原標題為：慎海雄：扎實推進主流媒體系統(tǒng)性變革?牢牢掌握信息化條件下輿論主導權(quán) 奮力打造國際一流新型主流媒體，作者系中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長兼總編輯?慎海雄

明者因時而變，知者隨事而制。習近平總書記反復強調(diào)：“過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過不了長期執(zhí)政這一關(guān)?！痹诨ヂ?lián)網(wǎng)這個戰(zhàn)場上，能否頂?shù)米?、打得贏，直接關(guān)系到國家政治安全、文化安全、意識形態(tài)安全。

面對全媒體時代的全新挑戰(zhàn)，中央廣播電視總臺始終堅持從習近平總書記的重要思想、重要論述、重要指示中找啟迪、找思路、找答案。我們深刻認識到，不斷推進主流媒體系統(tǒng)性變革，掌握信息化條件下輿論主導權(quán)，是鞏固壯大主流思想文化的必然要求，事關(guān)全黨全國各族人民的凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國家前途命運。

總臺以時不我待、一往無前的奮斗姿態(tài)守正創(chuàng)新，以“大象也要學會跳街舞”的精神風貌擁抱互聯(lián)網(wǎng)。6年多來，總臺融合發(fā)展局面大開，打破原有形態(tài)束縛和路徑依賴，全面推進產(chǎn)品布局、業(yè)務(wù)流程、管理機制的改革重塑，海內(nèi)外引領(lǐng)力、傳播力、影響力大幅提升，不斷向著國際一流新型主流媒體目標加速前進，在新的趕考之路上，奮力書寫不負時代、不負人民的嶄新答卷。

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發(fā)展和主流媒體系統(tǒng)性變革，并提出掌握信息化條件下輿論主導權(quán)的重要要求。

從習近平總書記親自謀劃、親自部署、親自推動媒體融合發(fā)展，到中央政治局以“全媒體時代和媒體融合發(fā)展”為主題進行集體學習；從中央印發(fā)《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，再到印發(fā)《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》；從黨的十八屆三中全會提出推動媒體融合發(fā)展重大任務(wù)，到“十四五”規(guī)劃中明確提出推進媒體深度融合，做強新型主流媒體，再到黨的二十大提出“加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”、二十屆三中全會提出“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統(tǒng)性變革”的目標任務(wù)，媒體融合發(fā)展、推進主流媒體系統(tǒng)性變革已成為新時代一項意義重大、影響深遠的國家戰(zhàn)略。

習近平總書記以馬克思主義政治家、思想家、戰(zhàn)略家的非凡理論勇氣、卓越政治智慧、強烈使命擔當，提出一系列具有開創(chuàng)性意義的新思想新觀點新論斷，深刻回答了一系列方向性、根本性、全局性、戰(zhàn)略性的重大問題，為新時代推動媒體融合發(fā)展、不斷推動主流媒體系統(tǒng)性變革、不斷掌握信息化條件下的輿論主導權(quán)指明了奮進方向，引領(lǐng)黨的新聞輿論事業(yè)取得歷史性成就、發(fā)生歷史性變革。

推進主流媒體系統(tǒng)性變革、牢牢掌握信息化條件下輿論主導權(quán)是為以中國式現(xiàn)代化全面推進強國建設(shè)、民族復興偉業(yè)提供強大精神力量和輿論支持的必然要求。

節(jié)物風光不相待，桑田碧海須臾改。互聯(lián)網(wǎng)是20世紀最偉大的發(fā)明之一，對我們諸多生產(chǎn)生活領(lǐng)域進行了“整合”與“重構(gòu)”，深刻地影響了人們的觀念和認知。在此背景下，疊加互聯(lián)網(wǎng)這一重大自變量，輿論生態(tài)和社會思潮都呈現(xiàn)出很多新情況、演變成很多新挑戰(zhàn)?？梢灶A見，在推進中國式現(xiàn)代化的征程中，我們需要應(yīng)對的風險挑戰(zhàn)仍然錯綜復雜，主流媒體在唱響主旋律、弘揚正能量、振奮精氣神方面肩負著更艱巨的任務(wù)。

推進主流媒體系統(tǒng)性變革、掌握信息化條件下輿論主導權(quán)，就是要使主流媒體具有更加強大的傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結(jié)在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂，為強國建設(shè)和民族復興偉業(yè)提供更為強大精神力量和輿論支持。

推進主流媒體系統(tǒng)性變革、牢牢掌握信息化條件下輿論主導權(quán)是統(tǒng)籌“兩個大局”帶來的機遇與挑戰(zhàn)、全面提升國際傳播效能、增強中華文明傳播力影響力的必然要求。

宜未雨而綢繆，毋臨渴而掘井。百年未有之大變局正加速演進，當今世界“東升西降”的態(tài)勢深入發(fā)展，兩種道路、兩種制度、兩種價值觀的長期較量將貫穿中華民族偉大復興全過程。美西方國家已經(jīng)開始從暗戳戳的間接阻撓，走向赤裸裸的直接對抗，輿論斗爭也愈發(fā)激烈。

