愛(ài)奇藝龔宇出席第七屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)：守正創(chuàng)新，堅(jiān)持構(gòu)建健康網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)環(huán)境
 
5月28日，第七屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)在成都舉行，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇出席網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)CEO峰會(huì)并發(fā)表《走大道，創(chuàng)新招》主題演講。龔宇表示：網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展需要各方合作伙伴共同維護(hù)構(gòu)建，影視內(nèi)容要緊緊圍繞以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，用心用情用功抒寫(xiě)偉大時(shí)代，謳歌黨、謳歌祖國(guó)、謳歌人民、謳歌英雄，守正創(chuàng)新，以更優(yōu)質(zhì)的作品滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。同時(shí)龔宇還指出，中國(guó)娛樂(lè)行業(yè)前途光明，技術(shù)創(chuàng)新，尤其是AI技術(shù)、5G技術(shù)成為主要新活力。未來(lái)，依托技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新，將有效激發(fā)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新活力。
以下內(nèi)容為第七屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì) 龔宇演講實(shí)錄： 尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓大家好。我的演講標(biāo)題叫“走大道，創(chuàng)新招”。這屆的主題是守正創(chuàng)新，其實(shí)我這句話就是更接地氣的一個(gè)解釋。回顧一下最近兩三年黨和政府對(duì)我們一些方向性的指引：堅(jiān)持新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)文化發(fā)展道路，舉旗幟、聚民心、展信心、育新人，興文化，以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，堅(jiān)持營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間，用心用情用功書(shū)寫(xiě)偉大時(shí)代，謳歌人民祖國(guó)和英雄。
四大準(zhǔn)則營(yíng)造健康視聽(tīng)生態(tài)
對(duì)于愛(ài)奇藝來(lái)講我們做的一些工作，就是第一，堅(jiān)持講品位、講格調(diào)、講責(zé)任，抵制三俗；第二，遏制追星、炒星、高片酬、假收視點(diǎn)擊；第三，摒棄以明星為賣(mài)點(diǎn)、靠明星博眼球的錯(cuò)誤做法；第四，防止過(guò)度娛樂(lè)化，多做弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化、宣揚(yáng)主流價(jià)值觀的內(nèi)容。具體的工作跟各位領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓匯報(bào)一下。
2017年網(wǎng)絡(luò)視頻大會(huì)上我們說(shuō)了一些愛(ài)奇藝的計(jì)劃和原則，經(jīng)過(guò)一年多的內(nèi)容的創(chuàng)作和播出已經(jīng)取得了一些成績(jī)，比如說(shuō)現(xiàn)在正在愛(ài)奇藝和央視8頻道播出的《破冰行動(dòng)》。無(wú)論是央視取得的收視，還是從平臺(tái)現(xiàn)在獲得的流量來(lái)看，這是一個(gè)爆款劇，不僅是口碑好、流量大，更重要的是它弘揚(yáng)了風(fēng)清氣正的社會(huì)氣氛。這是一部打擊制毒販毒的正能量的一部?jī)?nèi)容。無(wú)論從公安口、宣傳口還是普通的老百姓都非常熱愛(ài)，從已經(jīng)獲取的數(shù)據(jù)來(lái)看這是今年的爆款劇。在制作方式上，我們吸取了一些美劇的方式和節(jié)奏，得到的不僅是年紀(jì)偏大的電視觀眾的喜愛(ài)，也得到了年輕觀眾甚至是女性觀眾的喜愛(ài)。
另一方面，今年在節(jié)目方面我們也做了一些新嘗試，比如說(shuō)年初的《演員的品格》。一方面，這個(gè)節(jié)目是在培養(yǎng)新人，大家知道前幾年演員的價(jià)格飆漲，這也是供需關(guān)系不平衡導(dǎo)致的市場(chǎng)行為、價(jià)格飛漲。除了在行業(yè)內(nèi)部做一些溝通和協(xié)調(diào)以外，更重要的解決這個(gè)問(wèn)題的關(guān)鍵是增加年輕演員的供給量，所以我們?cè)谶@檔節(jié)目上充分體現(xiàn)出專(zhuān)業(yè)的態(tài)度，用職業(yè)教育的方式培養(yǎng)新的演員。經(jīng)過(guò)90多天的真人秀節(jié)目、同時(shí)也是技術(shù)性的培訓(xùn)，最后的8名演員和第二梯隊(duì)的演員現(xiàn)在大部分已經(jīng)在戲上，他們獲得了更多的機(jī)會(huì)，我們也獲得了新的一批的演員。
