10月23日，上海廣播電視臺(tái)（SMG）、東方國際（集團(tuán)）有限公司在上海虹橋進(jìn)口商品展示交易中心（虹橋品匯）舉辦主題為“新空間、新模式、新生態(tài)”的服務(wù)進(jìn)博、創(chuàng)新合作論壇。
在創(chuàng)新合作論壇上，SMG旗下B+商城、融媒體中心、第一財(cái)經(jīng)、五星體育和都市頻道五大平臺(tái)聯(lián)手虹橋品匯，共同發(fā)布了“進(jìn)博365 筑力計(jì)劃”——SMG以BesTV+流媒體戰(zhàn)略整合旗下優(yōu)質(zhì)媒體資源，結(jié)合內(nèi)容電商平臺(tái)，攜手東方國際保稅物流，創(chuàng)新合作，筑力進(jìn)博，探索構(gòu)建新傳媒與新流通之間的全新產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
聯(lián)合筑力進(jìn)博會(huì)
“前兩屆進(jìn)博會(huì)上，我們都是報(bào)道者、服務(wù)者。宣傳和傳播當(dāng)然也為各個(gè)企業(yè)助力了，但是我們怎么樣能當(dāng)好這個(gè)橋梁、紐帶甚至是更直接地參與？怎么讓那么多好商品、那么多展商能夠有更多的傳播，實(shí)現(xiàn)展會(huì)的溢出效應(yīng)？”上海廣播電視臺(tái)、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長王建軍表示，今年BesTV+流媒體戰(zhàn)略打響以后，SMG將從報(bào)道者、服務(wù)者變身為更加深度的參與者。
對SMG而言，BesTV+流媒體戰(zhàn)略是對內(nèi)管理實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和發(fā)展的重要抓手，關(guān)乎內(nèi)容生產(chǎn)流程如何再造，商業(yè)模式如何重塑，內(nèi)部管理如何提升，技術(shù)引領(lǐng)如何加強(qiáng)。在合作論壇上，集團(tuán)各部門對自身優(yōu)勢做了簡要介紹，正印證了這一點(diǎn)。
“我們在探索多維度的融合和傳播渠道，今年會(huì)有很多針對不同企業(yè)、不同品牌，不同內(nèi)容的特別策劃?！比诿襟w中心主任吳茜現(xiàn)場介紹時(shí)提到，前兩年融媒體實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)總計(jì)1.5億傳播的效能。
第一財(cái)經(jīng)副總編輯、電視副總監(jiān)張志清提到，第一財(cái)經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)進(jìn)博會(huì)全周期、全媒體、全場景、全樣態(tài)的報(bào)道，“我們會(huì)前做大量的預(yù)熱報(bào)道，以全程大放送的方式參與進(jìn)博會(huì)，陪伴嘉賓、用戶、展商一起；會(huì)后也會(huì)通過H5方式集納整個(gè)報(bào)道內(nèi)容?！?/p>
第三屆進(jìn)博會(huì)消費(fèi)品展區(qū)首次設(shè)立了展覽面積7300平方米的體育用品及賽事專區(qū)，吸納國際知名體育賽事、體育品牌、體育科技企業(yè)參展，首次參展企業(yè)占比超過90%。五星體育傳媒有限公司總經(jīng)理李培紅表示：“我們會(huì)為一些參展商進(jìn)行定制、策劃，比如說我們現(xiàn)在和Nike在女性健康環(huán)保主題合作，和迪卡儂推廣新技術(shù)理念?！?/p>
打通商業(yè)模式最后鏈路的是包含B+商城在內(nèi)全方位打造的“高品質(zhì)生活服務(wù)體系”。
“很多觀眾一直寫信、打電話來跟我們說，我看到你們電視里那么多好吃的、好玩的，哪里可以買？都市頻道和BesTV和B+商城做了最后一步。我們可以通過電視屏幕，幫您把貨物讓上海2400萬的電視觀眾看到，B+商城可以把貨物送到有需要的人手里。”都市頻道主編、B+商城內(nèi)容總監(jiān)王昕軼說。
