近日，從智能電視大屏的專業(yè)運(yùn)營(yíng)商—虹魔方公司了解到，在其所運(yùn)營(yíng)的虹領(lǐng)金系統(tǒng)平臺(tái)上，《都挺好》從3月1日在長(zhǎng)虹智能電視大屏同步播放以來，播放量迅速攀升，第一周每日的增長(zhǎng)速度達(dá)到53%，第二周開始，增速提高到77%，吸睛力相當(dāng)勁爆。
這部《都挺好》能夠擔(dān)當(dāng)3月電視劇之王，除了有姚晨、倪大紅、郭京飛等明星出演，還有劇情與人們當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)生活有關(guān)。拋開上述因素，從專業(yè)層面分析，我們發(fā)現(xiàn)，還應(yīng)該有智能電視大屏廠家在OTT領(lǐng)域的精耕細(xì)作有關(guān)。手機(jī)小屏之外，在電視大屏端，除了幾大上星頻道每天播放外，虹魔方、酷開、聚好看、雷鳥等基于電視大屏運(yùn)營(yíng)的這些運(yùn)營(yíng)者也為推廣這部電視劇提供了很多資源，有效引導(dǎo)了家庭觀劇人群。
從虹魔方提供的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，該劇開播到現(xiàn)在流量呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，甚至復(fù)播率也明顯增加，火上加火，形成了一個(gè)龐大的穩(wěn)定的觀劇群體，追劇已經(jīng)成為很多用戶的一個(gè)習(xí)慣，凸顯出了智能電視大屏用戶的強(qiáng)大黏性。電視大屏，相比手機(jī)具有更好的高清大屏的體驗(yàn)感和沉浸感。與電視機(jī)衛(wèi)視播放的優(yōu)勢(shì)是，不用被動(dòng)守著電視臺(tái)的固定播出時(shí)間，不用擔(dān)心錯(cuò)過每一集播放，像虹領(lǐng)金等OTT平臺(tái)上可以自由自主選擇適合的時(shí)間來觀看，更加靈活，而且還能通過購買會(huì)員權(quán)益提前享受到精彩劇情。
上圖：虹領(lǐng)金系統(tǒng)精選頻道
這也體現(xiàn)了以虹領(lǐng)金、酷開等為代表的智能電視大屏運(yùn)營(yíng)專家在對(duì)熱門IP運(yùn)營(yíng)方面的優(yōu)勢(shì)。首先，通過與騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容商進(jìn)行深度的戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)《都挺好》這樣最新的電視劇第一時(shí)間在智能電視大屏上的同步更新；第二，虹領(lǐng)金等平臺(tái)根據(jù)電視劇制定針對(duì)性的運(yùn)營(yíng)推廣策略，比如在虹領(lǐng)金系統(tǒng)的首頁精選位置給予明顯的海報(bào)推薦位，并且通過多個(gè)資源進(jìn)行話題預(yù)熱造勢(shì)，形成有效引導(dǎo)等等。這樣開播就能夠吸引更多用戶關(guān)注，并在后期的追劇過程中，開機(jī)之后就能很快看到最新的劇集。另外，虹魔方公司將大數(shù)據(jù)與AI技術(shù)應(yīng)用到虹領(lǐng)金系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)內(nèi)容推送，讓對(duì)此類電視劇感興趣的用戶能夠及時(shí)地捕獲到《都挺好》。這樣，OTT運(yùn)營(yíng)商與頭部?jī)?nèi)容商共同聯(lián)手，通過全方位的造勢(shì)引導(dǎo)，互相配合讓用戶看到更好的都挺好這一電視劇。
不止如此，虹魔方等OTT廠家又進(jìn)行針對(duì)性的廣告運(yùn)營(yíng)。面對(duì)受眾畫像明確，又具有高黏度的人群，廣告主利用虹領(lǐng)金提供的多個(gè)廣告形式，對(duì)潛在目標(biāo)人群進(jìn)行廣告投放，實(shí)現(xiàn)了更好的廣告效果。
據(jù)悉，著眼于OTT大屏的新機(jī)會(huì)，虹魔方公司正通過內(nèi)容＋運(yùn)營(yíng)互相協(xié)同，深度聯(lián)動(dòng)的方式，推動(dòng)著OTT大屏價(jià)值的新突破。通過整合營(yíng)銷線、用戶活躍線和內(nèi)容管理線，以三線合一來支撐用戶及客戶之間更好地連接。
虹領(lǐng)金是虹魔方公司依托長(zhǎng)虹智能電視大屏進(jìn)行的OTT運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。經(jīng)過多年的發(fā)展，虹領(lǐng)金已經(jīng)形成了獨(dú)有的運(yùn)營(yíng)模式。目前，用戶數(shù)量達(dá)到2100萬，峰值用戶1200萬，日活50%，月活超過85%。
虹魔方公司正致力于成為用戶與服務(wù)商之間最堅(jiān)實(shí)的橋梁，以推進(jìn)行業(yè)生態(tài)的有效聚合為責(zé)任與目標(biāo)。
總之，隨著《都挺好》成為熱劇，借助虹魔方旗下的虹領(lǐng)金平臺(tái)，用戶、內(nèi)容商、廣告主都得到了各自價(jià)值回報(bào)，“都挺好”！
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