“家庭智電娛樂領(lǐng)域是音樂未來的藍(lán)海，電視將成為家庭音樂娛樂服務(wù)的重要入口”。5月17日，在“2017亞太視頻娛樂OTT生態(tài)大會(huì)”上彩虹音樂創(chuàng)始人姜山的智電娛生態(tài)演講受到與會(huì)嘉賓的普遍關(guān)注。
智能家庭娛樂時(shí)代的市場契機(jī)
在演講中，姜山對(duì)“智能家庭生活?yuàn)蕵?rdquo;這一概念進(jìn)行深入解讀，他指出“家庭智電將在全新的家庭娛樂時(shí)代成為每個(gè)家庭的必要配備，客廳也必將成為整個(gè)家庭娛樂的核心體驗(yàn)場所。”家庭娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條豐富，市場巨大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年年度家庭娛樂市場的規(guī)模達(dá)到1020億元，預(yù)計(jì)2017年這一數(shù)字將增長至1400億元。互聯(lián)網(wǎng)電視在2017年將迎來市場爆發(fā)期，到2020年中國互聯(lián)網(wǎng)電視市場的商業(yè)規(guī)模將超過6000億元。
面對(duì)數(shù)千億的市場，家庭娛樂由以往的被動(dòng)接收走向自主選擇，適應(yīng)新時(shí)代智能娛樂生活的“大屏”智能電視的快速普及滲透提供了手機(jī)和平板等“小屏”難以媲美的視聽體驗(yàn)，而大屏電視由顯示產(chǎn)品演變?yōu)閮?nèi)容入口，全新的家庭娛樂時(shí)代正在來臨。
音樂娛樂正引領(lǐng)客廳智電娛樂新變革
姜山認(rèn)為“有別于私享性強(qiáng)的手機(jī)屏，電視屏幕具有家庭屬性、共享屬性，可預(yù)見短期內(nèi)是不可能被取代的。”用戶陸續(xù)返回客廳，智能電視用戶規(guī)模和平臺(tái)迭代速度加快，客廳經(jīng)濟(jì)市場將迎來快速增長期。2016年智能電視保有量為1.54億臺(tái)，日活終端數(shù)將突破5000萬臺(tái)，到2018年智能電視保有量將增長到2.45億臺(tái)，日活終端數(shù)也將達(dá)到9600萬臺(tái)。
大屏電視由顯示產(chǎn)品演變?yōu)閮?nèi)容入口，音樂類產(chǎn)品首當(dāng)其沖地?fù)?dān)任著智能化家庭娛樂的引導(dǎo)力量。彩虹音樂作為國內(nèi)最大的電視音樂服務(wù)提供商，從彩虹TV、彩虹直播、彩虹KTV到彩虹硬件、彩虹演唱會(huì)，全方位布局產(chǎn)業(yè)，廣渠道覆蓋用戶。始終通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容整合、再造、分發(fā)等方式，更加充分地挖掘大屏價(jià)值。逐步實(shí)現(xiàn)IPTV與OTT的深度整合，并努力實(shí)現(xiàn)電視端同卡拉OK等線下環(huán)節(jié)的打通，為用戶提供更為優(yōu)質(zhì)的音樂服務(wù)。
線下與電視合力打造卡拉OK新生態(tài)
卡拉OK是大眾娛樂的重要陣地，擁有十分扎實(shí)的用戶基礎(chǔ)，電視音樂平臺(tái)充分發(fā)揮自身版權(quán)資源優(yōu)勢及平臺(tái)運(yùn)營能力，彩虹一直嘗試開創(chuàng)全新電視卡拉OK音樂產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了客廳電視卡拉OK與地面KTV產(chǎn)品的互動(dòng)互通，使傳統(tǒng)KTV藉此擺脫線下單一渠道，實(shí)現(xiàn)娛樂產(chǎn)品智能化，不僅豐富了娛樂體驗(yàn)，同時(shí)還通過粉絲經(jīng)濟(jì)、演藝活動(dòng)、廣告、電商等多維度的資源整合互動(dòng)成功創(chuàng)造了巨大的市場價(jià)值增量。彩虹音樂正在通過健全高效的運(yùn)營模式打造一個(gè)開放式的生態(tài)環(huán)境，建立音樂卡拉OK聯(lián)盟，鏈接起卡拉OK產(chǎn)業(yè)上下游各方，共同構(gòu)建家庭娛樂經(jīng)濟(jì)新的未來。
2015年年底，國家版權(quán)局下發(fā)《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》以來，音樂版權(quán)被廣泛重視，音樂正版化環(huán)境初步形成。今年，中央又印發(fā)了《國家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》，明確將“音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展”列入到“重大文化產(chǎn)業(yè)工程”中。這一系列自上而下的舉措極大促進(jìn)了包括音樂領(lǐng)域在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更有可能促成跨線上線下的卡拉OK版權(quán)的統(tǒng)一平臺(tái)化管理，姜山相信“智能家電硬件方面的市場體量加大，會(huì)讓彩虹這類的音樂服務(wù)商享受到家庭智電領(lǐng)域更多的行業(yè)紅利。”