另外現(xiàn)在還在播的《我是唱作人》，是能寫(xiě)、能唱、能譜曲的年輕藝術(shù)家們，用他們的個(gè)人才能展現(xiàn)自己的個(gè)人空間的一檔節(jié)目。他們的詞曲也在弘揚(yáng)社會(huì)的主流價(jià)值觀。這些都是過(guò)去一段時(shí)間愛(ài)奇藝做的一些努力。
三大創(chuàng)新激發(fā)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新活力
視頻行業(yè)的新活力處處體現(xiàn)。從中長(zhǎng)線來(lái)看，中國(guó)娛樂(lè)行業(yè)特別是網(wǎng)上的娛樂(lè)行業(yè)前途光明。根據(jù)一些數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，發(fā)達(dá)地區(qū)或者是國(guó)家人均GDP達(dá)到8000多美元以后，實(shí)體經(jīng)濟(jì)放緩，但是娛樂(lè)文化行業(yè)的增速會(huì)持續(xù)高速增加大概八年甚至十幾年的時(shí)間。去年中國(guó)的人均GDP將近9000美元左右，所以我們正好進(jìn)入了娛樂(lè)影視行業(yè)高速發(fā)展的階段。2016年，中國(guó)大文娛行業(yè)大概是一萬(wàn)億人民幣，到2022年文娛行業(yè)將達(dá)到2.7萬(wàn)億，這個(gè)增速是非常震驚的。特別是在文娛行業(yè)中，從2016年線上的娛樂(lè)行業(yè)大概占比15%，5年之后會(huì)達(dá)到25%，所以以網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)為主導(dǎo)的線上娛樂(lè)行業(yè)發(fā)展增速迅猛，前途是非常光明的。
1、技術(shù)創(chuàng)新，特別是AI技術(shù)、5G技術(shù)成為主要新活力
首先是技術(shù)創(chuàng)新，特別是AI和5G技術(shù)。AI其實(shí)有50年的歷史了，直到前幾年，深度學(xué)習(xí)算法又是一個(gè)新階段的創(chuàng)新。大部分媒體把2017年作為人工智能AI的元年，這種人工智能技術(shù)的應(yīng)用特別是在影視文化行業(yè)的應(yīng)用，會(huì)繼續(xù)改變我們這個(gè)行業(yè)，因?yàn)檫^(guò)去20年、將近30年，互聯(lián)網(wǎng)在改變文化娛樂(lè)行業(yè)，未來(lái)AI技術(shù)繼續(xù)會(huì)改變。除了個(gè)性化的推薦外，AI技術(shù)會(huì)在文化娛樂(lè)各個(gè)行業(yè)體現(xiàn)出來(lái)。比如說(shuō)修復(fù)，原來(lái)老的電影我們需要非常有經(jīng)驗(yàn)的師傅修復(fù)幾個(gè)月甚至一年的時(shí)間?，F(xiàn)在通過(guò)AI的辦法，學(xué)習(xí)老師傅的修復(fù)工藝，可以把老的片子改成高清甚至是4K，把膠片上的顏色信息補(bǔ)上，用機(jī)器來(lái)學(xué)習(xí)最聰明的師傅的辦法來(lái)做訓(xùn)練，提高效率，幾個(gè)小時(shí)修一部電影。再比如說(shuō)制作領(lǐng)域AI技術(shù)，大家都知道我們真人秀的后期制作特別的痛苦，因?yàn)檎嫒诵阃瑫r(shí)有幾十臺(tái)機(jī)器使用，那么可以通過(guò)AI人工智能技術(shù)把主要的鏡頭取下來(lái)，合并成三個(gè)軌五個(gè)軌，甚至是用語(yǔ)音識(shí)別把人的對(duì)話給他變成文字，按時(shí)間順序，這樣能大大縮短后期人員這種的堆積的簡(jiǎn)單操作，讓他們騰出精力，騰出創(chuàng)作的藝術(shù)力，做出更優(yōu)秀的作品。
當(dāng)然5G技術(shù)的這種大帶寬、低延時(shí)、多連接的這種特點(diǎn)為我們的視頻產(chǎn)業(yè)提供了更多的空間，比如說(shuō)4K的高清觀賞，影視內(nèi)容，比如說(shuō)8K的環(huán)繞的VR的內(nèi)容，再比如說(shuō)電影和游戲互動(dòng)混合的這種需要低延時(shí)大帶寬的應(yīng)用，從原來(lái)的實(shí)驗(yàn)室的產(chǎn)品變成具有現(xiàn)實(shí)已經(jīng)只有一步之遙，所以我們期待著5G的普及。
2、內(nèi)容創(chuàng)新，孵化和制作爆款高品質(zhì)內(nèi)容
第二點(diǎn)，這種驅(qū)動(dòng)力還來(lái)自于內(nèi)容的創(chuàng)新，內(nèi)容是永遠(yuǎn)沒(méi)有天花板的，永遠(yuǎn)有創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，最關(guān)鍵是我們要尊重創(chuàng)作者，激發(fā)他們的活力，更重要的也是要培養(yǎng)新人，讓不斷的人才涌現(xiàn)，讓年輕的創(chuàng)造者為他們的同齡人創(chuàng)造出新的內(nèi)容、爆款的內(nèi)容。
3、商業(yè)模式創(chuàng)新，發(fā)掘新的商業(yè)空間
