2022年12月20日，2022全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)深圳元宇宙峰會(huì)順利召開，本次大會(huì)由眾視Tech、AsiaOTT主辦，元宇宙與虛實(shí)交互聯(lián)合研究院、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)文化元宇宙專委會(huì)提供學(xué)術(shù)支持，旨在匯聚尖端菁英，從內(nèi)容、應(yīng)用、服務(wù)、營(yíng)銷、終端全產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)行多形式、多角度、多維度的交流與思考，以助力推動(dòng)數(shù)字家庭新生活場(chǎng)景創(chuàng)造進(jìn)程，加速各垂直領(lǐng)域和產(chǎn)業(yè)擁抱元宇宙。大會(huì)“萬(wàn)象之星”頒獎(jiǎng)儀式上，
易平方榮膺年度最佳廣告發(fā)布平臺(tái)獎(jiǎng)及年度最佳技術(shù)解決方案雙獎(jiǎng)。
在20日舉行的萬(wàn)象新元主論壇上，易平方副總經(jīng)理田燈友發(fā)表了題為《向市而生 開啟跨
場(chǎng)景營(yíng)銷新紀(jì)元》的精彩演講，多維度解讀易平方布局文旅賽道背后的秘密，易平方通過打造文旅數(shù)智化服務(wù)平臺(tái)易數(shù)云，全面擴(kuò)充文旅行業(yè)智慧管理、智慧營(yíng)銷、智慧服務(wù)、智慧硬件和產(chǎn)業(yè)賦能等服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)一體化全鏈數(shù)智文旅系統(tǒng)服務(wù)新升級(jí)，助力品牌營(yíng)銷升級(jí)，開創(chuàng)跨場(chǎng)景全鏈路營(yíng)銷增長(zhǎng)新紀(jì)元。
重慶市易平方科技有限公司副總經(jīng)理 田燈友
疫情期間，用戶的活動(dòng)空間收窄，注意力聚焦到家庭大屏上，包括易平方在內(nèi)的各家互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)紛紛通過精細(xì)化運(yùn)營(yíng)助力疫情防控，同時(shí)也帶動(dòng)了客廳經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，OTT行業(yè)各項(xiàng)數(shù)據(jù)穩(wěn)步提升。
隨著疫情防控新十條的發(fā)布，機(jī)票、火車票、酒店的搜索量都有極大的增長(zhǎng)，旅游市場(chǎng)也迎來了重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。國(guó)務(wù)院印發(fā)的《擴(kuò)大內(nèi)需規(guī)劃綱要》明確提出要積極發(fā)展服務(wù)消費(fèi)，擴(kuò)大文化和旅游消費(fèi)。
新的時(shí)代即將到來，我們?nèi)绾纬薪樱?/strong>
易平方給出的答案是用場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷破圈，共同開啟營(yíng)銷新紀(jì)元。易平方是一家“雙百企業(yè)”，通過引戰(zhàn)混改，引入了包括華僑城在內(nèi)的多個(gè)戰(zhàn)略級(jí)股東，實(shí)現(xiàn)了多元化拓展。華僑城集團(tuán)是亞洲第一、全球第三的文旅集團(tuán)，擁有90多家知名旅游景點(diǎn)，布局全國(guó)40多個(gè)城市，年接待游客數(shù)量超1.5億人次，易平方還聚合覆蓋了全國(guó)4.5萬(wàn)家酒店，客房數(shù)量超過600萬(wàn)間，覆蓋超過55%以上的五星級(jí)酒店市場(chǎng)。易平方依托家庭、酒店、景區(qū)、社區(qū)和辦公五大場(chǎng)景的海量資源覆蓋，實(shí)現(xiàn)“從家到家”的營(yíng)銷閉環(huán)，全力打造易聚屏跨場(chǎng)景營(yíng)銷平臺(tái)，不斷拓展場(chǎng)景生態(tài)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷能力新升級(jí)。
