5G時(shí)代，電視媒體融合創(chuàng)新勢在必行——掀起向移動(dòng)終端進(jìn)軍的新一波浪潮。繼總臺(tái)推出央視頻后，2020年9月3日，SMG和東方明珠正式推出視頻流媒體應(yīng)用平臺(tái)BesTV+。不過，二者探索路徑呈現(xiàn)出一定的差異化。
央視頻主打“視頻社交媒體”，而此次上海電視臺(tái)作為省級(jí)電視媒體推出的5G應(yīng)用平臺(tái)，不再僅著眼內(nèi)容，更強(qiáng)調(diào)以“內(nèi)容+服務(wù)”雙核驅(qū)動(dòng)。SMG黨委書記、董事長、東方明珠董事長王建軍表示，SMG要做的是對(duì)流媒體概念的重新定義。這不僅凸顯出廣電媒體改革創(chuàng)新精神，也表明各方試圖尋找一條差異化之路破局突圍。
那么BesTV+有何亮點(diǎn)？和主流視頻網(wǎng)站有何差別？對(duì)地方廣電媒體向流媒體融合發(fā)展有何借鑒意義？帶著這些疑問，流媒體網(wǎng)小編對(duì)BesTV+客戶端展開評(píng)測，供業(yè)界參考。
BesTV+評(píng)測
BesTV+分為“成人模式”、“兒童模式”和“空中課堂”模式，用戶在“我的”欄目入口下，能在三種模式間實(shí)現(xiàn)一鍵切換。首次進(jìn)入兒童模式、空中課堂需要設(shè)置密碼，這兩個(gè)模式密碼通用，當(dāng)從這兩個(gè)模式切入到成人模式時(shí)，需輸入提前設(shè)定的密碼，可以有效防止兒童誤進(jìn)入。本次主要評(píng)測的是成人模式。
三大模式
成人模式
“成人模式”頁面顏色以“黑色”為底，底部有首頁、看點(diǎn)、全部、直播、我的五個(gè)分欄，首頁采用瀑布流下拉形式配合左右滑屏，讓內(nèi)容盡可能豐富。
“首頁”：首屏中橫版輪播海報(bào)占據(jù)大概1/2版面，底下是以可以左右滑動(dòng)的豎版小海報(bào)為主要表現(xiàn)形式的各個(gè)主題集合，并有一行橫向視頻流作為推薦位補(bǔ)充，叫“流行風(fēng)向標(biāo)”。
首頁頁面
內(nèi)容詳情頁有簡介，可以收藏，有“愛看”、“劇集”、“更多推薦”三個(gè)關(guān)聯(lián)導(dǎo)航欄實(shí)現(xiàn)不同維度的內(nèi)容打通。
內(nèi)容詳情頁
2、長短視頻融合
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的消失，圍繞用戶當(dāng)下及潛在需求優(yōu)化平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)，探索長短視頻融合發(fā)展已經(jīng)成為視頻平臺(tái)發(fā)展的核心主張。在5G時(shí)代，短視頻和長視頻之間將有更多的互動(dòng)、聯(lián)動(dòng)。BesTV+也緊跟這一發(fā)展趨勢，主打長短視頻相互結(jié)合，短視頻內(nèi)容更為凸顯。
“首頁”推出大IP速刷版、獨(dú)家彩蛋、寶藏版等內(nèi)容，并設(shè)置了“完美的夏天·浪花小屋的日?！币约啊叭昼娍创髣 倍桃曨l板塊。
點(diǎn)擊“首頁”的任一內(nèi)容進(jìn)去，第一入口位置大多是與內(nèi)容相關(guān)的各類短視頻內(nèi)容形成的“愛看”頻道。
頁面主導(dǎo)航欄，“首頁”下方第二入口設(shè)置“看點(diǎn)”。依據(jù)內(nèi)容類型、影視人物、熱點(diǎn)詞匯形成相應(yīng)標(biāo)簽，匯總相關(guān)短視頻內(nèi)容。短視頻還能為原有內(nèi)容導(dǎo)流。
不過，可能因?yàn)閯偵暇€的原因，盡管短視頻入口很多，但相關(guān)內(nèi)容仍有限，如在“看點(diǎn)”里的內(nèi)容標(biāo)簽不到20個(gè)；“首頁”二級(jí)子欄目的“愛看”頻道可刷的相關(guān)視頻也有限。與此同時(shí)，在短視頻觀看上，不是目前主打刷視頻直接播放的形式，而是在播放視頻時(shí)用戶手動(dòng)或自動(dòng)切換的形式。
3、直播
