2019年5月28日，“中國網(wǎng)絡視聽大會——大屏營銷論壇”在成都正式召開，活動邀請了來自產(chǎn)業(yè)鏈的各方合作伙伴，從牌照商、內(nèi)容CP、終端合作方到廣告主、數(shù)據(jù)公司、廣告代理等等。在此相聚一堂，共同探討未來OTTTV廣告行業(yè)的變革，尋找競合中的OTT大屏廣告商業(yè)模式。
 
康佳集團是改革開放第一家中外合資電子企業(yè)，如今是科技創(chuàng)新驅(qū)動的平臺型公司，旗下有四大業(yè)務群產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品業(yè)務群、科技園區(qū)業(yè)務群、投資金融業(yè)務群以及易平方所在的平臺服務業(yè)務群。
 
易平方聚焦“全媒體融合+多場景延伸”，以“物聯(lián)網(wǎng)+跨場景生態(tài)”營銷新平臺為目標，打造媒體廣告、數(shù)字發(fā)行、場景營銷三大業(yè)務。
 


康佳集團互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部商務合作部副總經(jīng)理朱銀滿在“中國網(wǎng)絡視聽大會——大屏營銷論壇”上發(fā)表演講《創(chuàng)新融合，引領營銷新革命》，他表示，康佳易平方正在發(fā)力易術營銷 · 構建全生態(tài)鏈接，融合家庭場景、商旅場景、社區(qū)場景、景區(qū)場景、辦公場景五大核心場景，精準觸達人群。
 
康佳將多場景為流量入口，通過近景化、體驗化、智能化和數(shù)字化的方式，構建高粘性、高轉化的品牌-消費者嶄新關系。五大場景主要覆蓋人群主要集中在家庭+酒店，目前總計約3950萬用戶——覆蓋3800多萬家庭用戶，1.45億家庭人群+覆蓋150多萬客房，精準影響20億出行人群。



全場景用戶賦能 · 商業(yè)價值無界
 
家庭用戶：康佳YIUI系統(tǒng)激活終端3800萬
景區(qū)用戶：華僑城主題公園用戶規(guī)模6000萬+人/年
商旅用戶:深圳機場、杭州蕭山機場用戶/100萬+酒店客房資源
社區(qū)用戶：全國華僑城高檔社區(qū)100萬+社區(qū)用戶
商業(yè)樓宇用戶：全國100+城市，超過70萬部電梯，日均觸達近2億人群
 
擁有了龐大的用戶群體，如何將用戶價值深挖釋放，康佳的大屏營銷，著眼于品效合一的目標，鎖定需求、場景融合細分，多屏鏈接互動。不僅僅是家庭OTT大屏，也不單純是只有開機這種展示曝光性的廣告，而是多互動，更多體驗、創(chuàng)意和效果的融合。在五大場景的基礎之上，有著客廳、景區(qū)、酒店、社區(qū)、機場、辦公樓宇等?；诳导训膱鼍百Y源，可實現(xiàn)多場景廣告資源的組合投放，為廣告主提供更多元的廣告投放方案與服務，實現(xiàn)更好的觸達效果。



未來，康佳易平方融媒體廣告平臺將通過洞察人性、激活場景、資源融合、整合營銷，聚焦人與場景，從而引領開創(chuàng)場景化、智慧化、共享化、年輕化的“物聯(lián)網(wǎng)+跨場景生態(tài)”全營銷新時代。