DVBCN訊 10月16日消息（任放）流媒體市場在大流行初期出現(xiàn)高峰后，目前已全面趨平。而如今，根據(jù)MoffettNathanson的一份新報告，隨著免費(fèi)訂閱的期限臨近，依賴于全年促銷的新訂閱點(diǎn)播服務(wù)面臨風(fēng)險。

Disney+的迅速成功(最新數(shù)據(jù)顯示，全球共有6,050萬次訂閱)促使迪士尼重組其媒體和娛樂部門，并強(qiáng)調(diào)流媒體服務(wù)，但這項(xiàng)服務(wù)的日使用率在2020年第二季度下降200個基點(diǎn)后，在2020年第三季度下降了300個基點(diǎn)至26%。

MoffettNathanson的分析師Michael Nathanson在他2020年第三季度的“SVOD & AVOD追蹤”中解釋說：“使用次數(shù)的持續(xù)下降讓我們感到擔(dān)憂，因?yàn)镈isney +的首個年度宣傳短片只有幾個小時的內(nèi)容。

該研究估計，在2020年第三季度，18%的Disney + 訂戶仍然通過迪士尼與Verizon的促銷產(chǎn)品訪問OTT服務(wù)?！?/p>

這對Disney+來說是令人擔(dān)憂的，對Apple TV+來說更是如此，因?yàn)樗荢VoD的唯一一項(xiàng)服務(wù)，其大部分的訂閱內(nèi)容都來自于促銷——根據(jù)研究顯示，在2020年第三季度有59%的訂閱量來自于促銷。

Nathanson寫道:“如果設(shè)備周期緩慢，用戶選擇不自行更新，我們?nèi)匀粨?dān)心未來的用戶流失。”他指出，華納傳媒(WarnerMedia)在5月底推出的HBO Max也可能發(fā)現(xiàn)，如果在未來幾個月里無法吸引訂閱方更新，自己就會失去動力。

HarrisX的研究表明有理由擔(dān)心SVoD的新玩家，44%的Disney+用戶計劃重新訂閱，18%的用戶表示他們不打算續(xù)訂。Apple TV+的市場流失潛力更大，只有32%的公司計劃在促銷期結(jié)束后進(jìn)行更新。

免費(fèi)的，基于廣告的視頻點(diǎn)播流媒體，這部分市場繼續(xù)點(diǎn)擊。研究發(fā)現(xiàn)，像Roku頻道(Roku的聚合廣告支持服務(wù))、NBCU的Peacock和Pluto TV等服務(wù)，被10%到20%的Netflix訂閱用戶用作其付費(fèi)訂閱的補(bǔ)充。

從更廣泛的角度來看，美國的流媒體滲透率預(yù)計已趨于平穩(wěn)，約為75%，而在今年早些時候，在大流行的早期階段出現(xiàn)峰值。Nathanson說，體育直播的回歸，以及流媒體服務(wù)制作和發(fā)布新原創(chuàng)內(nèi)容的放緩，也起到了一定的作用。不過，10月30日，以《星球大戰(zhàn)》為背景的原創(chuàng)電視劇《曼達(dá)洛人》第二季首播時，迪士尼公司應(yīng)該在吸引和留住客戶方面得到一些幫助。

Netflix仍以70%的滲透率高居SVoD排行榜榜首，其次是亞馬遜Prime Video(50%)、Hulu(39%)和迪士尼+(30%)。截至9月，Apple TV+的滲透率達(dá)到了10%(6月為6%)，而HBO Max在全國首映后的滲透率達(dá)到了9%。

谷歌的平臺競爭會不會更激烈?

Roku和亞馬遜(Fire TV)繼續(xù)主導(dǎo)流媒體平臺市場，分別占43%和37%的市場份額。

但Nathanson指出，谷歌配有谷歌電視流媒體播放器、功能更強(qiáng)大的Chromecst可能會威脅到Roku和亞馬遜的主導(dǎo)地位。

“雖然Alphabet以前的Chromecast產(chǎn)品主要是為了將內(nèi)容投射到移動設(shè)備的屏幕上而設(shè)計的，但他們新推出的帶有谷歌電視產(chǎn)品的Chromecast是一款獨(dú)立的智能電視操作系統(tǒng)，旨在更直接地與Roku和亞馬遜Fire展開競爭，”他寫道。