“這一次是整個(gè)SMG打造的聯(lián)合旗艦隊(duì)。剛才都是說人和場，我們B+商城來做的就是貨。”B+商城負(fù)責(zé)人李卉蓉說。
本次的“進(jìn)博365 筑力計(jì)劃”就是SMG聯(lián)合團(tuán)隊(duì)和虹橋品匯一起，探索從線下到線上推動(dòng)商業(yè)流通，成為連接世博會(huì)和普通市民間的紐帶、橋梁，“邊看進(jìn)博會(huì)新聞和節(jié)目，邊買進(jìn)博好物”，推動(dòng)商業(yè)流通的積極嘗試。
重塑商業(yè)模式
“今天讓我耳目一新，我跟王書記說，聽說SMG現(xiàn)在是大刀闊斧在改革，一下子就把高高在上的媒體變成走進(jìn)世界、走進(jìn)經(jīng)濟(jì)生活的媒體?！睎|方國際（集團(tuán)）有限公司黨委書記、董事長童繼生介紹時(shí)提到，截至目前，東方國際集團(tuán)已招募來自全球40多個(gè)國家和地區(qū)的近130家參展企業(yè)，除了食品、消費(fèi)品、醫(yī)療、裝備展區(qū)外，還開拓了消毒防疫清潔、特色食品、新能源等資源，引進(jìn)了歐洲領(lǐng)先的水凈化設(shè)備等亮點(diǎn)展品。他強(qiáng)調(diào)，做渠道、做品牌的過程當(dāng)中還缺少品牌商、媒體、市場三者之間的連接者。
而這次SMG的BesTV+流媒體戰(zhàn)略帶來了新的可能性。正如進(jìn)博會(huì)是“不一般”的展會(huì)，BesTV+也不同于一般互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，在打通大小屏聯(lián)動(dòng)的同時(shí)，傳承傳統(tǒng)廣電技術(shù)的優(yōu)勢和基礎(chǔ)，同時(shí)嫁接新型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)，順勢而為，以創(chuàng)新技術(shù)助推廣電發(fā)展。
今年9月，SMG與東方明珠共同發(fā)布了“BesTV+流媒體”戰(zhàn)略，著力打造集內(nèi)容、服務(wù)于一體的多元產(chǎn)品矩陣，以四個(gè)打通的策略，即打通渠道和內(nèi)容生產(chǎn)、打通大屏和小屏、打通專網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、打通線上和線下的全渠道文娛生活服務(wù)，構(gòu)建一整套內(nèi)部聯(lián)動(dòng)機(jī)制和新消費(fèi)閉環(huán)。
從SMG融合探索看，早在2001年就已經(jīng)開始嘗試新媒體產(chǎn)品，在2014年確定了“1+3”的新媒體產(chǎn)品矩陣格局。從用戶角度來講，BesTV+將以一個(gè)賬號(hào)對接多個(gè)終端的智慧化方式，借助新技術(shù)加強(qiáng)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，持續(xù)優(yōu)化升級統(tǒng)一數(shù)據(jù)中臺(tái)及業(yè)務(wù)、智能推薦和用戶三大應(yīng)用平臺(tái)。流媒體的戰(zhàn)略重點(diǎn)之一就是要完成商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變，改變傳統(tǒng)的、單一的、粗放的廣告商業(yè)模式，以東方購物視頻電商為基礎(chǔ)，推出B+商城，探索“內(nèi)容電商+會(huì)員付費(fèi)+精準(zhǔn)廣告”的變現(xiàn)模式，穩(wěn)固內(nèi)容和電商雙輪驅(qū)動(dòng)的商業(yè)模式。
B+商城圍繞在線新經(jīng)濟(jì)，依托SMG既有的相關(guān)服務(wù)能力和體系，包括購物零售、教育培訓(xùn)、財(cái)經(jīng)服務(wù)、健康體育、文化旅游、現(xiàn)場演出等，面向都市成熟人群和家庭需求，打造“魔都”生活的第一入口，全方位打造“美好生活體系”，SMG的優(yōu)勢也將助力進(jìn)博會(huì)“永不落幕”。
