“這次疫情防控的宣傳，我感受最深刻的是移動優(yōu)先讓融媒產(chǎn)品的時(shí)度效達(dá)到最佳，同時(shí)，融媒體中心的功能得到大大提升?！?a href="http://www.pfcox.cn/tag/%e5%8c%97%e4%ba%ac" title="瀏覽關(guān)于“北京”的文章" target="_blank" class="tag_link">北京大興融媒體中心主任馬憲穎在接受《中國新聞出版廣電報(bào)》記者采訪時(shí)這樣表示。
從1月20日開始，北京大興融媒體中心通過微信、微博和“北京大興”APP3個(gè)新媒體平臺發(fā)聲，全面打響網(wǎng)上宣傳戰(zhàn)。微信公眾號“這里是大興”實(shí)現(xiàn)一天三發(fā)，“北京大興”微博號和“北京大興”APP全天24小時(shí)隨時(shí)發(fā)布。從1月20日至今，3個(gè)平臺日均發(fā)布信息80余條，累計(jì)發(fā)布信息4000余條，總閱讀量超4000萬。微信多條信息閱讀量超10萬，微博設(shè)置話題引導(dǎo)，日均閱讀量頻超百萬次。
??硬核產(chǎn)品引高關(guān)注
利用短視頻、動畫、圖解等群眾喜聞樂見的形式，北京大興融媒體中心精心策劃制作了《大興區(qū)防疫工作者每天都是這樣奮戰(zhàn)的》《我們都是小勇士》《胡哥，大興挺你“因?yàn)槲沂且幻h員”這話給力！》等50余部接地氣、有溫度、有態(tài)度的融媒產(chǎn)品，在各媒體平臺同步發(fā)布，迅速成為爆款產(chǎn)品。其中，10余部短視頻作品在快手、抖音兩個(gè)平臺的播放量累計(jì)突破2.5億，獲贊超百萬。
同時(shí)，北京大興融媒體中心強(qiáng)化直播互動，增強(qiáng)受眾黏性。通過素質(zhì)過硬的采編力量，精彩的問題流程設(shè)計(jì)，令網(wǎng)友在線互動積極、直播精彩、效果明顯。據(jù)馬憲穎介紹，該融媒體中心于2月23日與快手平臺合作，通過網(wǎng)絡(luò)直播的形式深度對話大興防疫一線的醫(yī)護(hù)人員，在線分享發(fā)生在大興“疫”線的感人故事，直播期間，網(wǎng)上觀看人數(shù)達(dá)309萬+，點(diǎn)贊超過58.5萬次。從2019年12月20日注冊，到疫情發(fā)生，大興融媒快手號的粉絲量已漲至40余萬，增長了10余倍。
????????傳統(tǒng)優(yōu)勢引導(dǎo)輿論
權(quán)威發(fā)布，深入做好輿論宣傳引導(dǎo)；主播出鏡，增強(qiáng)直播互動、公益宣傳力度。“疫情期間傳統(tǒng)媒體怎么辦？這次疫情也讓傳統(tǒng)媒體發(fā)揮了各自獨(dú)特的優(yōu)勢，成為權(quán)威發(fā)布、引導(dǎo)輿論的有力支撐?！瘪R憲穎表示，傳統(tǒng)媒體平臺依然發(fā)揮著重要作用。
北京大興融媒體中心的報(bào)紙從1月31日起便正式復(fù)刊，共刊發(fā)14期56個(gè)版261篇稿件，其記者采寫的權(quán)威發(fā)布、深度報(bào)道組成“大興防疫?？?，成為大興區(qū)居家民眾的信息獲取渠道之一。大興電視臺、電臺則迅速調(diào)整內(nèi)容編排，加大新聞?wù)急?，在新聞?jié)目中推出《抗擊疫情 眾志成城》《防疫一線》《黨旗飄飄抗疫一線》等專欄，及時(shí)宣傳中央、市區(qū)各項(xiàng)決策部署，權(quán)威發(fā)布各地區(qū)、特別是大興區(qū)的疫情動態(tài)，廣泛普及科學(xué)的防控知識，及時(shí)回應(yīng)社會關(guān)切。
北京大興融媒體中心還與各鎮(zhèn)街合作，利用農(nóng)村應(yīng)急廣播系統(tǒng)，錄制疫情防控音頻百余條，通過全區(qū)400余個(gè)村的大喇叭及部分社區(qū)的便攜音箱定時(shí)播報(bào)。
同時(shí)，該融媒體中心還充分發(fā)揮電臺、電視臺等主持人、制作人的特長優(yōu)勢，強(qiáng)化公益宣傳，自主制作完成《防疫公益廣告》《主持人說防控》等多部公益作品，在多平臺上增加全天健康提示類滾動字幕、公益廣告、公益節(jié)目的播出頻次，目前已累計(jì)播出2萬余次，大大提升了防疫宣傳效果。
????????深化服務(wù)主動作為
“縣級融媒體中心在傳播過程中要‘蹭熱度、追熱搜’，但是，更多地要立足本地、為本地群眾提供精準(zhǔn)化服務(wù)?！瘪R憲穎表示，疫情防控期間強(qiáng)化媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)，深化拓展媒體服務(wù)功能，是縣級融媒體中心應(yīng)該積極作為的方向。
在此次戰(zhàn)“疫”中，北京大興融媒體中心通過融媒體平臺，提供精準(zhǔn)服務(wù)，圍繞疫情防護(hù)、教育教學(xué)、復(fù)工復(fù)產(chǎn)、優(yōu)化營商環(huán)境等重點(diǎn)工作和民眾的實(shí)際需求，積極與相關(guān)部門合作，錄制《主持人說復(fù)工》等，推出《大興教育 同心戰(zhàn)“疫”》、發(fā)布招工招聘信息等，為疫情期間維護(hù)大興區(qū)地區(qū)社會和諧穩(wěn)定、推動重點(diǎn)工作順利開展、保障人們身心健康貢獻(xiàn)了媒體力量。比如，收集匯總?cè)珔^(qū)700個(gè)村、社區(qū)電話，編寫發(fā)布《擴(kuò)！大興區(qū)公布各屬地聯(lián)系電話 請主動聯(lián)系》信息，兩小時(shí)閱讀量達(dá)10萬+，為返京人員第一時(shí)間聯(lián)系所在地搭建了信息平臺。
馬憲穎說，在疫情暴發(fā)之前，大家對縣級融媒體中心并不是很關(guān)注，區(qū)里的委辦局、鎮(zhèn)街等也會通過自己的媒體平臺發(fā)布政策信息等。但是，在疫情防控期間，很多部門、鎮(zhèn)街等主動找融媒體中心進(jìn)行合作，而融媒體中心也主動去找其他部門合作，建立起了良好的信任與合作關(guān)系。
“當(dāng)然，在疫情防護(hù)宣傳大考上，縣級融媒體中心也暴露出一些問題。比如，雖然全媒聯(lián)動，但是，在議題策劃、整體推進(jìn)上還有待加強(qiáng)；策采編發(fā)上還需要繼續(xù)理順流程，明確分工；與央媒、市級媒體相比，融媒體產(chǎn)品設(shè)計(jì)形式還不夠豐富，需要不斷提升新媒體產(chǎn)品的質(zhì)量?！瘪R憲穎表示，這些也將是他們在疫情解除之后亟須解決的問題。