 第三，商業(yè)模式的創(chuàng)新。因?yàn)檫@個(gè)社會(huì)的發(fā)展、行業(yè)的發(fā)展總是離不開(kāi)科技創(chuàng)新，科技創(chuàng)新一開(kāi)始可能是對(duì)某種某些傳統(tǒng)行業(yè)的顛覆，但是積極的角度更多的是給未來(lái)的行業(yè)、社會(huì)創(chuàng)造了更多的空間。120多年前電影技術(shù)的發(fā)明，90多年前電視技術(shù)的發(fā)明，從我們?cè)瓉?lái)娛樂(lè)行業(yè)面對(duì)面的舞臺(tái)，逐漸的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)讓我們沒(méi)有時(shí)間、空間的限制，但是可能還有視頻體驗(yàn)方面的限制。隨著AI、5G等新技術(shù)的普及，這種視聽(tīng)體驗(yàn)的限制會(huì)逐漸的減弱。那么這種技術(shù)的創(chuàng)新必然帶來(lái)商業(yè)模式的創(chuàng)新。有人說(shuō)120多年的院線電影在中國(guó)已經(jīng)高速發(fā)展了十幾年的時(shí)間，現(xiàn)在也遇到了一些問(wèn)題，比如說(shuō)票房增長(zhǎng)速度放緩，大部分院線上座率很低，我們可以用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和商業(yè)模式來(lái)做融合，以“電影院的收入最大化”改變?yōu)?ldquo;電影院自收入+互聯(lián)網(wǎng)的收入最大化”，享受互聯(lián)網(wǎng)的紅利，這也是上個(gè)月愛(ài)奇藝原創(chuàng)電影計(jì)劃里面提到的，我們現(xiàn)在很多影院的公司在跟我們談合作。
直面產(chǎn)業(yè)問(wèn)題加大環(huán)境治理
回顧整個(gè)行業(yè)，目前我們有一些挑戰(zhàn)，新的一些情況又在發(fā)生。
1、宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，以廣告為主的收入遇到瓶頸
從去年年底開(kāi)始整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了一個(gè)平緩的增速期，對(duì)于改革開(kāi)放40年以后我們已經(jīng)習(xí)慣性每年都是高速的增長(zhǎng)，遇到這個(gè)情況可能對(duì)我們這個(gè)產(chǎn)業(yè)有一些不利的影響，比如說(shuō)廣告特別是品牌廣告，經(jīng)過(guò)20年的增長(zhǎng)現(xiàn)在基本平了，其他的一些收入也是從80%、100%的增長(zhǎng)現(xiàn)在到了百分之幾十的增長(zhǎng)。
2、內(nèi)容為主的成本仍然居高不下
成本方面，過(guò)去幾年的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致全行業(yè)成本高居不下，雖然去年在一些領(lǐng)導(dǎo)的協(xié)調(diào)、甚至政策的控制下得到了一些抑制，但是有一些戲要過(guò)兩三年才能播出，另一方面現(xiàn)在的行業(yè)成本跟貨幣化比起來(lái)還是偏高，所以對(duì)行業(yè)還是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。
3、過(guò)去數(shù)年泡沫經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的粗制濫造作品依然充斥著市場(chǎng)，占據(jù)資源，劣幣驅(qū)逐良幣
過(guò)去數(shù)年特別是過(guò)去三四年時(shí)間，過(guò)渡投資和一些良莠不齊的團(tuán)隊(duì)進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，現(xiàn)在行業(yè)里面積壓了大量的粗制濫造的作品，一方面占用了投資人的基金，也占用了行業(yè)的資源。比如說(shuō)我們需要大量的人力去評(píng)選、篩選，因?yàn)閷?duì)創(chuàng)作人員需要保持尊重，創(chuàng)作人員寄了方案給我們，我們要做大量這樣的工作，這只是其中一部分，粗制濫造的作品同時(shí)導(dǎo)致優(yōu)秀的作品被淹沒(méi)等等。
4、盜版、數(shù)據(jù)造假侵蝕著善良企業(yè)的利益
盜版行為歷史上一直存在，隨著科技的發(fā)展盜版行為從形式上做了一些變化。愛(ài)奇藝在去年的時(shí)候把前臺(tái)的播放量關(guān)掉了。因?yàn)榍謇頂?shù)據(jù)造假的代價(jià)太高了，而且不能徹底的根除，所以把前臺(tái)播放量給關(guān)掉了。經(jīng)過(guò)將近半年多時(shí)間改善，現(xiàn)在出了通過(guò)觀看人數(shù)、次數(shù)、時(shí)長(zhǎng)等等這種更復(fù)雜的內(nèi)容熱度讓作弊成本更高，更困難，讓內(nèi)容熱度更能反映作品的真實(shí)情況，對(duì)用戶、廣告公司提供指導(dǎo)作用，現(xiàn)在已經(jīng)證明這個(gè)效果是非常好的。
堅(jiān)持黨和政府的方向指引
總結(jié)起來(lái)，就是我們要堅(jiān)信黨和政府的方向指引，相信黨和政府對(duì)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的專(zhuān)業(yè)性判斷、理解和支持。在協(xié)會(huì)引領(lǐng)和支持下一同創(chuàng)建健康的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)，用以滿足人民對(duì)健康幸福生活的需要，非常感謝大家。謝謝。