隨著網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)內(nèi)容的越發(fā)豐富，讓用戶陷入新的選擇困難。而在輪播和直播形式下，用戶并不需要考慮“看什么”，只要找到感興趣的頻道即可，也成為各平臺(tái)開始關(guān)注和探索的一大方向。
在BesTV+頁面主導(dǎo)航欄位置設(shè)置了“直播”入口，分為“推薦”和“TV”兩大板塊?！巴扑]”頂部是當(dāng)前時(shí)段正在播放的視頻流，并且有分時(shí)段的節(jié)目表，非?！爸辈ァ狈秲骸Ｍ瑫r(shí)還有按照演員、經(jīng)典作品/節(jié)目等組建的“直播”頻道（這個(gè)部分是按時(shí)間播放的，此前時(shí)間段內(nèi)容不可以點(diǎn)擊觀看）。
“TV”板塊則是SMG系的一些優(yōu)秀內(nèi)容的直播與回看，目前主要有上海當(dāng)?shù)氐臇|方衛(wèi)視、新聞綜合、外語頻道、都市頻道等8個(gè)頻道。用戶能對(duì)三天內(nèi)的直播內(nèi)容進(jìn)行回放，展開節(jié)目單列表可選擇想要觀看的回放內(nèi)容。目前視頻質(zhì)量為高清，清晰度較高，而且支持投屏。
4、B+商城
2020年，直播帶貨的火爆，顛覆著傳統(tǒng)電商模式，也讓電商視頻化趨勢漸顯。坐擁視頻內(nèi)容生態(tài)和用戶規(guī)模的視頻平臺(tái)進(jìn)軍電商擁有豐富的可想空間，不過目前各方對(duì)內(nèi)容+視頻+電商仍處于探索階段。目前愛優(yōu)騰APP中都分別推出了“愛奇藝商城”、“有酷”、“草地場商城”等板塊，芒果TV也發(fā)布“小芒”新視頻電商內(nèi)容平臺(tái)。BesTV+依托SMG、東方明珠旗下的IP內(nèi)容以及東方購物供應(yīng)鏈推出“B+商城”，成為視頻平臺(tái)在電商領(lǐng)域的又一次探索和實(shí)踐。
“B+商城”針對(duì)內(nèi)容電商的IP衍生玩法，在頁面焦點(diǎn)圖位置推出“鎮(zhèn)魂”二周年紀(jì)念禮、 “超級(jí)飛俠”快樂成長專區(qū)。
此外，著眼本地民生服務(wù)，針對(duì)上海特色的本地餐飲、旅游推出線上購買、團(tuán)購活動(dòng)，并匯總相關(guān)服務(wù)內(nèi)容，以市民信息服務(wù)欄目“新聞坊”為主題形成專區(qū)，在首頁焦點(diǎn)圖位置呈現(xiàn)。
商城還主打邊看變買，首頁推出“邊看邊買”專欄，以視頻的形式介紹相關(guān)產(chǎn)品，用戶可一鍵實(shí)現(xiàn)購買；同時(shí)，在首頁和下方導(dǎo)航欄位置都設(shè)置了“人氣欄目”入口，“人氣欄目”結(jié)合上海都市頻道《儂最有腔調(diào)》《人氣美食》《嘎訕胡》相關(guān)節(jié)目片段，推出視頻中相應(yīng)的產(chǎn)品鏈接，為用戶提供所見即所得體驗(yàn)。
不過“人氣欄目”中《人氣美食》《嘎訕胡》只有相關(guān)的視頻片段展示，還沒有相關(guān)的購買入口。并且小編搜索APP視頻庫中《儂最有腔調(diào)》《人氣美食》《嘎訕胡》三個(gè)欄目的完整節(jié)目內(nèi)容，在觀看時(shí)，也并沒有相關(guān)直接購買的入口，也意味著視頻內(nèi)容和商城購買并未完全打通。
在功能和玩法方面，“B+商城”已經(jīng)包含在線咨詢、購物車、分享等常規(guī)功能，此外推出簽到獲積分得優(yōu)惠卷、會(huì)員紅包等玩法。
兒童模式和空中課堂
少兒內(nèi)容一向是百視通的強(qiáng)項(xiàng)，“兒童模式”下，頁面顏色以“橙色調(diào)”為主，內(nèi)容主要分為動(dòng)畫兒歌和益智啟蒙類，關(guān)注兒童學(xué)習(xí)知識(shí)、思維擴(kuò)展、健康、禮儀等，例如推出“成長”計(jì)劃短視頻入口，以及首頁的“情商培養(yǎng)”、“幼教趣課堂”、“美影記憶拼圖”等板塊。
“空中課堂”則是BesTV+差異化服務(wù)的探索，尤其后疫情時(shí)代，是很實(shí)用的一項(xiàng)服務(wù)，也與平臺(tái)“內(nèi)容+服務(wù)”雙驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略相符合。