當前，繼社交平臺成為國際輿論戰(zhàn)主戰(zhàn)場、主陣地之后，各類生成式人工智能技術(shù)也開始演變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)、認知戰(zhàn)、輿論戰(zhàn)的“大規(guī)模殺傷性”武器。

落后就要挨打、失語就要挨罵。只有不斷深化媒體融合、推進主流媒體系統(tǒng)性變革，進一步發(fā)揮好互聯(lián)網(wǎng)在國際傳播中的基礎(chǔ)設(shè)施作用，才能在新形勢下為繼續(xù)講好中國故事、傳播好中國聲音，形成同我國綜合國力相適應(yīng)的國際話語權(quán)打下扎實基礎(chǔ)、創(chuàng)造良好條件。

推進主流媒體系統(tǒng)性變革、牢牢掌握信息化條件下輿論主導權(quán)是傳統(tǒng)媒體居危思危、以變應(yīng)變、實現(xiàn)新突破的必然要求。

千淘萬漉雖辛苦，吹盡狂沙始到金?；ヂ?lián)網(wǎng)是信息技術(shù)革命的產(chǎn)物，其興起與發(fā)展，對以信息生產(chǎn)和傳播為主要功能的傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)最大，致使全球媒體發(fā)展面臨的壓力前所未有。傳統(tǒng)的國際主流媒體正在經(jīng)歷著“無可奈何花落去”的衰退，國內(nèi)的各類主流媒體也正面臨著前所未有的考驗。

當前全球科技創(chuàng)新處于密集活躍期，多個突破性AI大模型橫空出世、震撼世人，資本市場聞風而動、科技巨頭搶灘占位、全球議題快速跟進。人工智能“扔進一部小說、出來一部大片”的可能正在加速實現(xiàn)。我們要為智能化時代的全面到來做好準備。

總臺成立以來，正是憑借著不斷守正創(chuàng)新、持續(xù)深化媒體融合發(fā)展、不斷推進自身系統(tǒng)性變革，在時代大潮面前依然實現(xiàn)逆風飛揚、精彩連連。

我們深刻感受到，這是傳統(tǒng)媒體未來實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的唯一出路。實踐已經(jīng)充分證明，傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強誰弱，而是優(yōu)勢互補。主流媒體必將通過系統(tǒng)性變革，進一步天空海闊、鳳凰涅槃，持續(xù)鞏固和壯大主流輿論陣地。

2018年9月，習近平總書記在致中央電視臺建臺暨新中國電視事業(yè)誕生60周年的賀信中對總臺明確提出“打造具有強大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體”發(fā)展要求。

2021年12月，在致中國人民對外廣播事業(yè)創(chuàng)建80周年的賀信中，習近平總書記再次強調(diào)總臺要“打造具有強大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體”。

為奮力實現(xiàn)習近平總書記給我們指明的發(fā)展目標，總臺深刻把握全媒體時代媒體變革發(fā)展趨勢規(guī)律，持續(xù)深化從傳統(tǒng)廣播電視媒體向國際一流原創(chuàng)視音頻制作發(fā)布的全媒體機構(gòu)轉(zhuǎn)變、從傳統(tǒng)節(jié)目制播模式向深化內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革轉(zhuǎn)變、從傳統(tǒng)技術(shù)布局向“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局轉(zhuǎn)變，不斷推進主流媒體系統(tǒng)性變革，全力塑造主流輿論新格局，牢牢掌握信息化條件下的輿論主導權(quán)，奮力打造國際一流新型主流媒體。

6年多來，總臺在高質(zhì)量發(fā)展“三個轉(zhuǎn)變”上不斷深耕，從“小荷才露尖尖角”到“海闊憑魚躍，天高任鳥飛”，架構(gòu)起高質(zhì)量發(fā)展的“四梁八柱”，經(jīng)歷了“鳳凰涅槃”，實現(xiàn)了“脫胎換骨”式的裂變，不斷打破傳統(tǒng)廣電“重裝備、大投入、大產(chǎn)出”的慣性模式，持續(xù)自我“輸血”“造血”“活血”，推動總臺這艘傳媒航母劈波斬浪、行穩(wěn)致遠。

發(fā)揮融合傳播優(yōu)勢，創(chuàng)新形態(tài)聚力傳播新時代中國特色社會主義文化

總臺多年深耕媒體深度融合、推進系統(tǒng)性變革的最大成效之一，就是推進各類媒介形態(tài)聚合反應(yīng)，電視、廣播、新媒體不再涇渭分明，視頻、音頻、多模態(tài)交相作用。

媒體深度融合，不僅是器物之融，更是表達之融、話語之融。總臺在信息技術(shù)發(fā)展新潮流中不斷彰顯融合傳播效能，推動提升新時代中國特色社會主義文化的思想引領(lǐng)力、精神凝聚力和價值感召力。