在家庭場(chǎng)景方面，今年推出的全新智能電視操作系統(tǒng)ME柚OS，擁有顛覆式系統(tǒng)交互模式和操控體驗(yàn)，具備自由拼屏多任務(wù)運(yùn)行、海量移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)接入、空鼠手機(jī)同屏多模式操控等特性。ME柚OS讓OTT電視不再局限于傳統(tǒng)單一的影音體驗(yàn)，而是成為追劇、健身、學(xué)習(xí)、娛樂多元一體的智屏入口，更加貼合用戶體驗(yàn)。同時(shí)，整合打通“OTT大屏終端+易抖屏+云視聽小電視”，打造“易TV”超級(jí)內(nèi)容生態(tài)體系。其中，云視聽小電視以海量中視頻內(nèi)容聚集Z世代人群，易抖屏以大屏短視頻吸引家庭全域用戶，兩條營(yíng)銷路徑主線清晰、相輔相成，實(shí)現(xiàn)超級(jí)內(nèi)容生態(tài)與營(yíng)銷生態(tài)雙升級(jí)。
在景區(qū)場(chǎng)景方面，如何把游客變成用戶，如何把一消升級(jí)到二消，如何把流量通過運(yùn)營(yíng)變現(xiàn)？易平方成立文旅數(shù)智化服務(wù)平臺(tái)易數(shù)云，專注于為旅游目的地提供綜合解決方案，打造包括智慧管理、智慧營(yíng)銷、智慧服務(wù)、智慧硬件的文旅數(shù)字化服務(wù)體系，并將自身在OTT行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)拓展和移植到文旅行業(yè)，把景區(qū)的游客變成用戶，基于用戶運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。
易平方為景區(qū)提供了完整的技術(shù)解決方案，智慧景區(qū)業(yè)務(wù)中臺(tái)實(shí)現(xiàn)景區(qū)票務(wù)、會(huì)員、營(yíng)銷、支付、結(jié)算等數(shù)字化能力，全面覆蓋線下景區(qū)、酒店、餐飲、零售等業(yè)態(tài)，對(duì)客前臺(tái)提供包括官網(wǎng)、小程序等多客戶端觸點(diǎn)，助力景區(qū)把游客變成用戶，進(jìn)行價(jià)值釋放。
在營(yíng)銷方面，覆蓋入園、游覽、餐飲等全路徑，實(shí)現(xiàn)從廣場(chǎng)大屏、休息區(qū)娛樂屏、餐飲區(qū)點(diǎn)餐屏到景點(diǎn)排隊(duì)屏的全鏈路智屏串聯(lián)投放，提升品牌營(yíng)銷效果。除了常規(guī)屏幕外，易平方也在積極探索元宇宙場(chǎng)景下的營(yíng)銷新模式。
在酒店場(chǎng)景方面，易平方覆蓋全國(guó)600萬(wàn)間客房，從酒店大堂指示屏、客房電視屏到電梯屏實(shí)現(xiàn)全鏈路覆蓋，為品牌主提供優(yōu)質(zhì)流量。
基于線下多場(chǎng)景覆蓋，易平方通過自有大數(shù)據(jù)平臺(tái)，打造了更加立體的場(chǎng)景標(biāo)簽體系，實(shí)現(xiàn)更多品牌和用戶之間的連接。易聚屏作為易平方布局在跨屏數(shù)智化服務(wù)中的全新體系，未來將通過聚合場(chǎng)景流量、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、高質(zhì)人群、會(huì)員服務(wù)四大價(jià)值體系，以家庭場(chǎng)景為核心，向外輻射聚合酒店、景區(qū)、辦公、社區(qū)等多場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)中短視頻內(nèi)容融合，高凈值人群覆蓋，打造專屬會(huì)員服務(wù)，全面升級(jí)場(chǎng)景營(yíng)銷價(jià)值。
未來，易平方將在跨屏跨場(chǎng)景生態(tài)圈持續(xù)擴(kuò)充，期待和行業(yè)伙伴一起深挖場(chǎng)景價(jià)值，為鏈接品牌與用戶提供最優(yōu)質(zhì)的解決方案，共同開創(chuàng)品牌營(yíng)銷新紀(jì)元。