“空中課堂”模式下，頁面顏色以“藍(lán)色調(diào)”為主，內(nèi)容包含一年級(jí)到高三相關(guān)課程以及上海當(dāng)?shù)孛＜颜n，有點(diǎn)播和直播、回看呈現(xiàn)形式；此外還設(shè)置“素質(zhì)教育”入口，下分智、美、德、勞、體五大板塊內(nèi)容。
值得一提的是，一些內(nèi)容在界面并不會(huì)直接呈現(xiàn)出來，而是用戶在觀看視頻的過程中通過 “課程列表”或“選集”選項(xiàng)，選擇相應(yīng)感興趣的內(nèi)容。例如兒童模式下的“兒歌”板塊，頁面主要進(jìn)行主題推薦，用戶點(diǎn)擊相應(yīng)主題通過“選集”才能查看到更多與主題相關(guān)的內(nèi)容。
差異化功能
BesTV+在視頻播放上還有幾個(gè)差異化特色功能：視頻放大功能、滑動(dòng)屏幕快進(jìn)快退功能、音頻后臺(tái)播放功能、循環(huán)播放功能、一鍵加入片單功能。值得一提的是，這些功能在三種模式以及長短視頻任一形態(tài)下都通用。
在首頁焦點(diǎn)圖位置、內(nèi)容詳情頁介紹部分也都強(qiáng)調(diào)一鍵加入片單或課程功能。加入后，用戶可以在“我的”入口下“我的片單”中快速查找到已添加的感興趣內(nèi)容。
小結(jié)：
5G時(shí)代，視頻行業(yè)開啟變革創(chuàng)新之路，描繪出4K/8K視頻直播、VR視頻互動(dòng)、AR體驗(yàn)、高速移動(dòng)直播、長短視頻等新應(yīng)用場景，有望重塑視頻行業(yè)格局。但也意味著將考驗(yàn)各平臺(tái)革新、跨界融合能力，并且競爭更加激烈和多元，廣電媒體開展移動(dòng)新媒體業(yè)務(wù)依然備受挑戰(zhàn)。
未來能脫穎而出或許將是處在第一梯隊(duì)的有資源、有產(chǎn)業(yè)、有生態(tài)的廣電傳媒集團(tuán)，而SMG以及旗下的東方明珠擁有涵蓋傳媒、影視、購物、文旅、地產(chǎn)等線上線下多個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)資源和運(yùn)營能力，為BesTV+在5G時(shí)代打造競爭壁壘以及實(shí)現(xiàn)融合突圍帶來可能性。
在新戰(zhàn)略下，BesTV+將成為SMG及東方明珠統(tǒng)一、唯一的視頻流媒體平臺(tái)，以一個(gè)賬號(hào)對(duì)接多個(gè)終端的方式，打通渠道和內(nèi)容、打通大屏和小屏、打通專網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、打通線上和線下，以用戶為中心，“內(nèi)容+服務(wù)”雙核驅(qū)動(dòng)打造5G時(shí)代應(yīng)用平臺(tái)。
基于此，BesTV+將有助于連接起SMG和東方明珠覆蓋的線上線下多元業(yè)務(wù)，盤活各類資源協(xié)同創(chuàng)新，重構(gòu)商業(yè)價(jià)值和變現(xiàn)模式。通過小編上文的評(píng)測，目前BesTV+以視聽文娛內(nèi)容為主，并已經(jīng)對(duì)接了B+商城、B+教育等服務(wù)。在規(guī)劃中，未來平臺(tái)將不斷迭代更新，還將接入B+財(cái)經(jīng)、B+體育等業(yè)務(wù)，形成覆蓋文娛及生活領(lǐng)域的入口，提供特色服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)會(huì)員付費(fèi)、版權(quán)運(yùn)營、數(shù)字廣告、內(nèi)容電商等多維度變現(xiàn)，這為視頻行業(yè)的商業(yè)變現(xiàn)帶來新的想象空間。對(duì)于后續(xù)BesTV+在產(chǎn)品運(yùn)營和功能形態(tài)等方面的動(dòng)作，流媒體網(wǎng)將進(jìn)一步關(guān)注。