深化提升“頭條工程”融合傳播實效，把鮮活的思想講鮮活——

推出《習近平的文化情緣》《奮力譜寫中國式現(xiàn)代化新篇章——習近平總書記今年以來治國理政紀實》《通向繁榮之路》《習近平引領(lǐng)新時代改革開放》《經(jīng)典里的中國智慧》《澎湃中國》《繪制十年》《中國的腳步》《中國領(lǐng)導力》《思想力：讀懂新時代中國的改革策》等精品節(jié)目，以恢宏之氣，講述新思想的不同篇章?！兜歉咄h天地闊》《開辟周邊命運共同體建設(shè)新前景》《滄海橫流破浪行》《破風逐浪啟新航》等時政紀錄片以全新話語，展現(xiàn)新思想的不同神韻。其中，《高端訪談》欄目以世界視野闡釋大黨大國領(lǐng)袖思想偉力和中國外交方略，開播以來累計觸達全球受眾超272億人次。時政微視頻《無我》觸達受眾近14億人次。30集時政微紀錄片《遇見習近平》總閱覽量超15億次，被譯制成44個語種版本在多語種海外社交平臺廣泛傳播。

出新出彩做好重大主題宣傳，持續(xù)鞏固壯大主流思想輿論——

全力做好黨的二十屆三中全會宣傳報道，先后推出《新思想引領(lǐng)新時代改革開放》《關(guān)鍵抉擇》《錨定現(xiàn)代化? 改革再深化》《高舉改革開放旗幟》等系列報道；濃墨重彩完成新中國成立75周年宣傳報道，推出大型直播特別節(jié)目《奮進強國路?闊步新征程——共和國巡禮》《共和國故事》《吾家吾國》等系列報道，《共和國故事》相關(guān)報道全網(wǎng)總觸達超26億人次；緊緊圍繞推進中國式現(xiàn)代化主題，先后推出《奮進中國式現(xiàn)代化》《我們的現(xiàn)代化》《開辟中國式現(xiàn)代化廣闊前景》《新質(zhì)生產(chǎn)力在中國》等系列報道和專題節(jié)目；精彩完成澳門回歸25周年宣傳報道及文藝晚會，推出生動展現(xiàn)“蓮花寶地日日新”的《我中意的澳門》《潮涌濠江》《數(shù)說澳門》等系列報道。

總臺遵循互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，強化《新聞聯(lián)播》分眾化、年輕化傳播，創(chuàng)新推出融媒體產(chǎn)品《主播說聯(lián)播》《聯(lián)播精編》《聯(lián)播一瞬》《上聯(lián)播啦》《聯(lián)播劃重點》，增強年輕用戶黏性，并綜合運用豎屏短視頻、熱門音效、評論互動等年輕人喜聞樂見的方式，《新聞聯(lián)播》新媒體直播年均觀看量近14億次，使“打開手機看聯(lián)播”成為一種習慣。繼續(xù)做精做深《央視快評》《國際銳評》《玉淵譚天》《日月譚天》《大灣區(qū)之聲熱評》《海峽時評》等言論評論品牌，敏銳觀察、密集發(fā)聲，以有風骨、敢亮劍、接地氣的新語態(tài)持續(xù)引領(lǐng)國內(nèi)外輿論場。其中，《主播說聯(lián)播》微博話題總閱讀量超128億次，全平臺觀看量超150億次。

以“滿屏皆精品”繁榮文藝文化創(chuàng)作生產(chǎn)，以融合傳播為傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化增添新翼——

總臺加大從“文化符號”向“文化精神”的開掘，加強對文化題材的深度剖析，逐步深入文化的肌理、根脈，同時強化融合傳播，實現(xiàn)線上線下同頻共振。相繼策劃推出《大師列傳》《簡牘探中華》《中國詩詞大會》《美美與共·和美之歌》《中國中醫(yī)藥大會》《國家寶藏》《國風超有戲》《尋古中國》《帛書傳奇》《本草流芳》等精品節(jié)目，帶領(lǐng)受眾踏上“一步千年”的文化之旅；2025總臺蛇年春晚創(chuàng)新打造傳統(tǒng)文化與時代韻味兼具、藝術(shù)感與科技感相融的節(jié)目精品，海內(nèi)外全媒體累計觸達受眾再創(chuàng)新高，其中，分區(qū)域的全媒體視聽率更是出現(xiàn)歷史性變化，中部及南方多省區(qū)市高于全國平均水平，打破了“南方人不看春晚”的刻板印象，這也是春節(jié)申遺成功后的首屆總臺春晚，全球多家媒體刊文報道認為總臺春晚向全球展現(xiàn)中國精氣神，特別是知名美國搖滾樂隊在黃鶴樓前獻唱經(jīng)典曲目 Counting Stars、秘魯民歌《山鷹之歌》混搭中國民歌《蘭花花》、中國機器人扭起秧歌拋手絹、歌曲《歲月里的花》秒變莫奈油畫等在海外社交媒體上熱度不減，融入世界元素后的春晚不僅有中國范兒更有世界范兒，進一步擦亮了這張傳播中華文化的“金名片”；精心打造貫通全年的晚會矩陣，跨年晚會、網(wǎng)絡(luò)春晚、元宵晚會、中秋晚會，及清明、端午、七夕、重陽特別節(jié)目等成為全年不間斷的文化盛宴；傾情推出《西北歲月》《繁花》《南來北往》《新中國——平凡而閃光的足跡》《黨領(lǐng)導下的百年文藝》《放歌新時代》等大劇大片，引發(fā)全網(wǎng)觀看熱潮與熱議；創(chuàng)新打造的“央博”數(shù)字平臺何以文明大展持續(xù)為“何以中國”作答。

