“東方大劇院”，這是互聯(lián)網(wǎng)第一家大屏觀劇平臺(tái)，讓廣大群眾足不出戶可以坐在家中看大戲，用互聯(lián)網(wǎng)讓中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)社區(qū)、進(jìn)校園、進(jìn)鄉(xiāng)村，讓分眾用戶看到他們最渴望的分眾內(nèi)容。“東方大劇院”的熱點(diǎn)內(nèi)容點(diǎn)擊量已高達(dá)百萬級(jí)。東方大劇院每年推出百場(chǎng)以上的大戲轉(zhuǎn)播，為用戶提供近三十個(gè)戲劇戲曲內(nèi)容專區(qū)，以海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容滿足各類用戶需求。

 

我們認(rèn)為，傳統(tǒng)戲劇不是老年人的專利。2019年，東方大劇院將重磅推出“越美中華”全國(guó)青年越劇演員大匯演，以傳承中華優(yōu)秀戲曲文化為宗旨，重點(diǎn)推選優(yōu)秀青年戲曲演員。以互聯(lián)網(wǎng)為主平臺(tái)，線上線下共同組合，全媒體矩陣共同宣傳，打造傳統(tǒng)戲曲文化和互聯(lián)網(wǎng)深度融合的典型案例。

 

另一個(gè)業(yè)務(wù)與健康有關(guān)。人人都需要健康，都關(guān)注健康，經(jīng)過多年的發(fā)展，供給側(cè)健康服務(wù)已經(jīng)步入了成熟階段，機(jī)會(huì)非常大，但是市場(chǎng)格局尚未形成。為什么呢？老百姓的健康認(rèn)知能力不足，而服務(wù)方準(zhǔn)確獲取用戶能力不足。供需錯(cuò)位這一痛點(diǎn)尚未解決。我們認(rèn)為，家庭是最好的健康服務(wù)場(chǎng)景，而大屏端健康服務(wù)應(yīng)用一直缺乏成熟運(yùn)營(yíng)級(jí)別產(chǎn)品。

 

基于這一認(rèn)識(shí)，國(guó)廣東方與健康報(bào)戰(zhàn)略合作，聯(lián)手打造“健康中國(guó)”TV版平臺(tái)。“健康中國(guó)”TV版平臺(tái)是國(guó)家衛(wèi)健委“健康中國(guó)”官方平臺(tái)的重要組成部分。國(guó)廣東方和《健康報(bào)》的聯(lián)合是廣電行業(yè)和健康醫(yī)療行業(yè)的融合發(fā)展。“健康中國(guó)”TV版平臺(tái)將打造成國(guó)家“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的傳播平臺(tái)，大眾健康信息的服務(wù)平臺(tái)，健康、醫(yī)療行業(yè)的交流平臺(tái)。

 

國(guó)廣東方與蘇州廣電總臺(tái)戰(zhàn)略合作，共同探索”健康中國(guó)“城市運(yùn)營(yíng)模式，依托蘇州“云城市”聯(lián)盟，構(gòu)建“健康中國(guó)+云城市”雙驅(qū)架構(gòu)，以城市為運(yùn)營(yíng)單位，深耕落地。今年，我們與蘇州廣電總臺(tái)共同組建了”國(guó)廣健康科技“蘇州公司，全面負(fù)責(zé)健康業(yè)務(wù)的落地運(yùn)營(yíng)，以蘇州為樣板，打造“健康中國(guó)”城市模式，以“云城市”平臺(tái)合作城市為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)全國(guó)覆蓋的規(guī)?；l(fā)展。

 

 

在發(fā)言尾聲，我想表明國(guó)廣東方的態(tài)度———守正不移、穩(wěn)健創(chuàng)新、智慧賦能。

 

國(guó)廣東方將努力打造好三大平臺(tái)————互聯(lián)網(wǎng)電視的集成播控平臺(tái)、服務(wù)新媒體的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)、萬物互聯(lián)時(shí)代服務(wù)于千家萬戶的智慧家庭平臺(tái)。

 

謝謝大家。