全面提升國際傳播效能，不斷助力推動文明交流互鑒

陵勁淬礪方能摧鋒陷堅。在國際傳播和國際輿論斗爭中，是否掌握先進的傳播利器，往往決定著是否能夠掌握信息化條件下的輿論主導權(quán)。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及媒體深度融合，正在深刻影響并改變著世界歷史進程，鄭和、哥倫布、麥哲倫窮盡一生的聯(lián)通，如今早已可以一鍵抵達。總臺以跨越山海的視野、融通中外的技藝，持續(xù)升級融媒體國際傳播能力，推動不斷提升新時代中國特色社會主義文化的國際影響力。

以前，我們的報道來源大多是路透社、美聯(lián)社等西方媒體；現(xiàn)在，在BBC、CNN的報道里經(jīng)常能看到總臺的報道內(nèi)容。截至2024年底，總臺全球重大新聞首發(fā)率達到40.5%，在全球主要媒體中位列第一，繼續(xù)領(lǐng)先路透社、法新社、BBC等國際主流媒體。

全心全意創(chuàng)新做好領(lǐng)袖思想的融媒體國際傳播——

世界從未像今天這般矚目中國領(lǐng)袖，也從未像今天這般渴望傾聽中國。用鏡頭和筆觸記錄大國領(lǐng)袖的智慧，用“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的作品生動地向世界闡述領(lǐng)袖思想，這是總臺的使命所在。

總臺精心做好習近平主席出席APEC會議、G20峰會并對秘魯、巴西進行國事訪問的“元首外交”宣傳報道，相關(guān)內(nèi)容全球閱讀觀看量107.2億次，創(chuàng)歷次 APEC、G20報道新高。新聞視頻和多語種報道被全球媒體采用轉(zhuǎn)載超3.3萬次，特別是在拉美、亞太地區(qū)及 G20國家的傳播效果突出。多語種播客及融媒產(chǎn)品《習近平的故事（第二季）》配合高訪腳步，在秘魯、俄羅斯、哈薩克斯坦、歐洲等國家和地區(qū)的全球70家媒體落地，全球閱讀量3300萬次。

在習近平主席出席金磚峰會期間，總臺緊跟元首外交步伐，策劃推動《平“語”近人——習近平喜歡的典故》第三季（俄語版）等精品節(jié)目在俄羅斯、匈牙利、哈薩克斯坦等國主流媒體播出。

全流程AIGC產(chǎn)品《AIGC時政動漫系列：總書記的詩詞浪漫》、多語種融媒體系列報道《踐行》等產(chǎn)品，既創(chuàng)新表達方式，又充分運用人工智能等全新技術(shù)手段，讓海外受眾在學習經(jīng)典名句、傾聽人民故事的過程中感悟中國領(lǐng)袖思想、智慧與魅力。

不斷創(chuàng)新方式方法向國際社會傳播中國理論創(chuàng)新、講好中國故事——

圍繞黨的二十屆三中全會，推出“中國新時代深化改革的世界機遇”全球?qū)υ挄?8場系列活動全面覆蓋五大洲重點國家，觸達海外受眾超20億人次，3600余家海外主流媒體參與主辦并積極報道。圍繞加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力主題，創(chuàng)新推出“春天里的中國”全球媒體對話會系列海外宣介活動，獲1800余家海外媒體報道，觸達全球受眾超25.1億人次。系列紀錄片《澎湃中國》以小故事闡釋大思想，在美國國家地理、歐洲洞察電視臺、CNN、CNBC等西方主流媒體播出，全球閱讀量1.59億次。

總臺通過穩(wěn)固拓展與國際主流媒體尤其是美西方媒體合作的方式，將符合中國價值觀的內(nèi)容推送到對方平臺，在美西方傳播腹地尋找陣地。如總臺與 CNN 社交平臺通過“總臺策劃+CNN采訪、拍攝和制作”“總臺拍攝+CNN剪輯制作”等多種模式合作推出《千年調(diào)》數(shù)字特展海外宣推短視頻；與歐洲新聞臺合作挖掘中歐文化遺產(chǎn)和非遺技藝，持續(xù)打造金牌IP《中歐非遺》欄目；與美國全國廣播公司旗下新媒體視頻平臺“聚寶”合作，推廣總臺春晚等優(yōu)秀文化節(jié)目；與美國國家地理共同制作紀錄片《鏡觀中國》；等等。

創(chuàng)新開拓有聲有色、有力有效的媒體外交工作體系，為公共外交服務(wù)、為對外融合傳播賦能——

總臺不斷創(chuàng)新國際論壇實踐，于2022年發(fā)起創(chuàng)立“全球媒體創(chuàng)新論壇”，打造極具代表性的一流全球媒體論壇品牌，已連續(xù)舉辦三屆。習近平總書記向首屆全球媒體創(chuàng)新論壇致賀信。

總臺在構(gòu)建“大珠小珠落玉盤”“千樹萬樹梨花開”的大傳播格局基礎(chǔ)上，“朋友圈”和“伙伴網(wǎng)”越織越密?！皷|盟伙伴”媒體合作論壇、“非洲伙伴”媒體合作論壇、中國-阿拉伯媒體合作論壇等區(qū)域媒體合作論壇多點開花。論壇“貴賓濃度”不斷提升，高朋滿座、勝友如云已成為總臺舉辦國際論壇的“標配”。

持續(xù)深化媒體深度融合，實現(xiàn)受眾在哪總臺就在哪

不謀萬世者，不足謀一時；不謀全局者，不足謀一域。主流媒體系統(tǒng)性變革屬于系統(tǒng)工程，需要運籌帷幄的謀劃、錯落有致的布局和久久為功的耐心。同時，在媒體融合時代，傳播平臺的作用與航空母艦在戰(zhàn)爭中奪取制空權(quán)進而掌握戰(zhàn)場主動權(quán)的作用同等重要。

沒有傳播平臺卻想在輿論場中占有一席之地，無異于在沙灘上建城堡，做強做大自主可控新媒體平臺并深耕主流平臺，既是媒體融合時代的生存之道更是推進主流媒體系統(tǒng)性變革的制勝一招。

強化頂層設(shè)計為推進系統(tǒng)性變革謀篇布局——

總臺在組建之初就把推進媒體深度融合、推進主流媒體系統(tǒng)性變革作為事業(yè)發(fā)展的重中之重，全面準確理解習近平總書記和黨中央的戰(zhàn)略部署，按照黨和國家機構(gòu)改革要求，組建融合發(fā)展中心、新聞新媒體中心、視聽新媒體中心三個新媒體內(nèi)設(shè)機構(gòu)，加強全臺媒體融合業(yè)務(wù)統(tǒng)籌，使分散在網(wǎng)下的力量盡快進軍網(wǎng)上、深入網(wǎng)上。

將原傳統(tǒng)媒體管理部門、節(jié)目中心全面轉(zhuǎn)型為融媒體部門，在各中心、部門新設(shè)新媒體部或融媒體部，加強大屏小屏的融合聯(lián)動，著力強化傳統(tǒng)媒體與新媒體“融為一體、合而為一”。

成立媒體深度融合發(fā)展領(lǐng)導小組，研究制定《總臺關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》等多個事關(guān)全局的規(guī)劃，實施《全媒體平臺業(yè)務(wù)考核辦法》《央視頻5G 新媒體平臺專項經(jīng)費與專項獎金管理辦法》等，廣泛開展融媒體環(huán)境下的傳播話語、傳播策略研究，有效激發(fā)全臺發(fā)展新媒體、推進系統(tǒng)性變革的活力和熱情。

構(gòu)建總臺新媒體集群，新媒體新平臺影響力不斷提升——

“央視新聞”客戶端著力打造全網(wǎng)“源新聞”首發(fā)第一平臺、新媒體直播第一品牌、新聞類短視頻第一平臺，累計下載量近2.2億次，全網(wǎng)矩陣用戶規(guī)模超10億人，活躍度和粉絲量在中央媒體中穩(wěn)居前列。

央視頻客戶端作為首個國家級5G新媒體平臺，累計下載量超6.4億次，累計激活用戶數(shù)超3億，用戶規(guī)模和活躍用戶量穩(wěn)居中央媒體新媒體平臺首位。

國家級音頻集成分發(fā)平臺“云聽”客戶端，全平臺用戶數(shù)3.43億，覆蓋手機、車機、鴻蒙應(yīng)用、智能穿戴設(shè)備等多終端應(yīng)用場景，規(guī)模增速位居音頻行業(yè)第一，特別是云聽車載業(yè)務(wù)在群雄逐鹿的市場競爭中后發(fā)先至，累計用戶突破1億人。

門戶網(wǎng)站方面，央視網(wǎng)各平臺全球覆蓋用戶超22億人，央廣網(wǎng)進一步加大權(quán)威時政音頻大數(shù)據(jù)和聲音全媒體產(chǎn)品研發(fā)，國際在線不斷創(chuàng)新打造國際傳播品牌活動。

深刻把握國際傳播領(lǐng)域移動化、社交化、可視化發(fā)展趨勢，深耕海外主流新媒體平臺，拓展海外傳播矩陣，全面提升國際傳播效能——

據(jù)第三方機構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)，總臺在海外三大社交平臺累計粉絲規(guī)模超6億人，持續(xù)位居國際主流媒體首位。其中，擁有粉絲量過百萬的頭肩部賬號近百個，粉絲活躍程度在國內(nèi)主流媒體中名列前茅。

總臺在海外社交媒體平臺打造在對象國有較強人氣的網(wǎng)紅主播和社會活動家，以清新亮麗的形象品牌、生動鮮活的母語表達，發(fā)展、培養(yǎng)一大批忠實粉絲，目前已培育多語種網(wǎng)紅主播超200名，粉絲總量近2億人。

總臺依托在全球的8個海外總站、192個海外記者站點以及多語種傳播賬號矩陣，充分發(fā)揮輕騎兵、個性化、精細化傳播優(yōu)勢，通過直播、短視頻、精品節(jié)目、媒體活動等多種形式，生動講好中國故事、傳播好中國聲音。

持續(xù)深耕媒體科技創(chuàng)新，不斷深化“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局

道在日新，藝亦須日新，新者生機也，不新則死。近代以來，科學技術(shù)已經(jīng)成為推動人類社會發(fā)展的引燃劑和主引擎。

科技始終是傳媒行業(yè)發(fā)展的第一驅(qū)動力，廣播電視媒體正是科技創(chuàng)新的產(chǎn)物，如今的媒體深度融合更是始于科技創(chuàng)新、盛于科技創(chuàng)新。

致力于打好科技自立自強“主動仗”，鞏固深化媒體科技實力“國內(nèi)最好、國際領(lǐng)先”的地位——

總臺大力建設(shè)統(tǒng)一的融媒體大數(shù)據(jù)共享服務(wù)平臺，研發(fā)上線“總臺算法”，將主流價值觀、內(nèi)容藝術(shù)性和商業(yè)價值協(xié)調(diào)統(tǒng)一于算法模型，實現(xiàn)主流價值在新媒體平臺的個性化推送和精準化觸達。目前，“總臺算法”已在央視頻、央視財經(jīng)等新媒體客戶端落地應(yīng)用，面向2億網(wǎng)民提供服務(wù)，有效提升了用戶數(shù)量和平臺活躍度。

總臺搶抓全球超高清技術(shù)發(fā)展先機，建設(shè)超高清視音頻制播呈現(xiàn)國家重點實驗室，積極開展4K/8K電視演播室制作系統(tǒng)等關(guān)鍵系統(tǒng)設(shè)備研發(fā)，多個領(lǐng)域突破國外技術(shù)壟斷，4項技術(shù)相繼成為國際標準。總臺與華為公司研發(fā)的超高清技術(shù)，榮獲國家科技進步獎一等獎?？偱_技術(shù)人員榮獲全球最負盛名的廣播電視獎項之一的艾美獎—工程科學技術(shù)獎。

總臺構(gòu)建8K超高清傳播體系，開播4K/8K超高清電視頻道，在北京冬奧會、杭州亞運會等轉(zhuǎn)播報道中，實現(xiàn)全球首次通過8K電視頻道進行重大活動直播等多個“歷史第一”，在世界上樹立起“中國標桿”。巴黎奧運會上，總臺承擔了四個大項的國際公用信號制作，超過法國國家臺，成為承擔公用信號制作項目最多的國家廣播電視臺?？偱_“中國紅”8K超高清轉(zhuǎn)播車漂洋過海抵達巴黎，首次跨洲際承擔夏季奧運會的8K公用信號制作，成為巴黎街頭最醒目的中國符號，引發(fā)當?shù)孛癖姾蛧H同行贊嘆。

總臺創(chuàng)新打造“百城千屏”超高清產(chǎn)業(yè)項目，實現(xiàn)31個省區(qū)市全覆蓋，在超高清產(chǎn)業(yè)層面初步形成了終端生產(chǎn)、技術(shù)研發(fā)、內(nèi)容制播、運營管理等示范帶動效應(yīng)?？偱_牽頭研發(fā)的國產(chǎn)三維菁彩聲在直播應(yīng)用中取得階段性成果，配合超高清視頻技術(shù)，觀眾可以真正體驗到全國產(chǎn)化的視聽盛宴。

總臺啟動建筑面積約16萬平方米的北京超高清示范園“央視界”建設(shè)，瞄準世界一流標準，打造集超高清科技創(chuàng)新研發(fā)、精品節(jié)目創(chuàng)作、視聽文化體驗于一體的超高清科創(chuàng)高地，讓超高清技術(shù)成果成為推動創(chuàng)新發(fā)展的“國之重器”。

在人工智能賽道上跑出“加速度”，形成“領(lǐng)先一個身位”的發(fā)展態(tài)勢——

總臺建立人工智能工作室，研發(fā)應(yīng)用“央視聽媒體大模型”，推出國內(nèi)首部文生視頻AI系列動畫片《千秋詩頌》、首部 AI 全流程微短劇《中國神話》、首部 AI全流程賦能譯制的英文版微紀錄片《來龍去脈》，推出《2024中國·AI 盛典》《AI看典籍》《丹青中華》《美猴王》等一大批AI產(chǎn)品，引發(fā)海內(nèi)外熱烈反響。

總臺在積極探索 AI 運用的同時，也冷靜思考和防范潛在風險，制定國內(nèi)首部媒體人工智能使用規(guī)范化標準《中央廣播電視總臺人工智能使用規(guī)范（試行）》，在堅守新聞?wù)鎸嵭赃@條“紅線”的基礎(chǔ)上，初步明確人工智能使用題材、范圍、流程等。發(fā)布《中央廣播電視總臺人工智能發(fā)展白皮書》，旨在為推動人工智能健康有序發(fā)展提供指導性框架和實踐方向。

以“立足總臺，面向業(yè)內(nèi)，瞄準國際高端智庫機構(gòu)”為核心定位的總臺研究院成立后，圍繞國家重大戰(zhàn)略需求，開展前瞻性、針對性、儲備性政策研究，先后在巴黎奧運會、2024中非合作論壇期間發(fā)布《中央廣播電視總臺奧運會賽事直播技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展報告》《人工智能能力建設(shè)開辟中非合作新前景》等多份研究報告。

在奮力實現(xiàn)2035年建成社會主義文化強國戰(zhàn)略目標的征程上，順應(yīng)信息技術(shù)潮流，繼續(xù)不斷推進媒體深度融合、推進主流媒體系統(tǒng)性變革，不是答案眾多的選擇題、可做可不做的選做題，也不是可以因繁就簡的簡答題，而是一項必須認真、深入、竭盡全力作答的必答題，事關(guān)發(fā)展新時代中國特色社會主義文化，事關(guān)增強人民精神力量，事關(guān)筑牢強國建設(shè)、民族復興偉業(yè)的文化根基。

總臺將深入學思踐悟習近平總書記重要指示要求，深入貫徹落實黨中央決策部署，在鞏固打造國際一流新型主流媒體建設(shè)成效的基礎(chǔ)上，堅持守正創(chuàng)新，繼續(xù)扎實推進自身系統(tǒng)性變革，堅決掌握住信息化條件下的輿論主導權(quán)。

第一，推動形成有流量的正能量，不斷以精品內(nèi)容構(gòu)建媒體融合核心競爭力。

很長時間以來，流量與質(zhì)量兼得，是一道很難破解的命題。不少商業(yè)平臺流量充足，但質(zhì)量不高，一些主流媒體質(zhì)量過硬，但流量不足。

大量實踐證明，沒有質(zhì)量的流量就像肆意泛濫的江河，而沒有流量的質(zhì)量則像接近干涸的河床。大流量不一定是正能量，但沒有流量一定難以稱為真正的正能量。

總臺始終把致力于實現(xiàn)“有質(zhì)量的流量”和“有流量的質(zhì)量”同聲合奏、奔騰入海打造為核心競爭力。

為此，必須旗幟鮮明堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機制和評價體系，推出更多適合移動傳播、社交傳播的產(chǎn)品，進一步占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)陣地。

必須持續(xù)深化提升“頭條工程”，在通俗化、大眾化上狠下功夫，在潤物無聲、春風化雨上做足文章，進一步拓展“央視時政”新媒體品牌矩陣，持續(xù)推出《非凡的領(lǐng)航》《習近平總書記今年以來治國理政紀實》等年度電視專題片、系列報道，讓新思想傳播更加可感可知可行。

必須深入貫徹落實習近平文化思想，精心制作《三餐四季》《非遺里的中國》《典籍里的中國》《尋古中國》《遇鑒文明》《中國器樂大會》《中國方言大會》《山河萬里行·黃河篇》《花開中國》等精品文化節(jié)目，對“何以中國”持續(xù)作答，鞏固深化“滿屏皆精品”的良好局面。

第二，加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，多角度助力文明交流互鑒。圍繞重要時間節(jié)點，面向美歐主流平臺精準投送總臺重大主題主線精品內(nèi)容，發(fā)揮內(nèi)容傳播矩陣的綜合效應(yīng)，形成更大的內(nèi)容傳播力和影響力，進一步提升融合傳播國際輿論斗爭能力。

必須學深悟透習近平總書記向國際社會講好中國故事的方式方法，運用好中華文明開放包容、匯通中外的文化力量，助力提升國家文化軟實力。

持續(xù)抓好春晚等文化產(chǎn)品的海外傳播，辦好“全球看春晚”“海外千屏”等創(chuàng)新項目，探索運用微視頻、微短劇、電競游戲等傳播手段，不斷發(fā)現(xiàn)和培育海外傳播工作的新質(zhì)生產(chǎn)力，著力把中華文化轉(zhuǎn)化為更多具有全球競爭力的文化品牌。

“以文會友”“以文化人”往往能在國際傳播中起到事半功倍的效果。繼續(xù)創(chuàng)新開展媒體外交活動，發(fā)揮影視橋梁紐帶作用，策劃舉辦影視展映、智庫論壇、音樂會、藝術(shù)展等文化活動，推動優(yōu)質(zhì)影視作品亮相國際知名影視節(jié)展，加快實現(xiàn)從“走出去”向“走進去”躍升。

第三，加強全媒體平臺建設(shè)，發(fā)揮聚合效應(yīng)持續(xù)放大傳播效能。

如果說內(nèi)容為“王”，那平臺無疑是“王的寶座”，承載著內(nèi)容的基礎(chǔ)架構(gòu)，為內(nèi)容的展示、傳播和存儲提供空間與渠道。強有力的平臺必將為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容插上翅膀。

必須著力推進主力軍進入主戰(zhàn)場，把更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、先進技術(shù)、專業(yè)人才、項目資金向互聯(lián)網(wǎng)匯集、向移動端傾斜，進一步提升網(wǎng)站、客戶端、手機電視、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、戶外電視等平臺的全媒體傳播矩陣效能。加快央視新聞、央視頻、云聽等平臺迭代升級，推進大小屏互動業(yè)務(wù)，不斷拓展“總臺算法”研究應(yīng)用，做大做強做優(yōu)充滿創(chuàng)新、渾身創(chuàng)意、滿目希望的新媒體新平臺。

圍繞增強新形勢下國際傳播工作針對性、實效性、感召力，繼續(xù)拓展海外新媒體傳播渠道與平臺建設(shè)，打造好運用好多語種網(wǎng)紅工作室，深化運用最新人工智能技術(shù)追蹤言論，豐富產(chǎn)品形態(tài)，持續(xù)強化粉絲黏性，機動作戰(zhàn)、靈活傳播，鉆到美西方這個“鐵扇公主”的肚子里去大做文章。

第四，彰顯科技引領(lǐng)作用，進一步探索實現(xiàn)文化與科技深度融合。

信息技術(shù)革命裂變式發(fā)展的態(tài)勢突飛猛進，“第一原理”撬動的顛覆性創(chuàng)新此起彼伏，人工智能“出道即是巔峰”，新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，進一步深刻改變著傳播格局，領(lǐng)跑方能制勝，落后必被淘汰。

必須加強實現(xiàn)文化與科技深度融合的統(tǒng)籌謀劃，以超高清視音頻制播呈現(xiàn)國家重點實驗室、北京超高清示范園“央視界”、國家（杭州）短視頻基地、“百城千屏”項目、人工智能工作室等重點項目為突破口，掌握科技發(fā)展主動權(quán)，持續(xù)鞏固總臺媒體科技水平的權(quán)威性、影響力和不可替代的地位。

持續(xù)在超高清、5G、人工智能等前沿科技領(lǐng)域深耕細作，積極構(gòu)建新媒體平臺內(nèi)容生態(tài)、社交生態(tài)、營銷生態(tài)、運行生態(tài)，把思想的張力通過藝術(shù)、技術(shù)表現(xiàn)出來，為受眾奉獻更多思想性、藝術(shù)性、觀賞性俱佳的精品內(nèi)容。

第五，培養(yǎng)選拔一流人才，全力服務(wù)于打造國際一流新型主流媒體。

“得一英才而天下治”，這不僅適用于傳統(tǒng)戰(zhàn)場，在當今的信息技術(shù)和媒體競爭中同樣適用。人才是推動事業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力，栽好梧桐樹，引得鳳凰來。

總臺緊緊圍繞打造國際一流新型主流媒體的目標任務(wù)，大力實施“人才強臺”戰(zhàn)略，分類建設(shè)總臺“大師級”人才庫，定期組織“十佳人才”和“青年英才”評選，深入開展“蹲苗計劃”，構(gòu)建起梯次清晰、結(jié)構(gòu)合理的專業(yè)人才梯隊，讓總臺的千里馬在新時代競相奔騰。

必須持續(xù)深化大師閃耀、新人輩出的生動局面，堅持正確的選人用人導向，建立適配全媒體發(fā)展的人才引進及激勵保障機制，按全媒體發(fā)展要求優(yōu)化人才隊伍結(jié)構(gòu)，把更多熟悉新媒體的優(yōu)秀人才充實到關(guān)鍵崗位，充分釋放人才活力，鍛造政治上忠誠可靠、業(yè)務(wù)上精益求精的“新聞鐵軍”。

雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越。在互聯(lián)網(wǎng)這個角斗場上，我們必須頂?shù)米?、打得贏、拿得下?？偱_將始終堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，深入貫徹落實習近平文化思想，全面學習領(lǐng)會黨的二十大和二十屆二中、三中全會精神，深入學習貫徹習近平總書記對總臺工作的一系列重要指示批示精神，在持之以恒推動媒體融合向縱深發(fā)展，持之以恒奮力打造具有強大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體的征程中，在推動主流媒體系統(tǒng)性變革，塑造主流輿論新格局的征程中，牢牢掌握信息化條件下輿論主導權(quán)，助力實現(xiàn)建成社會主義文化強國的戰(zhàn)略目標，為筑牢強國建設(shè)和民族復興偉業(yè)的文化根基作出新的更大貢獻！